網站推廣技巧8則

發布時間:2007-05-26 10:11:18 瀏覽人數: 1933808 次

問題：
　　企業的網站建起來了，如何讓它真正發揮作用呢？
　解決方案：

　　這(zhe)里向(xiang)你推薦的(de)8個網站推廣技巧讓你的(de)門(men)前車水馬龍！

　　是(shi)不是(shi)所有的商業網(wang)站(zhan)(zhan)都可(ke)以一推百靈？似(si)乎不是(shi)。在推廣你(ni)的商業網(wang)站(zhan)(zhan)之(zhi)前，你(ni)要先檢(jian)查網(wang)站(zhan)(zhan)的“裝備”是(shi)否合乎如下要求：網(wang)站(zhan)(zhan)信息內容足夠(gou)豐富、準(zhun)確、及(ji)時（絕對不是(shi)公司(si)簡介的電子版）；網(wang)站(zhan)(zhan)設計具有專業水準(zhun)（絕對不是(shi)初學者(zhe)的涂鴉之(zhi)作(zuo)）；你(ni)已(yi)經明確網(wang)站(zhan)(zhan)目(mu)(mu)標(biao)市場（如果你(ni)的目(mu)(mu)標(biao)市場定位在8000萬網(wang)民，恐怕我(wo)們幫不了你(ni)）。然后，你(ni)就可(ke)以參考下面的技(ji)巧來推廣你(ni)的網(wang)站(zhan)(zhan)啦。

　　推廣(guang)網(wang)站(zhan)的目的是提高網(wang)站(zhan)訪問(wen)量并(bing)達成網(wang)站(zhan)營銷目標(biao)(biao)。基(ji)于這(zhe)種前(qian)提，網(wang)站(zhan)的經營者應該利用Internet的特(te)性和自己對(dui)目標(biao)(biao)市場的準確定位，讓(rang)更多的潛(qian)在客(ke)戶認識你的網(wang)站(zhan)并(bing)成為回頭客(ke)。

　　我們在實際推廣(guang)(guang)和(he)參考很多成功案例后，將商(shang)業(ye)網站推廣(guang)(guang)技(ji)(ji)巧(qiao)(qiao)(qiao)(qiao)進行了簡單(dan)歸納：導航臺注冊技(ji)(ji)巧(qiao)(qiao)(qiao)(qiao)、制造事件技(ji)(ji)巧(qiao)(qiao)(qiao)(qiao)、傳(chuan)統方(fang)式推廣(guang)(guang)技(ji)(ji)巧(qiao)(qiao)(qiao)(qiao)、網站分析技(ji)(ji)巧(qiao)(qiao)(qiao)(qiao)、目標電子(zi)郵件宣傳(chuan)技(ji)(ji)巧(qiao)(qiao)(qiao)(qiao)、討論組(zu)BBS宣傳(chuan)技(ji)(ji)巧(qiao)(qiao)(qiao)(qiao)、網站合作技(ji)(ji)巧(qiao)(qiao)(qiao)(qiao)和(he)網絡廣(guang)(guang)告技(ji)(ji)巧(qiao)(qiao)(qiao)(qiao)、。

　　一．導航臺注冊技巧

　　像YAHOO、LYCOS、ALTAVISTA、搜(sou)狐(hu)、搜(sou)索客、YEAH都是導航臺，它們的(de)網(wang)站(zhan)功(gong)能相似(si)，都是把眾(zhong)多(duo)的(de)網(wang)站(zhan)分(fen)門(men)別類(lei)放到(dao)一(yi)個網(wang)站(zhan)里(li)，以便瀏覽(lan)者查詢。

