在張小龍的設想中，微信小程序是一種不需要下載安裝就能直接使用的輕應用，微信掃一掃就能打開使用，“觸手可及”。2017年后，正式發布的微信小程序也確實做到了“用完即走”，就像他所想的那樣。和APP不同，小程序不用下載，不用注冊，使用起來非常方便，開發難度低，并且實際體驗與APP并無多大區別，所以深受用戶喜愛。

微信小(xiao)程序和APP雖(sui)然(ran)使用起來差不多，但(dan)是其中的(de)(de)區別還是非常明顯的(de)(de)。不少(shao)企業想(xiang)要搭建(jian)自己(ji)的(de)(de)平臺，準備做一(yi)款APP，但(dan)是小(xiao)程序的(de)(de)火爆又讓他(ta)們(men)有些猶豫，這兩者該如何選擇(ze)呢？

一、用戶群體

從理論上來說(shuo)，APP是直面所有手機(ji)用(yong)戶(hu)(hu)的(de)，國內的(de)所有手機(ji)用(yong)戶(hu)(hu)都是APP的(de)潛在用(yong)戶(hu)(hu)。而(er)小程序(xu)基(ji)于微信平臺，實(shi)際(ji)的(de)用(yong)戶(hu)(hu)池是12.06億微信用(yong)戶(hu)(hu)。

但是(shi)(shi)對于(yu)企業來(lai)說，APP能(neng)夠帶來(lai)的是(shi)(shi)全國范(fan)圍的用戶(hu)，實(shi)際能(neng)帶來(lai)的轉化是(shi)(shi)未知數。小程序能(neng)夠幫助企業打通(tong)線上線下(xia)，在做好(hao)本(ben)地市場的前提(ti)下(xia)對外擴散，能(neng)夠精準獲得用戶(hu)。

二、開發成本

APP開發(fa)需要(yao)適配(pei)ios和安卓兩個平臺，還要(yao)針(zhen)對(dui)不同型號的手機(ji)進(jin)行優(you)化，開發(fa)流程本(ben)身就很復雜(za)，開發(fa)周期(qi)也長。微信小程序不管是開發(fa)還是版本(ben)更新都很簡單，不用平臺反復審(shen)核。

三、獲客成本

APP想要(yao)獲客(ke)，就(jiu)需要(yao)用(yong)戶(hu)(hu)主(zhu)動下載(zai)，沒有(you)知名度(du)的APP想要(yao)贏得用(yong)戶(hu)(hu)，就(jiu)需要(yao)大量廣(guang)告投入，一(yi)來二(er)去推廣(guang)成本就(jiu)會越來越多。微信(xin)小程序可以從現有(you)的客(ke)戶(hu)(hu)資源做起，傳播也非常方(fang)便，可以直接(jie)微信(xin)分享(xiang)或者發送二(er)維碼，結合一(yi)些轉(zhuan)發活動獲客(ke)成本大大降低。

從這三點來看，對于企業和商家來說，通過降低的成本投入，換來穩定有效的用戶群體，就是最好的商業手段。以現在的技術，只需一個模板就能輕松完成小程序開發，大大降低制作門檻。想要獲得更好的發展，微(wei)信小程序(xu)絕對是最佳之選。

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