評：中關村(cun)在(zai)線收購同名(ming)頂級國際(ji)域名(ming)看互聯(lian)網財富

域名對(dui)于一(yi)個網站(zhan)來講無(wu)論從(cong)營銷還是運(yun)營都起著至關(guan)重(zhong)要的(de)作用。好(hao)比一(yi)個產品的(de)品牌價值，從(cong)市場推廣到消費(fei)者的(de)認(ren)知，域名的(de)好(hao)壞直接影(ying)響網站(zhan)的(de)發展與(yu)生(sheng)存(cun)。前(qian)不久(jiu)的(de)陳一(yi)舟(zhou)斥巨資購買開心網域名到中(zhong)關(guan)村在重(zhong)獲同(tong)名zol.com無(wu)不體現網站(zhan)對(dui)域名的(de)重(zhong)視。據傳此域名已在國(guo)內多(duo)個買家手中(zhong)轉手，最終(zhong)回(hui)到中(zhong)關(guan)村在線的(de)懷抱。

CNET副總裁劉小東也表示(shi)，中(zhong)(zhong)關村(cun)在線(xian)在發(fa)(fa)展過程中(zhong)(zhong)一直沿用的<FONT color=#03349b>www.zol.com.cn</FONT>已不(bu)能(neng)滿足國際化的發(fa)(fa)展需求，投資百萬來(lai)換得(de)頂級域名物有所值。殊不(bu)知，在中(zhong)(zhong)關村(cun)在線(xian)未(wei)獲得(de)頂級域名之前，憑借它(ta)的影響力(li)，zol.com不(bu)費吹灰(hui)之力(li)每天就能(neng)獲得(de)上萬點(dian)擊量。試(shi)想，如果累計(ji)下(xia)來(lai)，對(dui)于中(zhong)(zhong)關村(cun)在線(xian)同樣是(shi)筆(bi)不(bu)小的損失(shi)。對(dui)于將(jiang)來(lai)，此次購買行為(wei)將(jiang)對(dui)中(zhong)(zhong)關村(cun)在線(xian)的未(wei)來(lai)發(fa)(fa)展起到(dao)了(le)不(bu)可低估(gu)的重要作用。

一個域名或(huo)者(zhe)通俗(su)的(de)講一個網址(zhi)為(wei)何能帶來這么大(da)的(de)價值(zhi)，筆者(zhe)試將此現(xian)象(xiang)做一簡要分(fen)析(xi)。

如果說專利是獨(du)(du)家(jia)的(de)(de)，那么(me)域名的(de)(de)創意肯定(ding)也(ye)是獨(du)(du)家(jia)的(de)(de)，獨(du)(du)家(jia)的(de)(de)東西必能帶了(le)潛在的(de)(de)價值，因(yin)為你有，別人(ren)沒有，就(jiu)這么(me)簡單。但是同(tong)時，一(yi)(yi)(yi)個(ge)好(hao)的(de)(de)域名也(ye)要(yao)有好(hao)的(de)(de)創意與(yu)機遇，一(yi)(yi)(yi)旦(dan)被投資者看重(zhong)，市(shi)(shi)值必將(jiang)翻翻甚至一(yi)(yi)(yi)躍沖天。另外，某個(ge)網站的(de)(de)同(tong)名域名一(yi)(yi)(yi)旦(dan)被競爭(zheng)對(dui)手購得(de)，對(dui)其發(fa)展(zhan)較(jiao)為不(bu)利，還會造成(cheng)含混不(bu)清的(de)(de)尷尬局(ju)面。所謂快速驗明(ming)正身的(de)(de)方法就(jiu)是將(jiang)李鬼招安，歸一(yi)(yi)(yi)同(tong)門，以防日后被他人(ren)誤會避(bi)免(mian)出現(xian)(xian)不(bu)必要(yao)的(de)(de)麻(ma)煩。像陳一(yi)(yi)(yi)舟的(de)(de)山(shan)寨(zhai)版“開(kai)心網”也(ye)許已成(cheng)為正宗“開(kai)心”的(de)(de)一(yi)(yi)(yi)塊心病。一(yi)(yi)(yi)旦(dan)此(ci)開(kai)心向山(shan)寨(zhai)開(kai)心“妥協”，后果很可能會出現(xian)(xian)“強買強賣或(huo)者被強娶過門”的(de)(de)現(xian)(xian)象(xiang)發(fa)生(sheng)。當然，話語(yu)權(quan)永遠掌握在資本(ben)和市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)手里。

域名的(de)升值(zhi)與網(wang)(wang)站品牌完整、和知(zhi)識產權的(de)保護一(yi)定要作(zuo)為公司的(de)整體運(yun)作(zuo)系統來(lai)看待，互聯網(wang)(wang)的(de)營銷關鍵不外乎快速(su)，簡潔(jie)，眼球(qiu)效應及線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下(xia)的(de)結合。

域名如同(tong)網站(zhan)的(de)名片，網站(zhan)的(de)商(shang)機與推廣就融進在這(zhe)虛擬(ni)名片上，這(zhe)個(ge)入口正逐漸變成商(shang)家(jia)熱(re)衷的(de)投資對(dui)象。美國一家(jia)倒賣域名的(de)網站(zhan)上價(jia)(jia)值(zhi)3、4百萬的(de)域名達(da)數千個(ge)，可見(jian)域名的(de)虛擬(ni)價(jia)(jia)值(zhi)何(he)其(qi)昂貴。總之，網站(zhan)的(de)域名的(de)重要性要遠遠高于傳統(tong)的(de)商(shang)標和(he)商(shang)號(hao)的(de)價(jia)(jia)值(zhi)，因為虛擬(ni)并不代表虛幻，它(ta)帶來的(de)價(jia)(jia)值(zhi)才是(shi)真正的(de)實在。