　　回憶一下，你(ni)是如(ru)何發現一些(xie)好網站(zhan)的(de)(de)(de)？肯定(ding)有(you)導航臺(tai)的(de)(de)(de)功(gong)勞。所以要(yao)(yao)讓(rang)別(bie)人(ren)知道(dao)你(ni)的(de)(de)(de)網站(zhan)，你(ni)就(jiu)要(yao)(yao)想辦法讓(rang)導航臺(tai)把(ba)你(ni)的(de)(de)(de)網站(zhan)收(shou)錄(lu)進去。但僅(jin)僅(jin)這樣是不夠的(de)(de)(de)，像ALTAVISTA、YAHOO等有(you)名的(de)(de)(de)英文導航臺(tai)，每(mei)天申請登錄(lu)的(de)(de)(de)就(jiu)有(you)幾千個網址(zhi)，你(ni)的(de)(de)(de)網站(zhan)雖然被收(shou)錄(lu)了(le)，可(ke)(ke)是也(ye)許只能排在很(hen)靠后的(de)(de)(de)位置(zhi)。打(da)個比方：你(ni)的(de)(de)(de)網站(zhan)是介紹(shao)衣架(jia)(hanger)的(de)(de)(de), 別(bie)人(ren)在查(cha)詢關鍵字時敲了(le)hanger，結(jie)果(guo)有(you)2100個相符(fu)的(de)(de)(de)網址(zhi)，你(ni)在第1567位，可(ke)(ke)誰會有(you)力氣翻70多頁(ye)呢？（導航臺(tai)查(cha)詢頁(ye)面(mian)通常為(wei)10個或20個查(cha)詢結(jie)果(guo)為(wei)一頁(ye)）。所以一定(ding)要(yao)(yao)掌握注(zhu)冊(ce)技(ji)巧。

　　1．搜(sou)索引擎注冊技巧(qiao)

　　ALTAVISTA、搜(sou)索客這樣的導航臺被稱做搜(sou)索引擎，它(ta)自動收(shou)錄提交(jiao)的網址(zhi)。你在提交(jiao)網址(zhi)時要(yao)注意：

　　1)提(ti)交內容最豐富的(de)(de)URL，不要只(zhi)提(ti)交根網址(zhi)()。因為很多公司習(xi)慣(guan)將主頁作(zuo)成(cheng)美觀的(de)(de)圖(tu)形，像圖(tu)書的(de)(de)封(feng)面，但是搜索引擎對圖(tu)沒有特殊的(de)(de)好感(gan)，自動搜索的(de)(de)軟件只(zhi)喜(xi)歡收錄文字內容詳(xiang)細、貼(tie)切的(de)(de)URL()。

　　2)META的(de)使用。有幾個導航臺（如ALTAVISTA, Hotbot, Infoseek）使用META作(zuo)為識別標志(zhi)，所以要(yao)正確使用這些信息(xi)。META里(li)的(de)Keywords和Description非常重要(yao)，它的(de)格(ge)式為：

　　<head>

　　<／head>

　　3) 關(guan)鍵字(zi)(zi)要(yao)準確(que)選擇與(yu)放置。選擇與(yu)站點內容最為貼切(qie)的兩三個關(guan)鍵字(zi)(zi)。比如旅(lv)游站點可選中(zhong)(zhong)國旅(lv)游、中(zhong)(zhong)國旅(lv)行、TOUR CHINA和CHINA TRAVEL等作(zuo)為關(guan)鍵字(zi)(zi)，并首先要(yao)在標題(ti)(TITLE)中(zhong)(zhong)出現，正文也要(yao)盡量(liang)有(you)重復這(zhe)些關(guan)鍵字(zi)(zi)。選擇的關(guan)鍵字(zi)(zi)應該在三個以上，瀏覽(lan)者利用導航臺查詢信息時，鍵入的關(guan)鍵字(zi)(zi)往往很(hen)明確(que)，如中(zhong)(zhong)國旅(lv)游代理——Tour Agent China。

