微信(xin)朋友圈廣告是基(ji)于微信(xin)公眾號生態體(ti)系，以類似朋友的原創內(nei)容形式(shi)在(zai)用戶朋(peng)(peng)友(you)(you)圈(quan)進(jin)行展示的原生(sheng)廣告。通過(guo)整合億級優質用戶流量，朋(peng)(peng)友(you)(you)圈(quan)廣告為廣告主(zhu)提(ti)供了一個國內獨一無二的互聯網社交推廣營銷平臺(tai)。朋友圈(quan)廣(guang)告(gao)(gao)當前已開(kai)放26個一(yi)級行(xing)業類目，只需要符合朋友圈(quan)廣(guang)告(gao)(gao)準入(ru)行(xing)業要求，即可投(tou)放朋友(you)圈(quan)廣告。

朋友圈廣告

朋友(you)圈圖文廣(guang)告由五(wu)個部分 的內(nei)容構成，包含(han)廣(guang)告主頭像&名稱(cheng)、外(wai)層(ceng)文案、外(wai)層(ceng)圖片、文字鏈(lian)、用戶社交(jiao)互動等(deng)。

廣告(gao)主頭像(xiang)&名(ming)稱，拉取投放廣(guang)告(gao)的(de)廣(guang)告(gao)主公(gong)眾號的(de)頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉廣(guang)告(gao)主公(gong)眾號介紹頁；

外層文案(an)，廣告外(wai)顯(xian)創(chuang)意(yi)非常重要的一(yi)部分，文案(an)應當簡潔(jie)、友(you)好、易理解，字(zi)數限不超過(guo)40個(ge)字(zi)，不超過(guo)4行；

外層圖(tu)片，廣告創(chuang)意(yi)直(zhi)接觸達用戶的(de)重要(yao)組成部分，用于(yu)通(tong)過豐(feng)富的(de)視(shi)覺元素闡述創(chuang)意(yi)，支(zhi)持配置 1張(zhang)、3張(zhang)、4張(zhang) 或者(zhe) 6張(zhang) 圖(tu)片(pian)；

文字(zi)鏈，“文(wen)字(zi)鏈”按不同推廣目標可選擇(ze)以下文(wen)案：查看詳情 ;(適用推廣目標：品牌活(huo)動(dong)、移(yi)動(dong)應用、公(gong)眾號推廣、卡(ka)券推廣、本(ben)地(di)推廣)、了(le)解公眾(zhong)號(hao) (適用(yong)推廣目標(biao)：公眾(zhong)號(hao)推廣)、下載應用 (適用推廣目標：移動應用)、下載游戲 (適用推廣目標(biao)：移動應用)、預約活(huo)動 (適用推(tui)廣目(mu)標：品牌活(huo)動、本(ben)地推(tui)廣)、領取優(you)惠(hui) (適用推(tui)廣(guang)目標：品牌活動、卡券推(tui)廣(guang)、本地推(tui)廣(guang))。

“文字鏈(lian)(lian)(lian)” 引(yin)導用(yong)戶訪(fang)問 “鏈(lian)(lian)(lian)接(jie)詳(xiang)情(qing)頁(ye)” 。“鏈(lian)(lian)(lian)接(jie)詳(xiang)情(qing)頁(ye)” 主要用(yong)來(lai)詳(xiang)細描(miao)述廣告創意，是進一步(bu)向感興趣的(de)用(yong)戶傳遞訴求的(de)重要部分。“鏈(lian)(lian)(lian)接(jie)詳(xiang)情(qing)頁(ye)” 支持 公眾號圖文消息、公眾號詳(xiang)情(qing)頁(ye)、應(ying)用(yong)下載落地頁(ye)、模板(ban)H5頁(ye)面 或者 自(zi)定(ding)義H5頁(ye)面。

用戶(hu)社交(jiao)互動，允許用戶對廣(guang)(guang)告創意(yi)進行(xing)點贊和(he)評(ping)論，讓用戶“參與(yu)”到廣(guang)(guang)告中。

朋友圈視(shi)頻廣(guang)告

朋友圈視頻廣告(gao)由五個部分的(de)內容構成，包(bao)含 廣告(gao)主(zhu)頭像&名稱、外層文(wen)(wen)案、外層小視頻、文(wen)(wen)字(zi)鏈、用戶(hu)社(she)交互動等。

廣告主(zhu)頭像(xiang)&名稱，（同圖文(wen)廣(guang)(guang)告(gao)）拉取投放廣(guang)(guang)告(gao)的廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)公眾(zhong)號的頭像&名稱(cheng)，用(yong)戶(hu)點(dian)擊(ji)可直接跳轉廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)公眾(zhong)號介紹頁；

外層(ceng)文案，（同圖文(wen)廣(guang)告）廣(guang)告外顯創意非常重要的(de)一部分，文(wen)案應當簡潔、友好、易理解，字數限不超過40個字，不超過4行(xing)；

