近日，工業(ye)和(he)信息化部發(fa)布(bu)了“互聯(lian)網(wang)(wang)新通用(yong)頂級域名(ming)服務技(ji)術(shu)要求”系列(lie)標準。一次性發(fa)布(bu)八項相關標準，足見新通用(yong)頂級域名(ming)的重要性。而這背后代表的，是一場關于互聯(lian)網(wang)(wang)空間資源的爭(zheng)奪(duo)戰。

互聯網空間的新機遇

      近年來，根服務器的重要作用被大眾所熟知，全球13個根服務器全部由美國及其盟友控制，1985年創立的包括.com、.net等在內的6個通用頂級域名，也全部由美國機構控制。
      根服務器上記錄(lu)著(zhu)頂(ding)(ding)級域(yu)名(ming)的(de)信(xin)息，頂(ding)(ding)級域(yu)服務器記錄(lu)、管(guan)理著(zhu)企業(ye)域(yu)名(ming)的(de)信(xin)息，從而實現(xian)全球網絡的(de)互(hu)聯互(hu)通。因此，頂(ding)(ding)級域(yu)名(ming)蘊含(han)了(le)巨大的(de)價值，像擁有.com、.net的(de)Verisign公司就是一家市值超200億美金的(de)企業(ye)。

近水樓臺，大量域(yu)名被(bei)美國企(qi)業搶注，其他(ta)企(qi)業只能通(tong)過回(hui)購(gou)獲得優質域(yu)名。據報道，京東、小米等公(gong)司(si)以超(chao)千萬的價(jia)格(ge)回(hui)購(gou)jd.com、mi.com等，奇(qi)虎360公(gong)司(si)更是以近億元的價(jia)格(ge)收購(gou)360.com，這遠(yuan)遠(yuan)超(chao)過了運營一個屬(shu)于企(qi)業的頂級域(yu)名的成本。

      優質資源的稀缺并不僅限于中國(guo)，開放頂(ding)級域名的注(zhu)冊申(shen)請(qing)(qing)逐(zhu)漸(jian)成為國(guo)際互(hu)(hu)聯網(wang)社群的普遍訴求(qiu)。2012年，互(hu)(hu)聯網(wang)名稱(cheng)(cheng)與(yu)數字地址分配機(ji)構(簡稱(cheng)(cheng)ICANN)經(jing)過10年的討論和政策制定，終于啟動了(le)第(di)一輪頂(ding)級域名的申(shen)請(qing)(qing)，互(hu)(hu)聯網(wang)空間迎(ying)來了(le)新機(ji)遇。

擁有頂(ding)級(ji)域名的好處不(bu)言(yan)而(er)喻：我的地(di)(di)盤我做主(zhu)，自由(you)分配頂(ding)級(ji)域下(xia)的優質(zhi)二級(ji)域名；和.com等平(ping)起平(ping)坐，在頂(ding)級(ji)域層面維護企(qi)業(ye)網(wang)絡安全；在互聯網(wang)空間彰顯企(qi)業(ye)品(pin)牌、保護企(qi)業(ye)品(pin)牌。一時間申請注(zhu)冊(ce)企(qi)業(ye)品(pin)牌頂(ding)級(ji)域名成(cheng)為一股(gu)潮流，眾(zhong)多(duo)企(qi)業(ye)希望在互聯網(wang)空間占有一席之地(di)(di)。

首輪資源爭奪戰中國喪失先機

      2012年，在短短4個月的窗口期中ICANN共收到了近2000個申請，誕生了1249個新通用頂級域名。歐美企業成為這輪申請的最大贏家。
據統(tong)計，谷歌公司獲批包括.google、.谷歌在內的46個頂級(ji)域名；亞馬(ma)遜公司獲批包括.amazon、.亞馬(ma)遜在內的55個頂級(ji)域名；美國的Donuts更是(shi)坐(zuo)擁200多個頂級(ji)域名，成為這一(yi)領域的“航母級(ji)”企業(ye)。

需要指出(chu)的(de)(de)是(shi)，頂級域(yu)名(ming)的(de)(de)申請遵(zun)循先(xian)到先(xian)得原則，因(yin)此除了(le)企(qi)(qi)業(ye)自身的(de)(de)品(pin)牌(pai)頂級域(yu)名(ming)外(wai)，一些(xie)關鍵(jian)行(xing)業(ye)優質頂級域(yu)名(ming)，如.shop、.app、.bank等(deng)，也(ye)(ye)被國外(wai)企(qi)(qi)業(ye)收入囊中。一些(xie)國家的(de)(de)首都、一線城(cheng)市(shi)等(deng)也(ye)(ye)以全(quan)稱或簡稱申請了(le)地(di)理頂級域(yu)名(ming)，如.tokyo（東京）、.nyc (紐(niu)約）、.london（倫敦(dun)）等(deng)，廣泛應用于活動賽(sai)事、新聞宣傳等(deng)領域(yu)。