　　4)不(bu)要提交(jiao)分(fen)欄FRAME頁(ye)面(mian)。大部(bu)分(fen)導(dao)航(hang)臺不(bu)識別FRAME，所以一定(ding)要提交(jiao)有(you)內(nei)容的MAIN頁(ye)面(mian)。但如果碰(peng)巧這個(ge)頁(ye)面(mian)與其他頁(ye)面(mian)沒有(you)做鏈接，那就(jiu)需(xu)要一個(ge)橋頁(ye)，也(ye)就(jiu)是新設計(ji)一個(ge)符(fu)合(he)各項(xiang)要求(qiu)的頁(ye)面(mian)。

　　2．搜索目(mu)錄提交技巧

　　像YAHOO、搜(sou)狐等導(dao)航臺采用手工方式收(shou)錄網址(zhi)，以(yi)保證收(shou)錄網站的(de)(de)(de)質量，在分(fen)類查詢時獲(huo)得(de)的(de)(de)(de)信息相關性比搜(sou)索引擎站點（靠SPIDER自動搜(sou)索的(de)(de)(de)）更(geng)強。這就是(shi)YAHOO、搜(sou)狐分(fen)別成為(wei)英文和中文訪問人次最多(duo)的(de)(de)(de)導(dao)航臺的(de)(de)(de)主要原因(yin)。

　　由于搜(sou)索(suo)目錄網(wang)站(zhan)收錄網(wang)站(zhan)的人為因(yin)素相對較多，因(yin)此在提交網(wang)站(zhan)時要注(zhu)意(yi)遵守規則。如YAHOO要求注(zhu)冊站(zhan)點(dian)描述不超過(guo)25個單詞。

　　1) 將(jiang)網址提交到(dao)最(zui)合適的(de)(de)目錄下(xia)(xia)面。最(zui)簡單的(de)(de)辦法是看看同類產(chan)品或(huo)服務的(de)(de)網址在哪一個(ge)目錄下(xia)(xia)，比如你的(de)(de)產(chan)品是打火機，就查LIGHTER在什么目錄下(xia)(xia)，到(dao)那里去提交網址。

　　2) YAHOO在1999年2月推出(chu)了“快速注冊”收費服(fu)務。如(ru)果你的網站(zhan)內容不(bu)錯(cuo)，而網址提交卻屢(lv)試不(bu)中，但(dan)又十分(fen)想踏進YAHOO大門，那么你可以(yi)考慮購(gou)買(mai)此項(xiang)服(fu)務。YAHOO工(gong)作人員會在收到199美金匯款后的七個工(gong)作日內，訪問你的站(zhan)點(dian)并認(ren)真考慮是否將其收錄在YAHOO相應目(mu)錄中。不(bu)過YAHOO對(dui)此不(bu)做承諾，如(ru)果網站(zhan)內容粗糙，交了錢可能也無濟于事。

　　3)中英文導航(hang)臺提交(jiao)網址URL

　　Yahoo:

　　Excite:

　　AltaVista:

　　InfoSeek:

　　HotBot:

　　Lycos:

　　Webcrawler:

　　搜狐：

　　搜索客：

　　新浪：

　　YEAH網易(yi)：

　　長青(qing)藤：

　　二．目標電子郵件宣傳技巧

　　虛(xu)擬世界(jie)里電(dian)子郵件威(wei)力無(wu)窮，關(guan)鍵看你用得(de)是(shi)否(fou)巧妙。電(dian)子郵件網址(zhi)宣傳有點像傳統方式的(de)直銷。千(qian)萬(wan)不(bu)要相信(xin)什么(me)20元買60000個(ge)電(dian)子郵件的(de)謊言，因為這里可(ke)能有五分之(zhi)四(si)的(de)地址(zhi)不(bu)準確(que)，剩下的(de)五分之(zhi)一中(zhong)還可(ke)能沒有你的(de)潛(qian)在客戶(hu)。

