域名是(shi)(shi)連接(jie)企(qi)業和互(hu)聯網網址的(de)(de)紐帶，它像(xiang)品牌、商(shang)標一樣具有(you)重要(yao)的(de)(de)識別作(zuo)用(yong)，是(shi)(shi)訪問者通達企(qi)業網站的(de)(de)“鑰(yao)匙”，是(shi)(shi)企(qi)業在網絡上存在的(de)(de)標志，擔(dan)負著標示站點和導向企(qi)業站點的(de)(de)雙重作(zuo)用(yong)。

域(yu)(yu)名(ming)對于企業開(kai)展電子商務具有重(zhong)要的作(zuo)用，它(ta)被譽(yu)為網絡時代的“環(huan)球(qiu)商標(biao)”，一個好域(yu)(yu)名(ming)會(hui)大(da)大(da)增加(jia)企業在互聯(lian)網上的知度。因此，企業如何選取好的域(yu)(yu)名(ming)就顯得十分重(zhong)要。

域名選取的原則

在(zai)選(xuan)取(qu)域名的(de)時(shi)候，首先(xian)要遵循兩(liang)個基(ji)本原則。

1．域名應該簡明易記，便于輸入

這是判(pan)斷域名(ming)好(hao)壞(huai)最重要的(de)因素。一(yi)個好(hao)的(de)域名(ming)應(ying)該短而順口，便于記憶，最好(hao)讓(rang)人看一(yi)眼(yan)就能記住，而且讀起來發(fa)音清晰，不會(hui)導致拼寫錯誤。此外，域名(ming)選取還要避免同音異義(yi)詞。

2．域名要有一定的內涵和意義

用有(you)一定意義(yi)和(he)內(nei)涵(han)的(de)詞或詞組作域名(ming)(ming)，不但(dan)可(ke)記(ji)憶性(xing)好，而且有(you)助于實現企(qi)業的(de)營銷目(mu)標。例如企(qi)業的(de)名(ming)(ming)稱、產(chan)品(pin)名(ming)(ming)稱、商標名(ming)(ming)、品(pin)牌名(ming)(ming)等都是不錯的(de)選擇(ze)，這樣能夠(gou)使企(qi)業的(de)網(wang)絡(luo)營銷目(mu)標和(he)非網(wang)絡(luo)營銷目(mu)標達(da)成一致。

企業域名選取的技巧

1．用企業名稱的漢語拼音作為域名

這(zhe)是為(wei)(wei)(wei)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)選取(qu)域(yu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)的(de)(de)一種較好方式，實(shi)際(ji)上大部分國內企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)都是這(zhe)樣選取(qu)域(yu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)。例如，紅塔集(ji)團(tuan)的(de)(de)域(yu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)為(wei)(wei)(wei)hongta.com，新飛電器的(de)(de)域(yu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)為(wei)(wei)(wei)xinfei.com，海爾集(ji)團(tuan)的(de)(de)域(yu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)為(wei)(wei)(wei)haier.com，四川(chuan)長(chang)虹集(ji)團(tuan)的(de)(de)域(yu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)為(wei)(wei)(wei)changhong.com，華為(wei)(wei)(wei)技術(shu)有限公司的(de)(de)域(yu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)為(wei)(wei)(wei)huawei.com。這(zhe)樣的(de)(de)拼音(yin)域(yu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)有助(zhu)于(yu)提(ti)高企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)在線品(pin)牌的(de)(de)知名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)度，即(ji)使企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)不作(zuo)任何(he)宣傳，其在線站點的(de)(de)域(yu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)也很容易被人(ren)想到(dao)。

2．用企業名稱相應的英文名作為域名

這也是國內(nei)許多企業(ye)選取域(yu)(yu)名(ming)(ming)的(de)一(yi)種方(fang)式，英文域(yu)(yu)名(ming)(ming)特別(bie)適合與計算機、網絡(luo)和通信(xin)相關(guan)的(de)一(yi)些行業(ye)。例如，長城計算機公司(si)的(de)域(yu)(yu)名(ming)(ming)為greatwall.com.cn，中(zhong)(zhong)國電信(xin)的(de)域(yu)(yu)名(ming)(ming)為chinatelecom.com.cn，中(zhong)(zhong)國移動的(de)域(yu)(yu)名(ming)(ming)為chinamobile.com。

