隨著商業快速發展，越來越多的企業對商標品牌保護意識越來越強，要想成功注冊商標，有些基礎知識咱們還(huan)是要搞明白。不少(shao)人在注(zhu)冊上標簽都(dou)會問到的：什么(me)是圖(tu)形商(shang)標？什么(me)是文字商(shang)標。今天小編跟大(da)家(jia)分(fen)享一下(xia)這(zhe)兩者的區別(bie)。

記得收藏起來慢慢看哦，做好知識儲備，咱們的目標只有一個：順利拿證（商標證書）！

1、什么是圖形商標？

圖形商(shang)(shang)標，是(shi)指僅(jin)由圖形構成，使用在商(shang)(shang)品或服務上的標志。 圖形所能(neng)取材的范圍(wei)很(hen)(hen)廣泛，既可以(yi)是(shi)擬物化的具體事物，也可以(yi)是(shi)扁(bian)平(ping)化的圖標、符號。 圖形商(shang)(shang)標最主要的特點(dian)(dian)就是(shi)生(sheng)動形象、便于(yu)識別與記(ji)(ji)憶(yi)(yi)（科學研究表明(ming)：人記(ji)(ji)憶(yi)(yi)圖像(xiang)能(neng)力(li)明(ming)顯(xian)高(gao)于(yu)記(ji)(ji)憶(yi)(yi)文(wen)字）。 不僅(jin)如(ru)此，好的圖形商(shang)(shang)標甚至還能(neng)傳遞企業(ye)文(wen)化，贏得客戶(hu)認可。 但(dan)其缺點(dian)(dian)也顯(xian)而(er)易見(jian)，就是(shi)不便于(yu)稱(cheng)呼和(he)描(miao)述。 例如(ru)，我們(men)很(hen)(hen)容易就能(neng)識別可口可樂(le)的商(shang)(shang)標，但(dan)我們(men)很(hen)(hen)難(nan)用簡單的語(yu)言描(miao)述清楚百事的圖形商(shang)(shang)標長什么樣子(zi)。

2、什么是文字(zi)商(shang)標？ 

所謂文字商標就是指由漢字、字母、數字或其他文字構成，使用在商品或服務上的標志。 與圖形(xing)商標(biao)相比，文(wen)字(zi)商標(biao)最主要的特點就是便于(yu)稱呼(hu)和描述(shu)。 由于(yu)文字(zi)信(xin)息(xi)的(de)傳(chuan)遞明顯易于(yu)圖(tu)片信(xin)息(xi)，所以文字(zi)商(shang)標的(de)傳(chuan)播成本也更低，甚(shen)至某些好(hao)的(de)文字(zi)商(shang)標已(yi)經轉變為(wei)我(wo)們的(de)日常詞(ci)匯(hui)了(le)。

 例如(ru)，“百度(du)”就是(shi)百度(du)公司的文字(zi)(zi)商(shang)標(biao)，當你(ni)對某個名詞不了解時，別(bie)(bie)(bie)人可(ke)能會對你(ni)說“百度(du)一下吧”。 當然，文字(zi)(zi)商(shang)標(biao)也(ye)有(you)缺點(dian)，就是(shi)不便于識別(bie)(bie)(bie)與記憶(yi)。例如(ru)，很多(duo)人都喝過可(ke)口可(ke)樂(le)，但(dan)可(ke)口可(ke)樂(le)的文字(zi)(zi)商(shang)標(biao) “Coca-Cola”卻很少有(you)人能準確拼寫(xie)出(chu)來，特別(bie)(bie)(bie)是(shi)完全不懂(dong)英文的人，就更難(nan)識別(bie)(bie)(bie)與記憶(yi)該文字(zi)(zi)商(shang)標(biao)了。

3、文(wen)字(zi)商標可注冊為圖形(xing)商標嗎？

文字(zi)(zi)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)的字(zi)(zi)體可(ke)以是印刷體、書(shu)寫(xie)體或美術(shu)體，有些文字(zi)(zi)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)的字(zi)(zi)體極富藝(yi)術(shu)感(gan)，就(jiu)會更接近圖(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)。當(dang)文字(zi)(zi)的字(zi)(zi)體更趨向于圖(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)而脫離文字(zi)(zi)本來面目的時候，就(jiu)成為了(le)圖(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)。 有的商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)申請者得知心(xin)儀的文字(zi)(zi)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)已經(jing)被(bei)他人注冊，就(jiu)找了(le)位(wei)設計高人幫忙(mang)設計成圖(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)，從(cong)圖(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)中依稀(xi)能辨認出文字(zi)(zi)，最后商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)以圖(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)的形(xing)(xing)(xing)(xing)式(shi)通(tong)過了(le)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)局的審查。雖然(ran)這樣的案(an)例屈(qu)指(zhi)可(ke)數(shu)，但(dan)這卻(que)能看出文字(zi)(zi)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)和圖(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)的界限并(bing)非涇渭分(fen)明。 