　　使用電子郵(you)件宣傳網址時，主要有(you)如下技巧(qiao)：

　　1) 收(shou)集(ji)技巧：主動收(shou)集(ji)方法(fa)就(jiu)(jiu)是想方設法(fa)讓客戶(hu)參與進(jin)來，如競(jing)賽、評(ping)比、猜(cai)謎、網頁特殊效果(guo)、優惠、售后服務(wu)、促(cu)銷等等。用這種方式來有意識地營造(zao)自(zi)己的(de)網上客戶(hu)群，不斷地用Email來維系(xi)(xi)與他(ta)們的(de)關系(xi)(xi)。這個客戶(hu)群就(jiu)(jiu)是你的(de)最大財富。

　　2) 準確定位：WEBPRO.com.cn在(zai)搜集(ji)訪問(wen)者信息時，將用戶定位在(zai)WEBMASTER，用戶在(zai)加(jia)入WEBPRO郵(you)件列表后可以獲(huo)得最新網(wang)址(zhi)通知，而他(ta)們(men)在(zai)看網(wang)址(zhi)通知的(de)同時也看到了郵(you)件發送者WEBPRO。XIANZAI.com（現在(zai)）的(de)對象(xiang)是在(zai)北京(jing)地區居住(zhu)或旅行的(de)外(wai)(wai)籍人(ren)士，他(ta)們(men)的(de)電子郵(you)件集(ji)中了各航空(kong)公司在(zai)各個(ge)時段推出(chu)的(de)折(zhe)扣政(zheng)策、稅務(wu)咨詢和MBA培訓等所有對外(wai)(wai)國人(ren)居住(zhu)、學習和工作有用的(de)信息。

　　3) 發送周期：如果(guo)你是家獵頭公司，你的郵(you)件(jian)受眾范圍就(jiu)很廣了，因為每個人都(dou)可(ke)能換工作。這(zhe)就(jiu)是為什么CAREER-POST.com（白領招(zhao)聘）和BJOL.com（北京職(zhi)業在(zai)線）會在(zai)各網站(zhan)搜(sou)集EMAIL地址的原(yuan)因，因為沒有廢話，所以大家容易原(yuan)諒并且接受這(zhe)樣的郵(you)件(jian)。

　　4) 管理(li)技巧：常常碰到這(zhe)樣(yang)(yang)的尷(gan)尬事，自(zi)己的郵(you)(you)件(jian)地(di)址和100多(duo)人并列(lie)在一(yi)封郵(you)(you)件(jian)中(zhong)，每(mei)個(ge)人的地(di)址都明(ming)明(ming)白白。你(ni)在發(fa)送(song)郵(you)(you)件(jian)時千萬要注意這(zhe)個(ge)問題(ti)，找到免費的郵(you)(you)件(jian)列(lie)表(biao)(MAILING LIST)提供商（參見43頁的《建(jian)立(li)自(zi)己的MAILING LIST》一(yi)文），創建(jian)一(yi)個(ge)郵(you)(you)件(jian)列(lie)表(biao)，把你(ni)搜集到的地(di)址通(tong)通(tong)放進去，直接(jie)向(xiang)這(zhe)個(ge)地(di)址發(fa)送(song)就可(ke)以了(le)(le)。或(huo)者使(shi)用(yong)EUDORA這(zhe)樣(yang)(yang)的優秀EMAIL軟件(jian)，使(shi)用(yong)EUDORA的Nicknames工具，你(ni)只要建(jian)立(li)一(yi)個(ge)別名就可(ke)以包(bao)含所有的Email地(di)址，然后用(yong)Bcc（秘密(mi)抄送(song)）的方(fang)式(shi)發(fa)出就可(ke)以了(le)(le)。建(jian)議(yi)最好每(mei)個(ge)郵(you)(you)件(jian)列(lie)表(biao)以100個(ge)郵(you)(you)件(jian)地(di)址為限。

　　5) HTML格(ge)式：比(bi)如阿里巴(ba)巴(ba)網(wang)站發送的(de)供求信(xin)息郵件(jian)是超文(wen)本格(ge)式，即使其內容與接(jie)收者關系不大(da)，也不會(hui)被被當作垃圾信(xin)件(jian)馬(ma)上刪掉(diao)，人們(men)至少會(hui)留(liu)意一下發送者的(de)地址。所以說郵件(jian)格(ge)式也很重(zhong)要。