外(wai)層(ceng)小視頻，通過動(dong)態視(shi)(shi)(shi)頻傳達廣告創意，外層支持配置(zhi)時長(chang) 6秒(miao)(miao) 與 15秒(miao)(miao) 兩種類(lei)型的小視(shi)(shi)(shi)頻，點擊進入可(ke)查看完整視(shi)(shi)(shi)頻，時長(chang)限300秒(miao)(miao)以內（可(ke)以不配置(zhi)）；

文(wen)字(zi)鏈，“文(wen)字鏈” 按不同推廣目標可(ke)選擇(ze)以下(xia)文(wen)案：查看詳情 (適用推廣(guang)目(mu)標(biao)：品(pin)牌活動、移動應用、公眾號推廣(guang)、卡券推廣(guang)、本地(di)推廣(guang))、了解(jie)公(gong)眾(zhong)(zhong)號 (適用推(tui)廣(guang)目標(biao)：公(gong)眾(zhong)(zhong)號推(tui)廣(guang))、下載應用(yong) (適用(yong)推廣目(mu)標：移動應用(yong))、下載游戲 (適用推(tui)廣目標：移(yi)動應用)、預(yu)約活動(dong) (適用推(tui)廣(guang)(guang)目(mu)標(biao)：品牌活動(dong)、本(ben)地推(tui)廣(guang)(guang))、領取優惠 (適用推(tui)廣(guang)(guang)目標：品牌(pai)活動、卡券(quan)推(tui)廣(guang)(guang)、本(ben)地推(tui)廣(guang)(guang))。

“文字鏈(lian)” 引(yin)導用戶訪(fang)問 “鏈(lian)接詳(xiang)情(qing)頁” ，“鏈(lian)接詳(xiang)情(qing)頁” 主要用來詳(xiang)細描(miao)述廣告創意(yi)，是進(jin)一步(bu)向感興趣的(de)用戶傳遞訴求的(de)重要部分。“鏈(lian)接詳(xiang)情(qing)頁” 支持 公眾號(hao)圖文消息、公眾號(hao)詳(xiang)情(qing)頁、應用下載(zai)落地頁、模板(ban)H5頁面 或(huo)者 自定義H5頁面。

用戶(hu)社交互動，（同圖文廣(guang)告）允(yun)許用戶(hu)對廣(guang)告創意進行點贊和評論，讓用戶(hu)“參與”到廣(guang)告中。

1. 年齡、性別

支持自由選擇定(ding)向給5~60歲中任意年齡段 的(de)用戶，支持 按性別定(ding)向。例如：選(xuan)擇(ze)定向給(gei)25歲~40歲的(de)(de)男(nan)性(xing)用戶，則(ze)只有在此年齡段(duan)的(de)(de)男(nan)性(xing)用戶才能收(shou)到廣告。

2. 地域

支(zhi)持(chi)(chi)自(zi)由選擇地級市(shi)以上城市(shi)用戶 進行定向（數據來源(yuan)于用戶近(jin)一個(ge)月的常(chang)用地點信息），支(zhi)持(chi)(chi)按(an)省投放、按(an)城市(shi)投放。基于可選的(de)地級(ji)市，可以細化到定向(xiang)給某個行政區的(de)用戶。例如：選擇定向(xiang)給深圳市(shi)(shi)(shi)、東莞市(shi)(shi)(shi)和佛山市(shi)(shi)(shi)三個(ge)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)的用戶，則只有近一個(ge)月常駐在(zai)三個(ge)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)的用戶才有可能收(shou)到廣告。

4. 興趣標簽

通過(guo)整合各(ge)騰訊產(chan)品(pin)(pin)用(yong)戶行為(wei)路徑(jing)的大數(shu)據，我們 為(wei)每個用(yong)戶進行了(le)分析定義，并加上對應(ying)的標(biao)(biao)簽(qian)。當前提供教育、旅(lv)游、金融(rong)、汽車(che)、房產(chan)、家(jia)居、服(fu)裝、餐飲美(mei)食、生(sheng)活服(fu)務、商(shang)務服(fu)務、美(mei)容、數(shu)碼家(jia)電、互聯網、體育運動、醫療健康、孕產(chan)育兒、箱(xiang)包(bao)、腕表(biao)、鞋(xie)靴、配飾、政(zheng)法(fa)、奢侈品(pin)(pin)、飲料酒水(shui)、娛樂(le)休閑等 24個一(yi)級(ji)興趣標(biao)(biao)簽(qian)，183個二級(ji)標(biao)(biao)簽(qian)。選(xuan)擇興趣標(biao)(biao)簽有利于精準地找到(dao)目標(biao)(biao)用戶，提高廣(guang)告效果；標(biao)(biao)簽選(xuan)擇越多，覆蓋的用戶越廣(guang)。例(li)如，地產類(lei)廣告主(zhu)，選擇(ze)“房(fang)產”、“家居”等標簽作為定向(xiang)條件，能精準觸達(da)具有購房(fang)意向(xiang)的目標用戶。

