事實(shi)上，網絡創業真(zhen)的(de)(de)很難(nan)。我在(zai)這里指的(de)(de)并不是(shi)(shi)技(ji)術(shu)（盡管這部分也很難(nan)），而是(shi)(shi)商業運作部分：也就是(shi)(shi)說建立(li)用戶群和找(zhao)到(dao)賺錢的(de)(de)方法，這些才是(shi)(shi)真(zhen)正的(de)(de)難(nan)點。

　　無論是(shi)(shi)(shi)新興公司還是(shi)(shi)(shi)已經發展成(cheng)熟的企業，如果想要(yao)(yao)建(jian)立成(cheng)功的網絡媒體資產，那么以下是(shi)(shi)(shi)必(bi)須(xu)要(yao)(yao)面對的不爭事實。

　　所有(you)(you)好的(de)(de)域(yu)名(ming)(ming)(ming)都(dou)已被(bei)搶(qiang)注。所有(you)(you)的(de)(de)實字(zi)(zi)(zi)域(yu)名(ming)(ming)(ming)都(dou)已被(bei)搶(qiang)注，而(er)(er)且每一個這樣的(de)(de)域(yu)名(ming)(ming)(ming)都(dou)價格不(bu)(bu)菲。這也就意味著你們在選擇域(yu)名(ming)(ming)(ming)的(de)(de)時(shi)候(hou)要么是(shi)造字(zi)(zi)(zi)或造詞（像YouTube一樣）或者是(shi)有(you)(you)意而(er)(er)為的(de)(de)拼寫錯誤（如Digg）。但(dan)是(shi)這些名(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)(zi)不(bu)(bu)容(rong)易被(bei)用(yong)戶記住而(er)(er)且也不(bu)(bu)容(rong)易正(zheng)確輸入。

　　一旦(dan)找(zhao)到了合(he)適的(de)域名并建立站點，想要(yao)得到媒體的(de)報道則又是一個問題。現代公(gong)關渠(qu)道處(chu)于破裂狀態(tai)。大家都不(bu)太看報紙(zhi)，而且報紙(zhi)也只(zhi)報道一些(xie)新聞。如(ru)果(guo)創建者不(bu)是紅極一時的(de)成功人士，如(ru)果(guo)沒有(you)成功的(de)風投，那你的(de)創業也成不(bu)了新聞。博客(ke)倒(dao)是可以增加一定(ding)的(de)曝光度，但是博客(ke)擁有(you)的(de)觀眾群通(tong)常規模有(you)限(xian)。

　　離線(xian)廣告(gao)(gao)對增(zeng)(zeng)加(jia)曝光效用不(bu)大。還是不(bu)要大費(fei)周(zhou)章花錢(qian)在(zai)廣告(gao)(gao)牌、電視廣告(gao)(gao)、廣播或印刷(shua)媒(mei)體廣告(gao)(gao)上，因為(wei)哪一項也不(bu)會(hui)增(zeng)(zeng)加(jia)你的受眾群。人們(men)對離線(xian)廣告(gao)(gao)的關注不(bu)會(hui)轉(zhuan)化為(wei)他們(men)的在(zai)線(xian)行動。花錢(qian)在(zai)這樣的營銷方式(shi)上注定是走向失(shi)敗(bai)。

　　在線廣告也(ye)(ye)并(bing)不(bu)那么(me)奏效。網頁(ye)上的(de)橫幅廣告行不(bu)通，因為根本沒(mei)有人會去(qu)點擊這(zhe)類廣告。針對一次(ci)性訪(fang)客，搜索(suo)廣告是(shi)個不(bu)錯(cuo)的(de)選擇（如果你確實(shi)有東西出售，而這(zhe)些(xie)訪(fang)客也(ye)(ye)想從(cong)中套利），但他們不(bu)會轉變為系統(tong)訪(fang)客。這(zhe)樣一來(lai)，你也(ye)(ye)就是(shi)每次(ci)只能贏(ying)得一個用戶，而這(zhe)不(bu)可能為你形成大的(de)用戶群。