4、圖形商(shang)標和(he)文字商(shang)標優缺點總結

 為了(le)(le)讓大家(jia)更(geng)清晰、全(quan)面地(di)了(le)(le)解圖形商標和文字(zi)商標的優缺(que)點，我們總(zong)結了(le)(le)以下內容: 

圖形商標的優點：

 1. 直觀(guan)、形象、富有(you)感染(ran)力，有(you)助于(yu)公司實施差異(yi)化的品牌戰略；

  2.不(bu)受語言、地域等(deng)限制，更利于公眾識別(bie)與記憶(yi)。

 圖形商標的缺點：

1.與文字(zi)商標相比不(bu)利于稱(cheng)呼與傳播；

2.圖形商標的查詢難度(du)較(jiao)大(da)，與文字商標相比，注冊(ce)成功(gong)的概(gai)率相對較(jiao)低。 

文字商標的優點：

1.文(wen)字商標同時具有形、音(yin)、意，分別用于(yu)感目、感耳、感心，能(neng)直觀的傳達信息，便于(yu)稱(cheng)呼；

2.文字商(shang)標的注冊成功率較高，因為(wei)文字商(shang)標查(cha)詢相(xiang)(xiang)對容易，可預先避免與其他商(shang)標相(xiang)(xiang)似，故通過審查(cha)的概率相(xiang)(xiang)對較高。 

文字商標的缺點：

 1.受語言、地域影(ying)響程度較大，如外(wai)國(guo)文字的商標(biao)就更難被(bei)當地人(ren)記憶(yi)和認知，這也(ye)是國(guo)際品牌一般(ban)都會再針對東道國(guo)重新注冊當地文字商標(biao)的原(yuan)因；

 2.某些只(zhi)可意會難(nan)以言明的意義，通過(guo)圖形(xing)更容(rong)易傳達，而文字商標在這類表(biao)達上有所欠缺。

5、最后總結下，給(gei)點建(jian)議：

 1.圖形商(shang)標與文(wen)字(zi)商(shang)標的選擇(ze)(ze)應當取決于公司的主營業務，一般而(er)言(yan)，大眾消費(fei)品更(geng)應該采用較(jiao)為活潑(po)的表現形式，圖形商(shang)標或圖形與文(wen)字(zi)的組合(he)商(shang)標就是不錯的選擇(ze)(ze)，而(er)小眾消費(fei)品則需要根據(ju)目標客戶的品味與喜(xi)好作出選擇(ze)(ze)。 例如，專(zhuan)業服務行業應更(geng)傾向于文(wen)字(zi)商(shang)標以(yi)突顯(xian)嚴謹(jin)與穩(wen)重。

 2.就(jiu)設(she)計趨勢(shi)而言，文(wen)(wen)字商(shang)(shang)標(biao)越來越受到青睞，因為不便于(yu)稱呼和(he)傳播，單純(chun)的圖(tu)(tu)形(xing)商(shang)(shang)標(biao)則少(shao)之(zhi)又少(shao)。 我(wo)們建議(yi)商(shang)(shang)標(biao)申(shen)(shen)請人(ren)(ren)同(tong)時(shi)申(shen)(shen)請圖(tu)(tu)形(xing)商(shang)(shang)標(biao)和(he)文(wen)(wen)字商(shang)(shang)標(biao)，由于(yu)文(wen)(wen)字商(shang)(shang)標(biao)申(shen)(shen)請的成功率較(jiao)高，商(shang)(shang)標(biao)申(shen)(shen)請人(ren)(ren)可先申(shen)(shen)請文(wen)(wen)字商(shang)(shang)標(biao)作為防御之(zhi)用，待圖(tu)(tu)形(xing)設(she)計完成后再繼續申(shen)(shen)請圖(tu)(tu)形(xing)商(shang)(shang)標(biao)。

 3.我們提醒請商(shang)標(biao)申請人關注文(wen)字商(shang)標(biao)的(de)(de)侵權風(feng)險：不(bu)少創業(ye)者為了降低成本，直接從網上下(xia)載商(shang)業(ye)字體(ti)用(yong)(yong)于商(shang)標(biao)注冊(ce)。 在未經授權的(de)(de)情(qing)況下(xia)，多數商(shang)業(ye)字體(ti)是禁(jin)止商(shang)業(ye)用(yong)(yong)途的(de)(de)，一旦被字體(ti)公司起訴，可能(neng)面臨上萬元(yuan)的(de)(de)賠償。 

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