3．用企業名稱的縮寫作為域名

有些(xie)企業的(de)(de)名(ming)稱(cheng)比(bi)較長，如(ru)果用(yong)漢語(yu)拼音(yin)或(huo)者用(yong)相應的(de)(de)英(ying)文名(ming)作(zuo)為(wei)(wei)域名(ming)就顯(xian)得過于煩(fan)瑣，不(bu)便(bian)于記憶。因此，用(yong)企業名(ming)稱(cheng)的(de)(de)縮(suo)寫(xie)作(zuo)為(wei)(wei)域名(ming)不(bu)失為(wei)(wei)一種好(hao)方(fang)法(fa)。縮(suo)寫(xie)包括兩種方(fang)法(fa):一種是漢語(yu)拼音(yin)縮(suo)寫(xie)，另一種是英(ying)文縮(suo)寫(xie)。例(li)如(ru)，廣東步步高(gao)電子工業有限公司的(de)(de)域名(ming)為(wei)(wei)gdbbk.com，瀘州老窖集(ji)團的(de)(de)域名(ming)為(wei)(wei)lzlj.com.cn，中(zhong)國電子商(shang)務網(wang)的(de)(de)域名(ming)為(wei)(wei)chinaeb.com.cn,計算機世界(jie)的(de)(de)域名(ming)為(wei)(wei)ccw.com.cn。

4．用漢語拼音的諧音形式給企業注冊域名

在(zai)(zai)現(xian)實中(zhong)，采用(yong)這(zhe)種方法的(de)(de)(de)企業也(ye)不在(zai)(zai)少數。例如，美的(de)(de)(de)集團(tuan)的(de)(de)(de)域(yu)名(ming)(ming)為(wei)midea.com.cn，康(kang)佳集團(tuan)的(de)(de)(de)域(yu)名(ming)(ming)為(wei)konka.com.cn，格力(li)集團(tuan)的(de)(de)(de)域(yu)名(ming)(ming)為(wei)gree.com，新(xin)浪用(yong)sina.com.cn作為(wei)它的(de)(de)(de)域(yu)名(ming)(ming)。

5．以中英文結合的形式給企業注冊域名

榮(rong)事達集團的(de)(de)域(yu)(yu)名是(shi)rongshidagroup.com，其中“榮(rong)事達”三字用漢語拼音(yin)，“集團”用英文名。這樣(yang)的(de)(de)例子還有許多：中國人網的(de)(de)域(yu)(yu)名為chinaren.com，華通金(jin)屬的(de)(de)域(yu)(yu)名為htmetal.com.cn。

6．在企業名稱前后加上與網絡相關的前綴和后綴

常用(yong)的前(qian)綴(zhui)有(you)(you)e、i、net等(deng);后綴(zhui)有(you)(you)net、web、line等(deng)。例如(ru)，中國營(ying)銷傳播網的域(yu)名為emkt.com.cn，網絡(luo)營(ying)銷論壇的域(yu)名為webpromote.com.cn，聯(lian)合(he)商情域(yu)名為it168.com，脈搏網的域(yu)名為mweb.com.cn，中華營(ying)銷網的域(yu)名是chinam-net.com。