　　6) 個性化服務：美(mei)國很多在線交易網站會(hui)記錄客戶電子(zi)郵件(jian)信息，他們會(hui)用電子(zi)郵件(jian)進行客戶跟蹤。他們的(de)電子(zi)郵件(jian)可(ke)能是生日(ri)問候(hou)或(huo)“一周后你(ni)女(nv)兒就滿3周歲了(le)(le)，4個月前購買的(de)鞋(xie)恐(kong)怕已經(jing)不合腳了(le)(le)，我(wo)們的(de)在線商店新(xin)到幾款童鞋(xie)……”

　　7) 使用簽(qian)名(ming)文(wen)件(jian)：據說簽(qian)名(ming)文(wen)件(jian)是Internet上的(de)廣告牌，在簽(qian)名(ming)文(wen)件(jian)里，你(ni)要(yao)列入的(de)信息有：姓名(ming)、職(zhi)位、公司名(ming)、網址(zhi)、電子郵(you)件(jian)地址(zhi)、電話號碼，這使潛在客戶容易對你(ni)的(de)網址(zhi)產生信賴感并引導他們瀏覽你(ni)的(de)網站。

　　它是YAHOO想收購(gou)的一(yi)個網站。此站點以目(mu)標電(dian)(dian)子郵件宣(xuan)傳為主，采取一(yi)對一(yi)的客(ke)戶跟蹤(zong)、分析、溝通策略，客(ke)戶多是《幸福(fu)》雜志的寵兒。它是當今(jin)利(li)用目(mu)標電(dian)(dian)子郵件最成功的一(yi)家商業(ye)網站。

　　三(san). 討論(lun)組BBS宣傳技巧(qiao)

　　BBS上宣傳最成功的(de)(de)(de)案例可能是去年的(de)(de)(de)恒生電腦事件，我們不問孰(shu)(shu)是孰(shu)(shu)非，卻了(le)(le)解了(le)(le)BBS的(de)(de)(de)殺傷力。

　　討(tao)論(lun)(lun)組是指參與(yu)討(tao)論(lun)(lun)的人們(men)(men)之間(jian)通過email進行在線交(jiao)流。管理者(zhe)(zhe)有(you)權力(li)保留和刪除任何內容(rong)。參與(yu)者(zhe)(zhe)可以(yi)(yi)用不同的身份參與(yu)討(tao)論(lun)(lun)，以(yi)(yi)達到人們(men)(men)對你的話(hua)題感興趣以(yi)(yi)至受(shou)到影響(xiang)。如果每天給所有(you)參與(yu)討(tao)論(lun)(lun)的人們(men)(men)發送一份討(tao)論(lun)(lun)話(hua)題的摘要，還會(hui)吸引(yin)更多的人參與(yu)你的討(tao)論(lun)(lun)。當你擁有(you)了(le)一定(ding)的客(ke)戶群或潛在客(ke)戶群，就可以(yi)(yi)在他們(men)(men)間(jian)建立一個(ge)討(tao)論(lun)(lun)組。

　　1.討(tao)論(lun)組使用技(ji)巧：

　　選擇討論(lun)組：先(xian)將(jiang)你的(de)(de)網站(zhan)歸類(lei)，如果是關(guan)于醫學的(de)(de)，就(jiu)去找健(jian)康討論(lun)組；如果是關(guan)于旅(lv)游的(de)(de)，就(jiu)去找旅(lv)游討論(lun)組。在找到相應(ying)的(de)(de)主題(ti)后，可以看(kan)看(kan)大(da)家討論(lun)的(de)(de)熱點是什么。

