在互(hu)(hu)聯(lian)網經濟時代(dai)，域(yu)(yu)名(ming)是企(qi)(qi)業和互(hu)(hu)聯(lian)網之(zhi)間最(zui)直觀的(de)(de)紐(niu)帶(dai)，也是企(qi)(qi)業在互(hu)(hu)聯(lian)網上的(de)(de)“招牌”。一個優(you)質域(yu)(yu)名(ming)會大大增加企(qi)(qi)業在互(hu)(hu)聯(lian)網中(zhong)的(de)(de)知名(ming)度，提(ti)升企(qi)(qi)業品牌形象；反之(zhi)，域(yu)(yu)名(ming)管理不當則可能為其帶(dai)來重大損失。因此有專家指出(chu)，在域(yu)(yu)名(ming)的(de)(de)商業價(jia)值(zhi)日益凸顯的(de)(de)今天(tian)，制定和提(ti)升域(yu)(yu)名(ming)戰略水平(ping)應成為企(qi)(qi)業的(de)(de)當務之(zhi)急。

　　域名注定是一種稀缺資源

　　域名(ming)(ming)(ming)注(zhu)(zhu)定是一(yi)種稀缺資源(yuan)。同一(yi)后綴，每個(ge)域名(ming)(ming)(ming)在(zai)全世(shi)界都唯一(yi)注(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)，在(zai)全世(shi)界范圍內，如果(guo)一(yi)個(ge)域名(ming)(ming)(ming)被注(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)，那(nei)么其他任何(he)機構都無權再注(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)相同域名(ming)(ming)(ming)。近年來，隨著(zhu)注(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)域名(ming)(ming)(ming)的企業不斷增多(duo)，適合中(zhong)國企業注(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)和使(shi)用的主流域名(ming)(ming)(ming)正在(zai)成為稀缺資源(yuan)。

　　與(yu)此同時，域(yu)名又是企(qi)(qi)業進(jin)入互(hu)聯網進(jin)行一切(qie)網上商(shang)務(wu)活動的(de)(de)基本(ben)條件，一個命名恰(qia)當、簡捷易記的(de)(de)域(yu)名是企(qi)(qi)業網站邁(mai)向成(cheng)功(gong)的(de)(de)第(di)一步。而從(cong)企(qi)(qi)業品牌(pai)戰略的(de)(de)角度出(chu)發(fa)，企(qi)(qi)業選(xuan)擇(ze)域(yu)名時，總是希望(wang)得到與(yu)自(zi)己企(qi)(qi)業商(shang)標一致的(de)(de)域(yu)名。這樣的(de)(de)機會，現在往往可遇而不可求(qiu)。

　　爭奪域名的戰場硝煙彌漫

　　萬網副(fu)總(zong)裁黃海軍認(ren)為，域名是數字(zi)時代(dai)最重要的互聯(lian)網資產(chan)(chan)，域名使用時間越多，認(ren)知度越高就越值錢(qian)。用簡單易記而(er)且與企業(ye)自(zi)身(shen)品(pin)牌(pai)和產(chan)(chan)品(pin)相關聯(lian)的詞或(huo)詞組作域名，不(bu)但能使企業(ye)的品(pin)牌(pai)傳播事半功倍，而(er)且大(da)大(da)有助于實(shi)現企業(ye)的營銷目標，提高產(chan)(chan)品(pin)的市場占有率。

　　然(ran)而，當一個(ge)(ge)企(qi)業(ye)無需實體(ti)產品和(he)渠道，僅(jin)靠(kao)域(yu)(yu)名、產品名稱和(he)內(nei)容就(jiu)(jiu)能(neng)(neng)將自己的品牌(pai)傳遞給消費(fei)者時(shi)，也(ye)就(jiu)(jiu)充滿了競(jing)爭(zheng)風險(xian)。一個(ge)(ge)企(qi)業(ye)剛花掉巨額宣傳營銷費(fei)用(yong)，但(dan)競(jing)爭(zheng)對(dui)手可能(neng)(neng)僅(jin)因拿到一個(ge)(ge)更好的域(yu)(yu)名，幾乎兵不血刃(ren)就(jiu)(jiu)能(neng)(neng)輕松占據優勢。近期，業(ye)內(nei)外(wai)普(pu)遍關(guan)注的千(qian)橡集團的ｋａｉｘｉｎ。ｃｏｍ與“開心(xin)網(wang)”ｋａｉｘｉｎ００１。ｃｏｍ對(dui)簿公(gong)堂一事，從一個(ge)(ge)側面顯示域(yu)(yu)名爭(zheng)奪(duo)戰(zhan)已(yi)然(ran)硝煙(yan)彌漫。

