定位您的網站，首先要明確定位營銷網站的訴求風格，一般來說，網站在訴求風格上有理性訴求和感性訴求及綜合型三種，任何營銷性的網站都面臨這樣一個選擇：你應該將“訴求”和溝通策略建立在一種由不容置疑的證據所支持的主張上呢，還是應該建立一種被顧客“感覺”良好的情感訴求呢？一般來說，理性訴求強調理論及邏輯性，以事實為基礎，以介紹性文字為主；感性訴求則強調直覺，以價值為基礎，以形象塑造為主。
　　
　　強調理性訴求的網站以事實為依據，以產品或技術為核心，通過產品或技術，突出企業特點，進行營銷活動，著力點在產品或技術的視覺沖擊力和吸引力。這種類型的網站往往在對產品或技術方面不惜筆墨，以理性訴求確立其營銷地位，力求在顧客心中營造一種技術領先的氛圍，從而產生對企業的信任感。顯然，這類站點在設計方面相對要求不高，但一定要在技術、產品的宣傳、展示以及應用和對實際的具體作用等方面下力氣渲染，并在風格上一定要保持一致，最好與企業的ＣＩ形象一致，以保持企業在消費者網上、網下形象的連續形象，從而樹立鞏固的地位。

　　強調感性訴求的網站多以樹立企業形象為主，以服務為導向。這里的服務有兩方面含義，一是本身企業提供的就是服務，如服務行業；二是企業的售前、售后服務。通過服務提升企業在客戶心中的地位，從而促進營銷，這一類型則一定要注重網站的風格設計和創意，以感性訴求為主，著意渲染或營造一種特有的企業氛圍，著意體現一種網站或產品及服務的價值感，決不能平鋪直敘，更不能只是將傳統的服務搬到網上來，我看目前絕大多數網站就是這樣，我們提供什么什么服務，歡迎與我們聯系，等等，試想，互聯網只是一個虛擬的環境，您沒有給瀏覽者營造一種可信的氛圍，人家憑什么相信你的服務呢？現實中企業的信譽在網上一樣有效。你可能找不出自己真正具有實力的地方，不要緊，我們可以通過網站建設，回過頭來審視一下自己的公司、企業，重新為企業塑造一個新的形象定位，并在以后的運營中下力氣加強建設，從而在行業中獨樹一幟，力求在顧客心中營造一種嶄新的形象，并產生信任感。請您仔細考慮一下：互聯網上成百上千的同行業網站，顧客為什么購買或使用你的產品或服務，而沒有選擇競爭者的產品或服務？市場經濟是競爭性的。你必須為人們選擇你的品牌而不是他人的品牌創造理由。因此，一方面，要加強特殊氛圍的營造，在感性訴求上下功夫，消除企業與顧客在時間與空間上的距離，建立客戶忠誠度，增加客戶價值，通過拓展、建立、保持并強化客戶關系使自身效益最大化 ；另一方面，好好設計你的網站，獨特的設計能夠營造一種獨特的企業文化——互聯網企業文化，也許這與傳統營銷風格不符，不要緊，不要太過于依賴傳統營銷！

　　綜合(he)類(lei)型也比較常見，就是將上(shang)面(mian)而二(er)者結(jie)合(he)起來(lai)，因為對于同(tong)一(yi)種(zhong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)人可(ke)能(neng)(neng)基于不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)決定——有(you)時產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)本(ben)身的(de)(de)(de)(de)(de)特(te)(te)性(xing)(xing)(xing)(xing)可(ke)以決定你是理性(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)還是感性(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)。因此，在網(wang)站的(de)(de)(de)(de)(de)氛(fen)(fen)圍營造(zao)(zao)上(shang)就要注意(yi)分辨：如果某(mou)一(yi)方面(mian)不(bu)能(neng)(neng)充分說明產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)或(huo)(huo)服(fu)(fu)務的(de)(de)(de)(de)(de)特(te)(te)性(xing)(xing)(xing)(xing)，就要將二(er)者結(jie)合(he)起來(lai)，在不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)部分分別(bie)進行理性(xing)(xing)(xing)(xing)和(he)感性(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)訴求，借以打(da)動不(bu)同(tong)類(lei)型的(de)(de)(de)(de)(de)顧客，既以大量的(de)(de)(de)(de)(de)事實突出企業的(de)(de)(de)(de)(de)技術(shu)優勢，又營造(zao)(zao)一(yi)種(zhong)感性(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)氛(fen)(fen)圍，強調產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)或(huo)(huo)服(fu)(fu)務給人帶(dai)來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)價值，通過二(er)者的(de)(de)(de)(de)(de)結(jie)合(he)，共同(tong)營造(zao)(zao)企業獨(du)特(te)(te)的(de)(de)(de)(de)(de)氛(fen)(fen)圍。

　　一般來說(shuo)，以(yi)感性為(wei)(wei)主的(de)(de)網(wang)(wang)站多(duo)為(wei)(wei)生(sheng)(sheng)產類(lei)型(xing)的(de)(de)企(qi)業(ye)，而感性訴(su)求(qiu)為(wei)(wei)主的(de)(de)網(wang)(wang)站多(duo)為(wei)(wei)服(fu)務類(lei)型(xing)的(de)(de)企(qi)業(ye)，當然這種分類(lei)方法并不是(shi)絕對的(de)(de)，有時，作為(wei)(wei)生(sheng)(sheng)產型(xing)的(de)(de)企(qi)業(ye)，其網(wang)(wang)站可能是(shi)服(fu)務型(xing)的(de)(de)，也有可能是(shi)綜合型(xing)的(de)(de)，也有可能一個網(wang)(wang)站在(zai)不同時期選(xuan)擇不同類(lei)型(xing)的(de)(de)網(wang)(wang)站，在(zai)訴(su)求(qiu)風格上也就(jiu)不一樣。但(dan)不管(guan)是(shi)什么類(lei)型(xing)，還是(shi)那句話，一切為(wei)(wei)營銷服(fu)務，這樣，網(wang)(wang)站才(cai)能發揮其真正的(de)(de)價值。