      反(fan)觀彼時的中國(guo)(guo)企(qi)業(ye)，對這一領(ling)域的了(le)解(jie)有限，重視程度不足。某大型企(qi)業(ye)的中英文品牌(pai)頂(ding)級域名均被國(guo)(guo)外(wai)企(qi)業(ye)搶(qiang)注，面臨天(tian)價回購的被動局面；有的企(qi)業(ye)知(zhi)道相關信息較(jiao)晚，拿到(dao)預(yu)算(suan)后已經錯過(guo)了(le)窗口期，甚為遺(yi)憾。據(ju)統(tong)計，中國(guo)(guo)大陸(lu)地區在第一輪開放(fang)申請中共獲得了(le)46個頂(ding)級域名，整體占比不到(dao)4%。

管理辦法、行業標準相繼出臺下輪申請蓄勢待發

      首輪開放(fang)申請，為(wei)企(qi)業(ye)(ye)打開了(le)通(tong)往(wang)頂(ding)級域名(ming)的(de)大門。但頂(ding)級域名(ming)的(de)申請、運營是一項專(zhuan)業(ye)(ye)工(gong)作(zuo)，需(xu)要專(zhuan)業(ye)(ye)平(ping)臺，為(wei)此ICANN出臺了(le)一系列規范。我(wo)國也啟動了(le)相關政策的(de)研究(jiu)，并由互聯網域名(ming)系統國家工(gong)程(cheng)研究(jiu)中心（ZDNS）牽(qian)頭制定(ding)行業(ye)(ye)標準(zhun)。

2017年工信部發(fa)布新修訂(ding)的《互聯網(wang)域名管(guan)(guan)(guan)理(li)(li)辦法》，不但對根服務(wu)器(qi)運行管(guan)(guan)(guan)理(li)(li)進行了(le)規范，也對頂級(ji)域名的運行管(guan)(guan)(guan)理(li)(li)提出了(le)要求(qiu)。頂級(ji)域名的申請、運營除了(le)要滿足ICANN規則外，還要符合管(guan)(guan)(guan)理(li)(li)辦法的具體(ti)要求(qiu)。

作為“互聯網新通用頂級域名服務技術要求”系列標準的起草方，ZDNS總經理邢志杰表示，該系列標準涵蓋了信息安全、商標保護、運營規范等諸多方面內容，為頂級域名運營、管理、平臺技術等提出了更明確的規范，為頂級域名運營平臺的打造指明了方向。
據(ju)悉，在ZDNS開發的頂(ding)級域名(ming)運營(ying)平臺上，目前(qian)運營(ying)著(zhu)全球(qiu)50多(duo)個頂(ding)級域名(ming)，是(shi)亞洲第一大新通用頂(ding)級域名(ming)服務(wu)平臺。

新通用頂級域名蘊含巨大價值

      隨著新通用頂級域名陸續上線運營，在全球范圍涌現了一批最佳實踐案例。銀行業頂級域名.bank只針對金融機構開放注冊，雖然注冊價格不菲，但上線之初僅歐美地區就有4500多家機構申請注冊；地理頂級域名.tokyo（東京）的保有量已超過22萬個，著名的東京馬拉松就以marathon.tokyo作為官方網站，成為了城市的新數字名片。
邢志杰指出，我國企業在首輪申請中也不乏成功案例。像中信集團申請了.citic和.中信，.citic成為全球率先開展運營的品牌頂級域名；中國公司運營的.top域名，注冊量曾突破450萬，位居當時全球新通用頂級域名之首；中文頂級域名.網址是全球新增多語種域名中保有量最大的頂級域名，ICANN總裁馬躍然(Göran Marby)評價中國是將多語言互聯網變為現實的領導者。
整(zheng)個(ge)中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場展現了對新通(tong)(tong)用頂級(ji)(ji)域(yu)名(ming)(ming)的極大熱情。根據ZDNS發布的《全球域(yu)名(ming)(ming)發展統(tong)計報告2020》，中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場域(yu)名(ming)(ming)保有量(liang)(liang)穩居全球第二(er)，其中(zhong)(zhong)新通(tong)(tong)用頂級(ji)(ji)域(yu)名(ming)(ming)在中(zhong)(zhong)國(guo)域(yu)名(ming)(ming)總量(liang)(liang)中(zhong)(zhong)占比已經達到(dao)23.6%。這表明更具行業(ye)垂直屬性(xing)的新通(tong)(tong)用頂級(ji)(ji)域(yu)名(ming)(ming)，受到(dao)了中(zhong)(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)的歡迎。

如今，距離ICANN首次(ci)開放頂級域(yu)名(ming)申(shen)(shen)請已過去將近10年(nian)(nian)。10年(nian)(nian)間，憑借數字經濟的飛速(su)發展，中(zhong)國誕生了(le)一大批具(ju)有全球視野、國際影響力的領軍企(qi)業。可以想見(jian)，在下(xia)一輪頂級域(yu)名(ming)申(shen)(shen)請的浪潮中(zhong)，中(zhong)國企(qi)業必(bi)將走向舞臺中(zhong)央，在互聯(lian)網空(kong)間掌(zhang)握更多資源，彰顯更多中(zhong)國元(yuan)素(su)。