　　進(jin)入虛(xu)擬角色：你在進(jin)入討論組時，應盡量避免廣告(gao)宣傳之(zhi)嫌。可以(yi)使用一個(ge)虛(xu)擬身份(fen)參與討論，然后以(yi)另外一個(ge)虛(xu)擬身份(fen)提(ti)供咨詢(xun)或解(jie)答。這樣的(de)問答方式可能會引起(qi)熱烈的(de)反響。

　　建立信任: 在討論問題時(shi)盡量務(wu)實，不要虛(xu)夸，這樣(yang)容易使(shi)人對你的(de)網站產生信任感。

　　四. 網站合作技巧

　　我們將眾多的(de)(de)(de)獨立商業網(wang)站比作(zuo)(zuo)星(xing)(xing)星(xing)(xing)，你愿意(yi)做天邊的(de)(de)(de)一(yi)顆孤星(xing)(xing)，還是在星(xing)(xing)群中耀眼奪目，這就是與其他網(wang)站合(he)(he)作(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)意(yi)義(yi)。現在流行(xing)的(de)(de)(de)友情鏈接是最簡單的(de)(de)(de)一(yi)種合(he)(he)作(zuo)(zuo)方(fang)式，有什么更好一(yi)些的(de)(de)(de)合(he)(he)作(zuo)(zuo)技巧嗎(ma)？

　　1. 欄目(mu)內(nei)容合作：創造一些(xie)(xie)很多網站都(dou)需要(yao)的有價值的內(nei)容，主動與可能(neng)會感興趣的網站聯系。當(dang)有些(xie)(xie)站點(dian)(dian)訪問量很高時，你(ni)可能(neng)會產生某些(xie)(xie)畏(wei)懼心理(li)，事(shi)實上這些(xie)(xie)站點(dian)(dian)也在不斷吸收(shou)一些(xie)(xie)好的內(nei)容來(lai)補充自己的站點(dian)(dian)，如(ru)果從你(ni)的站點(dian)(dian)能(neng)拿到好素材，他們(men)不會介意鏈接你(ni)的網址。

　　2. 品(pin)牌站(zhan)(zhan)(zhan)點借(jie)力：是經貿部下屬(shu)的大(da)型商業網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)，這個網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)按產品(pin)分類，匯(hui)集了大(da)量國內網(wang)址(zhi)。與(yu)這種品(pin)牌站(zhan)(zhan)(zhan)點協商互(hu)聯的最好辦法是準備一(yi)個成功(gong)故事。上海的富大(da)膠帶站(zhan)(zhan)(zhan)點在1998年鍥而不(bu)舍地請求與(yu)各(ge)大(da)網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)互(hu)聯，最后功(gong)夫不(bu)負有心人(ren)，成為(wei)CHINAMARKET中(zhong)的成功(gong)案(an)例。

　　3. 多類型公司互聯：與主題(ti)有相似之(zhi)處而又非競爭對(dui)手(shou)的(de)網站建立聯盟。比(bi)如(ru)我們嘗試進行旅游行業客(ke)戶聯盟，對(dui)象就可以是海南(nan)天(tian)域酒(jiu)店(dian)、新(xin)加坡航空公司、云南(nan)探(tan)險旅游、天(tian)下第一城、北京香山(shan)滑雪場、國旅海外等等。站點(dian)聯盟中的(de)相互鏈接比(bi)宣傳個別站點(dian)的(de)效(xiao)果更(geng)好。

　　五. 網絡(luo)廣告技巧

　　網絡廣(guang)告(gao)最常見的表現方式是圖形廣(guang)告(gao)，如各門(men)戶站點主頁(ye)上部的橫幅(fu)廣(guang)告(gao)。