　　業(ye)內人士(shi)認為，“開心網(wang)”的(de)尷(gan)尬表(biao)明(ming)，企(qi)業(ye)不(bu)僅要依靠法律(lv)完善(shan)域(yu)(yu)名(ming)的(de)注(zhu)冊(ce)和(he)使(shi)用(yong)，同(tong)時互聯網(wang)企(qi)業(ye)在選擇域(yu)(yu)名(ming)以(yi)及制定發展戰略(lve)之(zhi)時，一定要有前(qian)瞻性，要充分考慮未來十年(nian)乃至幾十年(nian)間企(qi)業(ye)的(de)戰略(lve)推(tui)(tui)廣(guang)和(he)業(ye)務拓展，為以(yi)后留下余地。像阿(a)里巴巴，雖然近幾年(nian)不(bu)斷推(tui)(tui)出新的(de)業(ye)務，但現在與阿(a)里（ａｌｉ）有關的(de)域(yu)(yu)名(ming)，已是(shi)一名(ming)難求。

　　提升域名戰略水平應成為企業當務之急

　　域(yu)名蘊含(han)的商業(ye)價值(zhi)導(dao)致的爭奪升級，表(biao)明制(zhi)定域(yu)名戰(zhan)略(lve)已(yi)(yi)成(cheng)為(wei)(wei)企業(ye)當務之急。同時從長遠(yuan)看，域(yu)名作為(wei)(wei)互聯(lian)網的重要(yao)入口(kou)和基礎資源，已(yi)(yi)成(cheng)為(wei)(wei)企業(ye)知識(shi)產(chan)權的重要(yao)組(zu)成(cheng)部(bu)分。專(zhuan)家指出，在信息時代，企業(ye)家應進一(yi)步學習(xi)互聯(lian)網及域(yu)名相(xiang)關知識(shi)，進一(yi)步提(ti)升其域(yu)名戰(zhan)略(lve)水(shui)平。

　　從(cong)跨國企(qi)(qi)業(ye)看(kan)，其管理(li)者往往在一開始就十分重視域名(ming)管理(li)和保(bao)護，將其置于(yu)企(qi)(qi)業(ye)長遠發展的戰略中(zhong)加以考慮。在微軟的全(quan)球戰略中(zhong)，一旦確定了(le)要推(tui)廣的新(xin)業(ye)務(wu)，那么在此之前就會在全(quan)球把(ba)與(yu)其相關(guan)的所有域名(ming)注冊下來或買進。有信息顯示，最(zui)近微軟推(tui)出ｂｉｎｇ搜索引擎(qing)，就購進了(le)大量相關(guan)的域名(ming)，以避免(mian)新(xin)業(ye)務(wu)正(zheng)式(shi)推(tui)出之后域名(ming)被(bei)搶注的風險。

　　針對如何具體(ti)實施(shi)企(qi)業(ye)(ye)域(yu)(yu)(yu)名(ming)(ming)戰略(lve)，相關(guan)專家(jia)表示，首先企(qi)業(ye)(ye)應全(quan)面注(zhu)(zhu)冊與(yu)其(qi)品牌和產(chan)品相關(guan)的(de)域(yu)(yu)(yu)名(ming)(ming)，如三星一次注(zhu)(zhu)冊了４７０個(ge)與(yu)其(qi)品牌相關(guan)的(de)各級ＣＮ域(yu)(yu)(yu)名(ming)(ming)。其(qi)次，企(qi)業(ye)(ye)應建立統一的(de)域(yu)(yu)(yu)名(ming)(ming)使用(yong)(yong)計劃，在公司主要網站上使用(yong)(yong)公司最(zui)(zui)醒目、最(zui)(zui)有影響(xiang)力的(de)商業(ye)(ye)標志所注(zhu)(zhu)冊的(de)域(yu)(yu)(yu)名(ming)(ming)，并配套注(zhu)(zhu)冊和使用(yong)(yong)相關(guan)經營范疇、產(chan)品的(de)域(yu)(yu)(yu)名(ming)(ming)。再次，企(qi)業(ye)(ye)應由專門的(de)人員管理和監控域(yu)(yu)(yu)名(ming)(ming)的(de)使用(yong)(yong)狀態。