7．用與企業名不同但有相關性的詞或詞組作域名

一般情況下，企業(ye)選取這種域名(ming)的(de)原因(yin)有(you)多種:或(huo)者是因(yin)為企業(ye)的(de)品牌(pai)域名(ming)已經(jing)被別(bie)人搶注不得(de)已而(er)(er)(er)為之，或(huo)者覺得(de)新(xin)的(de)域名(ming)可(ke)能更有(you)利于開(kai)展網上(shang)業(ye)務(wu)。例如，TheOppedahlLarsonLawFirm是一家法(fa)律服務(wu)公(gong)司(si)(si)，而(er)(er)(er)它(ta)選擇(ze)patents.com作(zuo)為域名(ming)。很(hen)明顯，用“patents.com”作(zuo)為域名(ming)要比用公(gong)司(si)(si)名(ming)稱更合適。另(ling)外一個很(hen)好(hao)的(de)例子(zi)是BestDiamondvalue公(gong)司(si)(si)，這是一家在線銷售(shou)寶石的(de)零售(shou)商(shang)，它(ta)選擇(ze)了(le)jeweler.com作(zuo)為域名(ming)，這樣(yang)做的(de)好(hao)處顯而(er)(er)(er)易見：即使公(gong)司(si)(si)不做任(ren)何宣傳，許(xu)多顧客也會訪問(wen)其網站。

8．不要注冊其他公司擁有的獨特商標名和國際知名企業的商標名

如(ru)果選(xuan)取其他(ta)(ta)公司(si)獨特的商標名(ming)(ming)(ming)作為自己(ji)的域(yu)名(ming)(ming)(ming)，很可能會惹(re)上一身官司(si)，特別是當注(zhu)冊的域(yu)名(ming)(ming)(ming)是一家國際或國內著名(ming)(ming)(ming)企(qi)(qi)業的馳名(ming)(ming)(ming)商標時(shi)。換言之(zhi)，當企(qi)(qi)業挑(tiao)選(xuan)域(yu)名(ming)(ming)(ming)時(shi)，需要留(liu)心挑(tiao)選(xuan)的域(yu)名(ming)(ming)(ming)是不是其他(ta)(ta)企(qi)(qi)業的注(zhu)冊商標名(ming)(ming)(ming)。

9．應該盡量避免被CGI腳本程序或其他動態頁面產生的URL

例如，MinoltaPrinters的(de)(de)域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)是(shi)minoltaprinters.com，但鍵入這(zhe)(zhe)個(ge)域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)后，域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)欄卻出(chu)www.minoltaprinters.com/dna4/sma…=pub-root-index.htm”，造成這(zhe)(zhe)種情況的(de)(de)原因可(ke)能(neng)是(shi)minoltaprinters.com是(shi)一個(ge)免(mian)費(fei)域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)。這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)有很多缺點：第(di)(di)一，不符合域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)是(shi)主頁一部(bu)分(fen)的(de)(de)規則；第(di)(di)二，不符合網民使用域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)作為瀏覽(lan)目(mu)標，并判(pan)斷所處位置的(de)(de)習慣；第(di)(di)三，忽視了域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)是(shi)站點品(pin)牌的(de)(de)重要組成部(bu)分(fen)。

10．注冊.net域名時要謹慎

.net域(yu)名(ming)一(yi)般留給有網絡背景的(de)(de)(de)公(gong)司(si)。雖然任何一(yi)家(jia)公(gong)司(si)都可以注(zhu)(zhu)冊(ce)，但這極容易引起混淆(xiao)，使訪問(wen)者誤認為(wei)訪問(wen)的(de)(de)(de)是一(yi)家(jia)具(ju)有網絡背景的(de)(de)(de)公(gong)司(si)。企業防止(zhi)他(ta)人(ren)搶(qiang)注(zhu)(zhu)造成損失的(de)(de)(de)一(yi)個解決辦法是，對.net域(yu)名(ming)進(jin)行預防性(xing)注(zhu)(zhu)冊(ce)，但不用作企業的(de)(de)(de)正(zheng)規域(yu)名(ming)。

國內的(de)一些企(qi)業包括(kuo)某些知(zhi)名(ming)公司選(xuan)擇了以(yi).net結尾的(de)域名(ming)。例(li)如不少免費郵(you)件(jian)提(ti)供(gong)商，如371.net、163.net等。而國外提(ti)供(gong)與此服(fu)務(wu)相(xiang)近(jin)的(de)在線(xian)服(fu)務(wu)公司則普遍選(xuan)擇以(yi).com結尾的(de)域名(ming)。