定位您的網站，首先要明確定位營銷網站的訴求風格，一般來說，網站在訴求風格上有理性訴求和感性訴求及綜合型三種，任何營銷性的網站都面臨這樣一個選擇：你應該將“訴求”和溝通策略建立在一種由不容置疑的證據所支持的主張上呢，還是應該建立一種被顧客“感覺”良好的情感訴求呢？一般來說，理性訴求強調理論及邏輯性，以事實為基礎，以介紹性文字為主；感性訴求則強調直覺，以價值為基礎，以形象塑造為主。
　　
　　強調理性訴求的網站以事實為依據，以產品或技術為核心，通過產品或技術，突出企業特點，進行營銷活動，著力點在產品或技術的視覺沖擊力和吸引力。這種類型的網站往往在對產品或技術方面不惜筆墨，以理性訴求確立其營銷地位，力求在顧客心中營造一種技術領先的氛圍，從而產生對企業的信任感。顯然，這類站點在設計方面相對要求不高，但一定要在技術、產品的宣傳、展示以及應用和對實際的具體作用等方面下力氣渲染，并在風格上一定要保持一致，最好與企業的ＣＩ形象一致，以保持企業在消費者網上、網下形象的連續形象，從而樹立鞏固的地位。

　　強調感性訴求的網站多以樹立企業形象為主，以服務為導向。這里的服務有兩方面含義，一是本身企業提供的就是服務，如服務行業；二是企業的售前、售后服務。通過服務提升企業在客戶心中的地位，從而促進營銷，這一類型則一定要注重網站的風格設計和創意，以感性訴求為主，著意渲染或營造一種特有的企業氛圍，著意體現一種網站或產品及服務的價值感，決不能平鋪直敘，更不能只是將傳統的服務搬到網上來，我看目前絕大多數網站就是這樣，我們提供什么什么服務，歡迎與我們聯系，等等，試想，互聯網只是一個虛擬的環境，您沒有給瀏覽者營造一種可信的氛圍，人家憑什么相信你的服務呢？現實中企業的信譽在網上一樣有效。你可能找不出自己真正具有實力的地方，不要緊，我們可以通過網站建設，回過頭來審視一下自己的公司、企業，重新為企業塑造一個新的形象定位，并在以后的運營中下力氣加強建設，從而在行業中獨樹一幟，力求在顧客心中營造一種嶄新的形象，并產生信任感。請您仔細考慮一下：互聯網上成百上千的同行業網站，顧客為什么購買或使用你的產品或服務，而沒有選擇競爭者的產品或服務？市場經濟是競爭性的。你必須為人們選擇你的品牌而不是他人的品牌創造理由。因此，一方面，要加強特殊氛圍的營造，在感性訴求上下功夫，消除企業與顧客在時間與空間上的距離，建立客戶忠誠度，增加客戶價值，通過拓展、建立、保持并強化客戶關系使自身效益最大化 ；另一方面，好好設計你的網站，獨特的設計能夠營造一種獨特的企業文化——互聯網企業文化，也許這與傳統營銷風格不符，不要緊，不要太過于依賴傳統營銷！

　　綜合類(lei)型也比較常見，就是(shi)將上(shang)面(mian)(mian)而二者結合起來，因為(wei)對于(yu)同(tong)(tong)一種(zhong)產品(pin)，不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)人可(ke)能基于(yu)不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)決(jue)定——有時產品(pin)本(ben)身的(de)(de)特(te)性(xing)(xing)可(ke)以決(jue)定你是(shi)理性(xing)(xing)的(de)(de)還是(shi)感性(xing)(xing)的(de)(de)。因此，在網(wang)站的(de)(de)氛圍(wei)(wei)(wei)營(ying)造上(shang)就要(yao)注意分(fen)辨：如果(guo)某一方面(mian)(mian)不(bu)能充分(fen)說(shuo)明產品(pin)或服(fu)務的(de)(de)特(te)性(xing)(xing)，就要(yao)將二者結合起來，在不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)部分(fen)分(fen)別進行(xing)理性(xing)(xing)和感性(xing)(xing)的(de)(de)訴求，借以打動不(bu)同(tong)(tong)類(lei)型的(de)(de)顧客，既以大量的(de)(de)事實突出企業(ye)的(de)(de)技術優勢，又營(ying)造一種(zhong)感性(xing)(xing)的(de)(de)氛圍(wei)(wei)(wei)，強調(diao)產品(pin)或服(fu)務給人帶來的(de)(de)價值，通過(guo)二者的(de)(de)結合，共同(tong)(tong)營(ying)造企業(ye)獨特(te)的(de)(de)氛圍(wei)(wei)(wei)。

　　一(yi)(yi)般(ban)來說，以(yi)感(gan)性為(wei)(wei)(wei)(wei)主的(de)(de)網(wang)(wang)站(zhan)多(duo)(duo)為(wei)(wei)(wei)(wei)生(sheng)產類(lei)(lei)型(xing)的(de)(de)企業(ye)，而感(gan)性訴求為(wei)(wei)(wei)(wei)主的(de)(de)網(wang)(wang)站(zhan)多(duo)(duo)為(wei)(wei)(wei)(wei)服務類(lei)(lei)型(xing)的(de)(de)企業(ye)，當(dang)然這種(zhong)分類(lei)(lei)方(fang)法并(bing)不是(shi)絕對的(de)(de)，有(you)時，作為(wei)(wei)(wei)(wei)生(sheng)產型(xing)的(de)(de)企業(ye)，其網(wang)(wang)站(zhan)可(ke)(ke)(ke)能是(shi)服務型(xing)的(de)(de)，也有(you)可(ke)(ke)(ke)能是(shi)綜合型(xing)的(de)(de)，也有(you)可(ke)(ke)(ke)能一(yi)(yi)個(ge)網(wang)(wang)站(zhan)在不同(tong)時期(qi)選擇不同(tong)類(lei)(lei)型(xing)的(de)(de)網(wang)(wang)站(zhan)，在訴求風格上(shang)也就不一(yi)(yi)樣。但不管是(shi)什么(me)類(lei)(lei)型(xing)，還是(shi)那(nei)句話，一(yi)(yi)切為(wei)(wei)(wei)(wei)營銷服務，這樣，網(wang)(wang)站(zhan)才能發揮其真正的(de)(de)價值。