近日，阿里巴巴將域名alibaba.org轉入到著名品牌保護注冊商MarkMonitor，而該域名的所有者也正式更改為阿里巴巴。無獨有偶，就在嗨淘網上線2周年之際，阿里巴巴又將“嗨淘”、“hitao”等通用網址和無線網址注冊入囊中。阿里巴巴近期在品牌保護領域頻頻出擊，引起廣泛關注。
 
　　據媒體報道，域名alibaba.org注冊于2005年4月。此前該域名一直為韓國人HyunGyu Lee所持有。2011年阿里巴巴曾針對此域名申請過仲裁，但未獲勝。此番在得回域名的同時，積極注冊了與嗨淘網相關的通用網址，被業界視為是在品牌保護領域的進一步布局。
 
　　眾所周知，嗨淘網由阿里巴巴旗下的淘寶網與湖南衛視聯合打造，是阿里巴巴在開拓電視媒體與網絡購物深度合作模式方面的新探索。有分析人士稱，在嗨淘模式運行2年之際，阿里巴巴借注冊通用網址為其部署品牌保護壁壘，可以理解為頒發給嗨淘網的“畢業證書”。
 
　　據了解，通用網址具備唯一性、獨占性和排他性特點；往往被眾多企業納入到品牌資源體系中，也被稱為企業的“網絡標識”。與一對多的商標注冊體系不一樣，通用網址采取一對一的注冊原則，并奉行先注先得的國際慣例，商標權無法對抗域名權，一經注冊很難追回。因此與實體商標相比，網絡商標的爭奪將會更加火爆。
 
　　如今，來自網游、快速消費品、審計、服裝等行業的知名企業均已率先為自身構建了網絡品牌保護壁壘。游戲“憤怒的小鳥”的開發商Rovio公司進入中國之后，立即以“憤怒的小鳥”為關鍵詞注冊了無線網址，積極開展移動互聯網上的品牌保護；而(美國)百事公司則批量注冊注冊了百事、百事可樂、百事輕怡的通用網址；畢馬威、德勤等世界知名的會計師事務所也都在新業務拓展之前注冊了與品牌相關的通用網址，積極落實全網范圍內的品牌保護策略。
 
　　“市場未入，品牌先行”的保護方式已經成為大多數企業進入市場重要戰略；有專家指出，對于企業的品牌保護，商標、網址、域名一個都不能少。阿里巴巴作為我國電子商務B2B的標志性企業，批量注冊通用網址，構建網上品牌保護圈的舉措值得其他企業借鑒效仿。