　　使用注意事項：

　　1) 媒體(ti)選(xuan)(xuan)擇：選(xuan)(xuan)擇訪問率高的(de)ICP當(dang)然是(shi)最明智(zhi)的(de)選(xuan)(xuan)擇，但(dan)是(shi)也要(yao)看你(ni)的(de)廣(guang)告(gao)受眾是(shi)不是(shi)與ICP的(de)受眾完全(quan)吻合。地處京、冀的(de)天下第一城(cheng)在春節期間投放廟會廣(guang)告(gao)宣傳，因為(wei)游客定位在北京周邊地區(qu)，又以娛(yu)樂為(wei)主，因此在選(xuan)(xuan)擇范圍內的(de)5家ICP中（搜(sou)(sou)狐、國中網、搜(sou)(sou)索客、新浪(lang)、網易），最終(zhong)根據訪問者定位選(xuan)(xuan)擇了新浪(lang)和搜(sou)(sou)索客進(jin)行(xing)廣(guang)告(gao)投放。一周內10幾萬次的(de)廣(guang)告(gao)播(bo)映，點擊(ji)率為(wei)1.5%。從(cong)客戶的(de)反映看，廣(guang)告(gao)投入得(de)到了相當(dang)的(de)回(hui)報。

　　2) 購(gou)買方式：國內通用的廣(guang)告(gao)收費(fei)模式是按照廣(guang)告(gao)播映次數(shu)收取人民幣120.00/CPM到(dao)320.00/CPM(Cost per one thousand impressions)不等的單位費(fei)用。另(ling)外搜狐(hu)主(zhu)頁的文字廣(guang)告(gao)位是按月(yue)收費(fei)，最(zui)少購(gou)買量為3個(ge)月(yue)/次。

　　3) CPM——Cost per one thousand impressions：以(yi)廣(guang)告(gao)圖形(Demographic)被LOAD（播(bo)映）1000次(ci)為基(ji)準的(de)網絡廣(guang)告(gao)收費模式，如廣(guang)告(gao)主購買20個(ge)CPM，意味著所投(tou)放的(de)廣(guang)告(gao)可(ke)以(yi)被播(bo)映20，000次(ci)。國(guo)內ICP偏愛這種計(ji)費模式。

　　4) CPC——Cost per click through：也是千(qian)次成本(ben)計算單位，以(yi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)圖形被(bei)點擊并連接到(dao)相(xiang)關網(wang)址或詳(xiang)細內容頁面1000次為基準(zhun)的(de)網(wang)絡廣(guang)(guang)(guang)告(gao)收費模式，如廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主購(gou)買10個CPC，意味著投放的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)可被(bei)點擊10，000次。雖然CPC的(de)費用(yong)(yong)比(bi)CPM的(de)費用(yong)(yong)高得多，但是廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主往(wang)往(wang)更傾向選擇CPC這(zhe)種付費方式。

　　5) 廣告創意：廣告詞創意一定要能夠(gou)“勾住”瀏覽者的眼光，要能夠(gou)喚起瀏覽者點擊(ji)的欲望，要給瀏覽者點擊(ji)你的圖標的理(li)由。圖形的整(zheng)體設計、色彩和圖形的動態設計不能喧(xuan)賓奪主(zhu)。

　　6) 廣(guang)(guang)告(gao)(gao)監(jian)控：投放廣(guang)(guang)告(gao)(gao)后，要求廣(guang)(guang)告(gao)(gao)播映商提供(gong)報告(gao)(gao)或者直(zhi)接登錄監(jian)測廣(guang)(guang)告(gao)(gao)訪問情況(kuang)。目前國內(nei)幾大ICP的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)管(guan)理軟件都比較先進，CHINABYTE采用(yong)了NETGRAVITY，搜狐的ACCESS WATCH也要更新為NETGRAVITY，為廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的管(guan)理提供(gong)了最簡(jian)潔的界(jie)面。

　　六. 制造事件(jian)技(ji)巧

　　1. 有(you)獎競(jing)賽(sai)：如摩(mo)托羅拉經常(chang)展開(kai)諸如慧筆之(zhi)類的有(you)獎問答；VIAIA獲得(de)國中網(wang)和24/7公司的贊助，舉(ju)辦BANNER設計(ji)大賽(sai)等，都是(shi)為(wei)了通過活動提高自己(ji)的知名度。

