玩具行業是今年市場規模持續增長的行業，作為一個富有生機和活力的產業，玩具行業在經濟下行的大環境下整體規模仍然值得期待。隨著互聯網的崛起，線上市場涌現出了新的機遇。

在過去的(de)2019年，全(quan)球潮流玩具行(xing)業的(de)市(shi)場規模(mo)198億(yi)美元(yuan)，相(xiang)比(bi)2018年的(de)150億(yi)美元(yuan)同比(bi)增長24.2%，相(xiang)比(bi)2017年的(de)119億(yi)美元(yuan)同比(bi)增長39.8%。預計到2023年，全(quan)球潮流玩具行(xing)業的(de)市(shi)場規模(mo)將(jiang)會達到396億(yi)美元(yuan)。

現在(zai)(zai)線(xian)下(xia)經(jing)濟尚在(zai)(zai)恢(hui)復中，就算是反斗(dou)城這樣的大(da)型門(men)店(dian)也同樣壓(ya)力巨大(da)，玩(wan)具(ju)行(xing)業如果還是執著于線(xian)下(xia)市場，肯定(ding)難(nan)以(yi)存(cun)活(huo)，風險(xian)太大(da)。

線上市場經過多年的打磨，已經積累了大量忠實用戶，他們不管是購置家用還是日常消費都會選擇在線完成。其中很大一部分都是有家有口的成年人，家里孩子免不了要買許多玩具，在當前這個大環境里，在線購買顯然是最好的。

可(ke)能你會覺得如果要(yao)轉型的(de)話(hua)，去開(kai)個(ge)淘(tao)寶(bao)店就可(ke)以解決了(le)，大(da)家購物(wu)都(dou)在淘(tao)寶(bao)，用戶(hu)量那么大(da)還愁賺不(bu)到錢(qian)嗎？真(zhen)要(yao)有這(zhe)么簡單那不(bu)是人(ren)人(ren)都(dou)可(ke)以發家致富了(le)，這(zhe)其中有太多東西(xi)需要(yao)考(kao)慮(lv)。

如果你(ni)開一個(ge)淘寶店，你(ni)和(he)別(bie)人(ren)競爭的(de)優勢是什么(me)呢(ni)？假設你(ni)是代理大牌的(de)產品，那你(ni)就(jiu)需要(yao)花費很多(duo)(duo)精力在授權和(he)整理庫存這些事情上，確實在線上銷售時會吸引(yin)更多(duo)(duo)人(ren)，但是那么(me)多(duo)(duo)老牌授權店，你(ni)一家新(xin)店憑(ping)什么(me)讓(rang)別(bie)人(ren)信(xin)得過呢(ni)？

假設你是自己創立(li)新的品(pin)牌，沒有口碑(bei)，沒有曝光，就算你的質量再好性(xing)價比(bi)再高，沒有品(pin)牌保證別人(ren)也不會(hui)輕(qing)易下單。可(ke)能的確有部(bu)分人(ren)會(hui)看中你的價格，可(ke)是給(gei)孩子玩的東(dong)西，哪個(ge)家(jia)長會(hui)在乎這些錢？買大牌就是買一(yi)份放心(xin)。

這兩個難點意味著你開網店是沒有活路可走的，初入這一行，想要在線上市場分一杯羹，只有通過搭建商城網站，建立私域流量這一條路可走。現在的建站技術已經足夠成熟，使用自助建站產品很輕松就能夠搭建一個網站，還能同步手機網站、微信小程序、移動APP等多個平臺實現多站合一，覆蓋所有的使用場景。

搭建(jian)好(hao)網站(zhan)后(hou)，需要做(zuo)的(de)(de)就(jiu)是建(jian)立起小眾圈子，先從(cong)身(shen)邊的(de)(de)寶媽寶爸開始(shi)，和他們(men)產(chan)生聯系(xi)，讓他們(men)體驗自己的(de)(de)產(chan)品，再通(tong)過他們(men)將產(chan)品分享出(chu)去。這樣的(de)(de)裂變會慢(man)慢(man)地(di)形成第一批(pi)客戶，你的(de)(de)產(chan)品和品牌也(ye)開始(shi)為人所知。

依靠這(zhe)些頭(tou)部用(yong)戶，建立(li)起社群，再不斷裂變(bian)，用(yong)戶量不斷變(bian)多(duo)，銷量自然會提升。這(zhe)樣(yang)的運營(ying)思路不僅解決了(le)業績問(wen)題(ti)，還為品(pin)牌的帶(dai)來了(le)很(hen)好的宣(xuan)傳(chuan)，客戶不僅是消費(fei)者，更是品(pin)牌的推(tui)廣者。

穩定的發展和值得期待的未來，才是(shi)一個有生命力的企業。搭(da)建網站打通(tong)線上市場，才能有更(geng)好的出路。