現在直播市場空前繁榮，各大平臺紛紛涌入，直播帶貨逐漸形成了一種新的銷售形式。微信團隊也不甘示弱，小程序多個新功能開啟灰度測試，緊跟大潮，布局直播領域。在上半年整體經濟不景氣的大環境下，直播依舊帶來了相當好的數據。

8月30日晚，格力電器披露半年(nian)報。半年(nian)報顯示(shi)，格力電器上(shang)半年(nian)營(ying)業(ye)收(shou)入695.02億元，同比下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)28.57%，凈利潤63.62億元，同比下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)53.73%。很顯然(ran)，市場(chang)瓶頸期(qi)加上(shang)疫(yi)情的雙重(zhong)打擊使(shi)得銷量嚴重(zhong)下(xia)(xia)滑，此時的線下(xia)(xia)市場(chang)正在面臨各種難題。

而另一邊，董明珠化身(shen)“主播(bo)”為自家產(chan)品直(zhi)播(bo)帶貨，五場直(zhi)播(bo)銷(xiao)(xiao)售(shou)額(e)屢(lv)創新高，618期間(jian)銷(xiao)(xiao)售(shou)額(e)更是達到102.7億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，上半年直(zhi)播(bo)帶貨貢獻超178.23億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)。與(yu)線下市場相(xiang)比，線上市場一片向好。

單就直(zhi)播(bo)(bo)領域而言(yan)，如果(guo)是通過淘(tao)寶等電商平臺來進行電商直(zhi)播(bo)(bo)，是很難達到效果(guo)的(de)，淘(tao)寶目前最大(da)的(de)問題就是已(yi)有的(de)用戶(hu)無法對(dui)直(zhi)播(bo)(bo)板塊進行引流，大(da)家并(bing)沒(mei)有觀看(kan)直(zhi)播(bo)(bo)的(de)購物習慣(guan)。

如果是通過直(zhi)播(bo)(bo)平臺來(lai)進行(xing)帶貨，想要(yao)達到好的(de)(de)銷(xiao)量必然(ran)是需要(yao)頭部(bu)主播(bo)(bo)的(de)(de)人(ren)氣，但(dan)是這(zhe)些主播(bo)(bo)的(de)(de)坑位費都是相當(dang)高的(de)(de)。自己去(qu)(qu)做直(zhi)播(bo)(bo)當(dang)然(ran)可以，前期(qi)的(de)(de)運營和引流(liu)就要(yao)花大量時間和精力去(qu)(qu)做，不(bu)能那么快的(de)(de)收到成效(xiao)。并且通過直(zhi)播(bo)(bo)平臺是很難(nan)實現用戶轉(zhuan)化的(de)(de)，全部(bu)都是一次性消費，做不(bu)到留存。

既想(xiang)(xiang)實現(xian)直(zhi)播帶貨，又想(xiang)(xiang)實現(xian)用戶留存穩定銷量，最(zui)好的方法就(jiu)是(shi)布局小(xiao)程(cheng)序(xu)直(zhi)播。小(xiao)程(cheng)序(xu)是(shi)可以搭建線上商城的，本身(shen)就(jiu)具有(you)平臺屬性，只要能夠保證產品質量，結合一些適當的優(you)惠，用戶自(zi)然會認準你的品牌進行長期消(xiao)費。

而小程序直播是可以建立在商城的基礎之上的，你的帶貨內容就是自家的商品，可以通過直播期間發放的專屬優惠券或者其他的優惠形式，讓他們進入到商城進行消費，用戶所有的行為和使用場景都在圍繞著小程序。

小程序還能快速打造品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，讓用(yong)(yong)戶(hu)在對產品(pin)(pin)(pin)認可的(de)(de)(de)(de)同(tong)時對你的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)擁有好的(de)(de)(de)(de)印象，用(yong)(yong)戶(hu)口碑就會(hui)提升，他們(men)會(hui)給身邊的(de)(de)(de)(de)人分(fen)享(xiang)，裂變(bian)出優質的(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)。這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)良性循環，會(hui)讓你的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)獲得大量核心(xin)用(yong)(yong)戶(hu)，而不是像淘寶店家通過低價吸(xi)引客(ke)戶(hu)，帶(dai)來的(de)(de)(de)(de)只是極具目(mu)的(de)(de)(de)(de)性的(de)(de)(de)(de)性價比用(yong)(yong)戶(hu)，一旦你失去了價格優勢，他們(men)就會(hui)離(li)開。

真的想要搶占直播帶貨市場，小程序才是更好的選擇。