　　2. 網(wang)上調(diao)(diao)查(cha)(cha)：零(ling)點公司(si)和(he)搜(sou)狐合作推出的(de)多項調(diao)(diao)查(cha)(cha)成功地奠(dian)定了網(wang)上調(diao)(diao)查(cha)(cha)專業公司(si)和(he)網(wang)絡媒體的(de)合作方式。澳大利(li)亞(ya)CONSULT.com.au每年一度在(zai)國內(nei)舉辦的(de)網(wang)絡公民調(diao)(diao)查(cha)(cha)也使調(diao)(diao)查(cha)(cha)者認識(shi)了這(zhe)個網(wang)站。

　　3. 特殊事件：很(hen)多網友是通過(guo)亞(ya)運站點(dian)(dian)、國中(zhong)網年(nian)會認(ren)識了CHINA.COM；1999年(nian)3月15日(ri)搜狐推出網上(shang)投訴；新(xin)浪(lang)網前不(bu)久推出中(zhong)國足(zu)球聯賽站點(dian)(dian)，這些事件都能為(wei)站點(dian)(dian)知(zhi)名(ming)度錦上(shang)添花。

　　七(qi). 傳(chuan)統方式推(tui)廣技巧

　　1. 公司(si)印刷品(pin)：公司(si)信箋、名片、禮(li)品(pin)包裝都(dou)要(yao)印上網址(zhi)名稱。讓(rang)客戶在(zai)記住你名字、職位的同時，也看到并記住你的網址(zhi)。

　　2. 報(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)：報(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)是使用傳統方(fang)式宣傳網址的最佳途(tu)徑。“天地(di)環網”網站(zhan)利用IT報(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)的宣傳，使大量讀者知(zhi)道了中國(guo)庫存商品調劑網站(zhan)。

　　3. 戶外：很多人(ren)知道撥263可以上網，進而知道了263就是首都公眾信息網，消息途徑(jing)來(lai)自地鐵廣告(gao)；中關(guan)村的一些(xie)路牌(pai)中常(chang)可以看到INTEL介(jie)紹Pentium III的中文網站。

　　4. 電視(shi)：中央電視(shi)臺、鳳凰衛視(shi)在節目后(hou)面(mian)都(dou)在屏(ping)幕上(shang)打上(shang)了網址名(ming)稱(cheng)，NBA現場轉播時(shi)不時(shi)有字(zi)幕滾動。

　　5. 口(kou)頭傳播：不要低估口(kou)頭傳播的(de)(de)能力，好的(de)(de)網址(zhi)可以(yi)通過同事(shi)、朋友(you)和家人進行(xing)宣(xuan)傳。

　　八(ba). 訪(fang)問流量分析(xi)技(ji)巧

　　1. EMAIL反饋分(fen)析：通過有效(xiao)EMAIL數量(liang)(liang)增減情況判斷網站訪問量(liang)(liang)。

　　2. LOG分(fen)析(xi)：定期下(xia)載LOG訪(fang)問記錄(lu)，LOG是純(chun)文本格式的(de)訪(fang)問者記錄(lu)，包(bao)括訪(fang)問者IP地址(zhi)、所在國家、訪(fang)問時間和訪(fang)問頁面等等。WebTrends Log Analyzer 是一款LOG中分(fen)析(xi)軟件，可以(yi)直觀地對LOG各項記錄(lu)作出(chu)分(fen)析(xi)。

　　以(yi)上為大家介(jie)紹了推(tui)廣(guang)網(wang)站的一(yi)些經驗，網(wang)站推(tui)廣(guang)人員在進行實際(ji)操作時可以(yi)遵循這個思路(lu)，但(dan)在具體的技(ji)巧(qiao)應(ying)用(yong)上可以(yi)根(gen)據(ju)實際(ji)情況有(you)所側重。在網(wang)站推(tui)廣(guang)的嘗試(shi)過程(cheng)中，相信你很(hen)快就會有(you)自己(ji)的心得。

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