　　優(you)化搜索引(yin)擎是一個選擇(ze)，但效(xiao)用有限。當然你可以(yi)四(si)處(chu)搜尋訪(fang)客，訪(fang)客也(ye)因此(ci)得到(dao)增加，但是由此(ci)不會形成(cheng)直接(jie)的(de)(de)訪(fang)問(wen)流量，也(ye)不會形成(cheng)固定的(de)(de)訪(fang)客群(qun)。更(geng)糟的(de)(de)是，長尾搜索如“德國(guo)牧羊(yang)犬每天(tian)補(bu)充的(de)(de)維生(sheng)素(su)”，這樣的(de)(de)搜索也(ye)很(hen)具競爭力。只有維基(ji)百科通過這樣的(de)(de)搜索引(yin)擎優(you)化將(jiang)自身建設成(cheng)了頂級的(de)(de)網站，即(ji)使如此(ci)，維基(ji)百科也(ye)需要(yao)借助(zhu)谷歌（Google）2%的(de)(de)訪(fang)問(wen)流量。

　　如果貴公司是一(yi)(yi)家發展成熟的媒體公司，但是你(ni)們(men)的離線品牌不(bu)(bu)(bu)(bu)一(yi)(yi)定能給(gei)你(ni)們(men)帶來大量現成的在線用戶群(qun)。網(wang)絡是一(yi)(yi)種完全不(bu)(bu)(bu)(bu)同的媒介，一(yi)(yi)些老的媒體品牌在轉換方面(mian)遇(yu)到不(bu)(bu)(bu)(bu)少困難。看(kan)看(kan)一(yi)(yi)些報紙和雜志的在線業務運營狀況，答案(an)就不(bu)(bu)(bu)(bu)得而知(zhi)。

　　就在(zai)線(xian)業務而言(yan)，挖(wa)競爭對(dui)手(shou)的(de)墻角(jiao)不(bu)會有結果。兩種最傳統的(de)爭奪市場(chang)份額的(de)做法，也就是(shi)價(jia)格和便利(li)度(du)，對(dui)在(zai)線(xian)業務不(bu)適(shi)用(yong)。網(wang)絡媒(mei)體(ti)本身就是(shi)免費的(de)，而且進入每個(ge)網(wang)站也就是(shi)點擊一下(xia)鼠標的(de)事。網(wang)站自身的(de)質(zhi)量是(shi)獲得用(yong)戶群的(de)唯一途徑。那么(me)你的(de)網(wang)站必須能帶給(gei)用(yong)戶一種不(bu)同的(de)體(ti)驗，而這也并非易事。

　　如果你能越過以上所有的(de)(de)障礙而成功贏得你的(de)(de)用戶群，那么你的(de)(de)回報是(shi)(shi)：低收費(fei)率。在線廣告費(fei)率是(shi)(shi)按(an)照CPM來(lai)定價(jia)的(de)(de)。一般來(lai)說(shuo)，典型的(de)(de)新(xin)聞(wen)或媒體網站（如不是(shi)(shi)網絡搜索或電子商務）的(de)(de)平均CPM是(shi)(shi)1至2美元。但(dan)如果是(shi)(shi)社(she)交網絡、論壇或其它社(she)群網絡，CPM則(ze)下(xia)降到0.15至0.30美元。這也就(jiu)是(shi)(shi)說(shuo)，如果要賺錢，就(jiu)必須有大(da)量的(de)(de)頁(ye)面瀏(liu)覽(lan)量。

　　換(huan)句(ju)話說(shuo)，網(wang)絡媒體創業不(bu)適合膽小(xiao)鬼。首先要贏得一(yi)定的(de)用戶群就并(bing)非易事，更別說(shuo)實現真正的(de)利潤。目(mu)前來說(shuo)，電子商務和(he)網(wang)絡搜索是網(wang)絡媒體的(de)成功(gong)典范，當然還有(you)一(yi)些成功(gong)的(de)網(wang)絡媒體也(ye)兼營著其它很多業務。

　　因此，下次(ci)你再看到某家公司建成一(yi)個網站，贏(ying)得了(le)大塊市場(chang)并開始賺(zhuan)錢，千(qian)萬別(bie)說這一(yi)成功是因為(wei)一(yi)切都太容易(yi)或者僅僅是運(yun)氣，相反，你應該(gai)對在(zai)這樣困難的環(huan)境中(zhong)取(qu)得的成功表示敬(jing)佩。