站運營最致命的方向性錯誤
在眾多的網站運營咨詢用戶中，本站發現有一些的網站從(cong)頁面的美(mei)工(gong)到后臺程(cheng)序開發，從(cong)內容(rong)到推廣做的都(dou)很(hen)不(bu)錯(cuo)，可是(shi)很(hen)難獲(huo)得更(geng)(geng)多(duo)用(yong)戶，更(geng)(geng)不(bu)要(yao)談盈利了(le)，究其原因(yin)，原來(lai)是(shi)方向錯(cuo)了(le)。 

從(cong)龜兔第(di)二次賽跑談起

據說龜兔(tu)(tu)(tu)(tu)賽(sai)跑兔(tu)(tu)(tu)(tu)子(zi)(zi)輸了(le)以后很不服氣，決(jue)定與烏龜挑戰進(jin)行(xing)第(di)二次賽(sai)跑。這次兔(tu)(tu)(tu)(tu)子(zi)(zi)吸取了(le)上一次的教訓(xun)，中途沒(mei)有睡覺，而是拼命的向前奔跑……。可是最后兔(tu)(tu)(tu)(tu)子(zi)(zi)又輸了(le)，為什(shen)么呢?原因是兔(tu)(tu)(tu)(tu)子(zi)(zi)跑錯方向了(le)! 

錯(cuo)誤方(fang)向一(yi)：求大求全(quan)

某咨詢用戶向本站提問，如何提高他們網站的注冊會員數量?本站顧問根據用戶提供的網址詳細的瀏覽了這個網站，發現這個網站與(yu)阿里巴(ba)巴(ba)的(de)(de)形(xing)勢有些(xie)像(xiang)，幾(ji)乎包括所有的(de)(de)行業(ye)，并(bing)且(qie)還(huan)細(xi)分了許多的(de)(de)地區，分類詳細(xi)清(qing)晰，頁面美觀大方(fang)，程序(xu)功能也都很到位，甚至內容、信息量也還(huan)不錯。

可是為什么此網站難以吸引更(geng)多的用(yong)(yong)戶呢?原(yuan)因已經不言(yan)自明(ming)了。求大求全(quan)沒(mei)有(you)自身的優勢與特色，任(ren)何行(xing)業的用(yong)(yong)戶都(dou)會認為此站并非首選，沒(mei)有(you)必要浪費時間注(zhu)冊會員(yuan)……。 

錯誤方向二：盲目追隨(sui) 

“某某網站做的太好(hao)了，非常盈利，如(ru)果我們也(ye)做一(yi)個應該也(ye)會(hui)很好(hao)吧。”如(ru)果你正在這(zhe)樣考慮問題(ti)，可能會(hui)陷(xian)入危(wei)險(xian)的狀態(tai)……。 

前些天也有用戶問我:“在做一個hao123如何?會比現在的更全……”我想這個問題許多有網站運營經(jing)歷(li)的人(ren)都會持反對(dui)意見(jian)。別(bie)人(ren)能(neng)做的，你未必(bi);以前(qian)能(neng)做的，現在未必(bi);同一個概念絕大(da)多(duo)數(shu)人(ren)輕易不會改變偏好。可(ke)能(neng)即使(shi)你下10倍的力(li)氣，也(ye)無法做到(dao)另一個hao123。 

錯誤方向(xiang)三(san)：定位不準確，內(nei)容紛雜(za)

許多網站的運營者為了提高人氣量，不斷的增加欄目內容，以至于天文、地理無所不包，更有精通搜索引擎的同行，卻可以把網站的流量炒作的沸沸揚揚。然而，如果網站沒有核心的內(nei)容(rong)，或(huo)核心內(nei)容(rong)不夠強大，是很(hen)難留住用(yong)戶的，沸沸揚(yang)揚(yang)往往也只是曇花一現而已。

方(fang)向(xiang)錯誤可能(neng)產生巨(ju)大成(cheng)本 

方向錯誤而產生的成本往往是巨大的，比如求大求全的例子，可想而知要維護這樣一個大網站所(suo)需要的(de)編輯人(ren)員、信息資源、技術支持，推廣和營銷等等，因為(wei)涉(she)及行業(ye)、地區(qu)較(jiao)多，如果做到位，就一(yi)定都是(shi)某個行業(ye)的(de)專業(ye)人(ren)員，專業(ye)隊伍……(如果將同樣的(de)力量放到一(yi)個行業(ye)上，會是(shi)如何(he)?)。 

方向錯誤的更大成本是人力、財力、物力的無效運行，即使付出了很多，可是難以獲得回報……