朋(peng)友圈廣告支(zhi)持排期購(gou)買(mai)(mai)和競價購(gou)買(mai)(mai)兩種(zhong)購(gou)買(mai)(mai)方(fang)式，按 曝光(guang)次數收費。兩種(zhong)購(gou)買(mai)(mai)方(fang)式所對應的(de)曝光(guang)單價與服務標準如下。

排期購買

通過排(pai)期(qi)(qi)購(gou)買(mai)的(de)朋(peng)友圈廣告曝(pu)光單(dan)價由廣告投放(fang)地(di)域(yu)決定(ding)(ding)，單(dan)次投放(fang)最低預(yu)(yu)算為(wei)5萬(wan)元。排(pai)期(qi)(qi)購(gou)買(mai)的(de)特點(dian)是提前(qian)鎖定(ding)(ding)曝(pu)光量(liang)，同時提前(qian)凍結賬(zhang)戶里(li)所預(yu)(yu)定(ding)(ding)排(pai)期(qi)(qi)的(de)賬(zhang)戶金額，是一種保價、保量(liang)的(de)合約(yue)購(gou)買(mai)方式。

投放地域目前主要分成(cheng)三檔(dang)：核心城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市、重點城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市和普通城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市，各(ge)檔(dang)所包(bao)含(han)的具體城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市及(ji)對應的曝光(guang)單(dan)價如下所示：

普通城市：每(mei)千次曝(pu)光(guang)收(shou)費圖文廣(guang)告為50元，視頻廣(guang)告為60元，包(bao)含除以上22個城市之外的其他(ta)城市。例子：某廣告主(zhu)定向東(dong)莞(guan)、漳州兩(liang)個地(di)區投放朋友(you)圈(quan)圖文(wen)廣告，預算30萬元，則該廣告主(zhu)的廣告至少在兩(liang)個地(di)區總共可獲得600萬次曝光。

VIP客戶：單次投(tou)放預算超過500萬，廣告支持配(pei)置1張(zhang)(zhang)、3張(zhang)(zhang)、4張(zhang)(zhang)或者6張(zhang)(zhang)外層圖片，支持投放視頻廣告(gao)，詳情(qing)頁支持使(shi)用(yong)公眾號圖文消息、固定(ding)模板樣(yang)式H5頁面或者自定(ding)義(yi)H5頁面（自定(ding)義(yi)H5頁面最多支持6頁內容），“查看詳情”文(wen)字鏈支(zhi)持更多(duo)選擇：查看詳情、下載應用、了(le)解(jie)公眾號或者預約活動等(deng)。

競價購買方(fang)(fang)式適合需要(yao)靈(ling)活設(she)置(zhi)(zhi)投(tou)放(fang)時(shi)間，并(bing)預(yu)留空間不(bu)斷優化廣(guang)告投(tou)放(fang)內容的(de)廣(guang)告主。確定(ding)投(tou)放(fang)人群及(ji)日預(yu)算(suan)后，支持自(zi)由設(she)置(zhi)(zhi)出價，通過實時(shi)競價的(de)方(fang)(fang)式與(yu)其他(ta)廣(guang)告主競爭廣(guang)告曝光。

普通(tong)城市：最低出價為30元/千次(ci)曝(pu)光(guang)，普(pu)通(tong)城(cheng)市名單如上所述。

競(jing)價購買目前所支(zhi)持的服(fu)務標準如下：廣告支持配(pei)置1張外層圖片、詳情頁支(zhi)持使(shi)用(yong)公眾號圖文消息(xi)或者(zhe)固定(ding)模(mo)板(ban)樣式H5頁面、“查看詳情(qing)”文字鏈支持更多選擇(ze)：查看詳情(qing)、下載應用、了解公眾號或者預約活動(dong)等。

以(yi)上就是(shi)(shi)朋(peng)友圈廣(guang)告投(tou)放(fang)的(de)(de)一(yi)(yi)些相對適宜，價(jia)格上對企(qi)業(ye)客戶(hu)來講的(de)(de)話，是(shi)(shi)有一(yi)(yi)些偏高。不過(guo)，只(zhi)要提升(sheng)朋(peng)友圈的(de)(de)消費轉化(hua)，投(tou)放(fang)成功率也(ye)是(shi)(shi)蠻高的(de)(de)。做(zuo)朋(peng)友圈廣(guang)告的(de)(de)朋(peng)友可(ke)以(yi)搭(da)配使(shi)用建(jian)站(zhan)寶(bao)盒微營銷(xiao)解決(jue)方案，搭(da)建(jian)一(yi)(yi)個微商城或微分銷(xiao)網站(zhan)，通過(guo)競價(jia)+免費推廣(guang)的(de)(de)形式，借(jie)助建(jian)站(zhan)寶(bao)盒的(de)(de)營銷(xiao)工(gong)具(ju)，提升(sheng)客戶(hu)轉化(hua)效果。微營銷(xiao)解決(jue)方案://szjicheng.cn/design/wx_nicebox.php