泛文化(hua)(hua)是文化(hua)(hua)產業發(fa)展(zhan)到一定(ding)階段的(de)(de)業態，定(ding)義是“舊(jiu)的(de)(de)、熟悉的(de)(de)東西熔鑄成(cheng)新的(de)(de)特質……適(shi)合大(da)眾消(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)產品”。也有人(ren)認為，泛文化(hua)(hua)并非為了(le)創造新消(xiao)費(fei)(fei)激情的(de)(de)新瓶舊(jiu)酒，而是在發(fa)展(zhan)歷程中形成(cheng)了(le)“以(yi)(yi)文化(hua)(hua)元素為內容，以(yi)(yi)現代信息形式(shi)為載體，以(yi)(yi)精神(shen)生活服務為觸(chu)點，以(yi)(yi)現代文明發(fa)展(zhan)為目標，面向大(da)眾提供消(xiao)費(fei)(fei)產品、輸出文化(hua)(hua)內涵的(de)(de)業態。”

繁榮與潛力(li)并(bing)存的最好時代

今天(tian)的在讀書社區、數(shu)字出版(ban)、技能學(xue)習等領域之外(wai)，也(ye)在文(wen)博服務(wu)、知識服務(wu)、視聽平臺、內容即服務(wu)等新賽道獲(huo)得發(fa)展。基(ji)于阿拉丁指數(shu)對比結果顯示：2022 年 3 月泛(fan)文(wen)化小程序(xu)的平均指數(shu)為 6671，同比增長 9.1%。指數(shu)增長代(dai)表泛(fan)文(wen)化業態的充沛活力(li)和發(fa)展潛力(li)。

（圖：泛文化小程序細分類型及典型代(dai)表）

在從(cong)(cong)業者的不懈努力和(he)持(chi)續創(chuang)新下，豆瓣(ban)評(ping)分、知(zhi)乎(hu)、后(hou)浪電影、庫客音樂等(deng)優秀代表如雨后(hou)春(chun)筍般陸續冒出。泛文(wen)化(hua)小程(cheng)(cheng)序(xu)的獨特屬性決定了評(ping)價體系的復雜程(cheng)(cheng)度，阿(a)拉(la)丁(ding)研究(jiu)院認為，以當前(qian)小程(cheng)(cheng)序(xu)的發展(zhan)情況而論，數據、品牌、營銷等(deng)方(fang)面的綜合評(ping)定更有助于發現泛文(wen)化(hua)小程(cheng)(cheng)序(xu)的優勢和(he)不足，從(cong)(cong)而找到(dao)前(qian)進的方(fang)向。

（圖(tu)：泛文化小程序(xu)十佳代表）

泛文化小程序模式探索：離不開的 IP、私域和生態

泛文化小程序有沒有可復制的模式？在對十佳代表的深入探索中，我們發現了三點共性：IP、私域和生態。

IP 能(neng)力(li)表現為(wei)獨(du)具魅力(li)的(de)精(jing)神內核與輕盈(ying)靈動(dong)的(de)衍生(sheng)方(fang)案。文化產品并非必須品，想要(yao)滲(shen)入社會生(sheng)活成為(wei)精(jing)神伴侶，需要(yao)一個獨(du)特有(you)形、便于(yu)記憶(yi)、有(you)延展性的(de)符號圖騰(teng)。以我們(men)熟(shu)知的(de)文博行(xing)業為(wei)例，故宮、三星堆(dui)、敦煌小程序在提供線(xian)下(xia)線(xian)上(shang)游覽功能(neng)之(zhi)外(wai)，陸續(xu)開發了小游戲、文化學堂、文創(chuang)商(shang)城、綜藝等(deng)衍生(sheng)內容(rong)，此外(wai)還有(you)漫畫、音(yin)樂、短(duan)視頻(pin)、盲(mang)盒、表情包覆蓋多平(ping)臺觸(chu)點，立體(ti)的(de)傳播(bo)體(ti)驗更容(rong)易進入消費者視野和記憶(yi)。

（圖(tu)：“泛(fan)文化小程序十佳代表”之三星堆博物館）

泛文化小程序，備受文博行(xing)業喜(xi)愛(ai)，最(zui)適合做私域矩陣

私域和生態能力表現為依靠平臺優勢和特點積極探索用戶運營策略，開啟增長密碼。定位難、獲客難、留存難的問題是當前泛文化小程序的瓶頸，矩陣服務和社交分享能夠有效改善局面。避免眾口難調的同時也搭建了自己的私域培育體系。

泛文化內容有一定消(xiao)費門檻，從消(xiao)費到(dao)審美(mei)的(de)(de)(de)鏈路(lu)漫長(chang)且(qie)復雜，用(yong)戶(hu)注意力容易受到(dao)環境干擾。能夠跟隨平臺(tai)趨勢、參與生(sheng)(sheng)態(tai)共建、獲得平臺(tai)扶(fu)持(chi)是(shi)整合用(yong)戶(hu)感受、喚(huan)起用(yong)戶(hu)共鳴的(de)(de)(de)高性(xing)價比策略。泛文化小程序的(de)(de)(de)發展離不開(kai)平臺(tai)生(sheng)(sheng)態(tai)扶(fu)持(chi)，也終將(jiang)接(jie)受文化大生(sheng)(sheng)態(tai)的(de)(de)(de)檢驗。

今天，泛文(wen)(wen)化(hua)業態正在以“內容更(geng)(geng)(geng)(geng)創新”、“調性更(geng)(geng)(geng)(geng)年輕”、“形(xing)態更(geng)(geng)(geng)(geng)時尚”、“營銷更(geng)(geng)(geng)(geng)親切”的(de)(de)(de)方式(shi)走近千萬網民的(de)(de)(de)心靈，2022 年微信(xin)(xin)等平(ping)臺進一步加大泛文(wen)(wen)化(hua)、泛知識產品(pin)的(de)(de)(de)扶持力度，我們也相信(xin)(xin)會(hui)有更(geng)(geng)(geng)(geng)多的(de)(de)(de)小程序、視頻號和文(wen)(wen)化(hua)品(pin)牌借此契機(ji)突飛猛進，以跨(kua)越的(de)(de)(de)姿態走向輝煌。

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