自去年以來，域名交易市場頻頻出現電商企業高價收購域名的案例，比較有名的案例非去年的淘寶收購Tmall.com、新浪收購Weibo.com和今年京東收購JD.com、易迅收購yixun.com莫屬。當然，這些企業都是互聯網大企業，對他們來說，這些都是九牛一毛的小錢。但對于期待著“一米發”的域名投資者來(lai)說，這(zhe)(zhe)些基本上(shang)都(dou)是“天價米”了。細想(xiang)一(yi)下，企業也(ye)不(bu)是“二百五”，為什么他們心甘情愿(yuan)的(de)收購(gou)這(zhe)(zhe)些對于我們來(lai)言的(de)天價域名呢?看完這(zhe)(zhe)篇(pian)文(wen)章也(ye)許你(ni)會明白。

大家意識中的好域名基本上都是：位數超短、容易記憶拼寫、具有一定含義、朗朗上口。如：weibo.com、yixun.com、so.com等等。但是在收購案例中的“好”域名，還具備著其他意義。比如收購一個極品Com域名往往需要(yao)花費(fei)昂(ang)貴的(de)價格，但是(shi)收購(gou)成功后所產生的(de)積極的(de)營銷意義往往是(shi)同行業其他企(qi)業得不(bu)到(dao)的(de)。比如，360收購(gou).com域名so.com據說價格在8-9位(wei)數之間，但360搜(sou)索(suo)上(shang)線之后，市場份(fen)額直逼10%，并一躍成為國內第二大搜(sou)索(suo)引擎，讓搜(sou)搜(sou)、搜(sou)狗等一群小伙伴(ban)既驚又呆。

新(xin)(xin)浪(lang)(lang)微(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)能獲得(de)如(ru)此(ci)大(da)的(de)(de)(de)成功，很大(da)一部分(fen)取決于當(dang)初能下決心(xin)高價收(shou)(shou)購weibo.com域(yu)名(ming)。話說當(dang)年微(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)剛一流行的(de)(de)(de)時(shi)候(hou)，QQ微(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)、新(xin)(xin)浪(lang)(lang)微(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)分(fen)庭抗禮難(nan)(nan)分(fen)比此(ci)，網易微(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)和搜狐微(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)也是(shi)(shi)人氣(qi)爆棚，但(dan)weibo.com被(bei)新(xin)(xin)浪(lang)(lang)收(shou)(shou)購之后，效果高下立判(pan)。不(bu)久之后，人們的(de)(de)(de)意(yi)(yi)識中(zhong)，新(xin)(xin)浪(lang)(lang)微(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)才是(shi)(shi)正(zheng)統(tong)的(de)(de)(de)微(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)，騰訊微(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)因著(zhu)QQ龐大(da)的(de)(de)(de)用(yong)戶群(qun)艱(jian)難(nan)(nan)的(de)(de)(de)維(wei)持著(zhu)行業老二(er)的(de)(de)(de)位置，網易和搜狐徹(che)底淪(lun)為打醬(jiang)油的(de)(de)(de)主了。說這些的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)只是(shi)(shi)想證明(ming)，擁有一個(ge)代表正(zheng)統(tong)的(de)(de)(de)域(yu)名(ming)真(zhen)的(de)(de)(de)很重要，它可以(yi)影響消費的(de)(de)(de)潛意(yi)(yi)思(si)，打擊競爭對(dui)手的(de)(de)(de)士氣(qi)，鞏固自己(ji)在這個(ge)領(ling)域(yu)的(de)(de)(de)地位。這也是(shi)(shi)為什么后來QQ微(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)要和新(xin)(xin)浪(lang)(lang)微(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)爭奪新(xin)(xin)的(de)(de)(de)頂(ding)級通用(yong)域(yu)名(ming)后綴.weibo的(de)(de)(de)原因。

互聯網小事不斷，趣事更是時常發生。大品牌也有大品牌煩惱，如國內第一搜索品牌百度就出現了“百度牌”避孕套和“百度”烤肉的緋聞。如果換個產品冒用百度品牌，他們可能會偷著樂，畢竟能讓百度聲名遠播。不過這個“名聲”貌似不好聽，再說了百度和路邊賣羊肉串的壓根沒有任何交集。域名也是一樣，擁有域名保護意識的企業在注冊域名的(de)時候一般(ban)會將主流域名的(de)后綴全部(bu)保(bao)護起來(lai)，讓鉆(zhan)空子的(de)搶注(zhu)者無機可趁(chen)，畢竟誰(shui)都不想自己辛辛苦苦運營的(de)企業網站(zhan)讓一山寨(zhai)網站(zhan)給(gei)摘了“果實”。再說了，如果真出現“百度(du)TT”和“烤肉(rou)”，你讓那(nei)些(xie)股東和員(yuan)工情何以堪(kan)呢。

說到這里，高價購買域名無非兩種原因，讓用戶輸入域名更方便、增加企業影響力。那些使用拗口、別扭域名作為官方網站的企業，真不懂你是在考驗用戶的記憶力還是在考察他們的拼寫功夫，筆者曾經見識過一個域名，如：shsxxhgyxzrgs.cn，翻譯過來的意思是上海市XX化工有限責任公司，你說域名注冊成這樣，有“意思”嗎？比較認同域名交易圈中(zhong)(zhong)一位前(qian)輩(bei)的(de)話“好域名(ming)就像生活(huo)中(zhong)(zhong)使(shi)用的(de)品牌，這是一種(zhong)身份和生活(huo)層次的(de)象征(zheng)。”好的(de)域名(ming)絕對是一種(zhong)無(wu)形(xing)資產，它可(ke)以無(wu)形(xing)中(zhong)(zhong)祝你成功。