8月19日晚(wan)，海(hai)瀾之家對外(wai)公布了半年(nian)報，2020年上半年實現營收81.02億元，同比下(xia)降(jiang)24.43%，凈利潤9.47億元，同比下降55.42%。哪怕是這(zhe)樣(yang)的大牌(pai)企業(ye)在(zai)面對疫情時也(ye)沒有辦法，第一(yi)季度(du)的影響(xiang)是最大的，損失較為嚴(yan)重，而到了(le)第二(er)季度(du)，單(dan)一(yi)個(ge)季度(du)的凈利潤就有6.52億元，占了上半年的三分之一。能夠這么快追回損失，轉虧為盈，就是因為他們的線上業務開始發力，線上商城銷售額較去年同期增長了40%。

他們(men)其(qi)實從2011年就開始布局線上市場了，早起(qi)以網店(dian)為(wei)主，現在又(you)開始在新(xin)零售上不斷尋(xun)求突(tu)破創(chuang)新(xin)，能夠(gou)取得如(ru)此亮(liang)眼的成績，除(chu)了后疫(yi)情經濟(ji)有所恢復之外，新(xin)零售起(qi)到了非常關(guan)鍵的作用。官方表示，會在這方面繼續布局，爭取完成全年銷(xiao)售目標。

艾媒(mei)數據(ju)顯示，中國社(she)會消費品零售(shou)規模穩(wen)步增(zeng)長，2019年達到(dao)41.2萬億，光是網絡零售額就達(da)到(dao)1.6萬(wan)億元，占比(bi)25.7%。所(suo)(suo)以(yi)對于企業(ye)來(lai)說，特別是想要盡快擺脫線(xian)下經(jing)濟帶來(lai)的(de)沖擊，發展線(xian)上業(ye)務(wu)才是更好的(de)出路，單(dan)一的(de)發展方向帶來(lai)的(de)局限性就(jiu)導致(zhi)企業(ye)很(hen)容易被環境所(suo)(suo)影(ying)響，是非常不穩定的(de)。

當然你(ni)可能會說他們從(cong)2011年就開始(shi)布局線上，已經(jing)有(you)了(le)長期的積累，所以才能(neng)在(zai)(zai)扭轉(zhuan)現在(zai)(zai)的局面(mian)，就算他(ta)們依靠線上業務實現了(le)利潤增(zeng)長，但是品牌影響力、用戶量都(dou)是很難快速達到的。的確會(hui)有(you)不少人(ren)這么想，但是有(you)些事你不去做又怎么會(hui)知(zhi)道呢？

BD輕奢新(xin)零售(shou)就(jiu)是(shi)(shi)剛(gang)剛(gang)完(wan)成轉(zhuan)型線(xian)上的(de)典型案例(li)，此前一直是(shi)(shi)通過線(xian)下門店經營女性服飾，突(tu)如其來的(de)疫情打破了他(ta)們原(yuan)本的(de)計劃，籌備了許久的(de)運營方(fang)案只(zhi)能(neng)擱(ge)置。剛(gang)開始他(ta)們就(jiu)是(shi)(shi)打算先等待疫情過去，再(zai)做新(xin)的(de)打算，但是(shi)(shi)沒(mei)想到剛(gang)熬到一半發現線(xian)下完(wan)全沒(mei)有好(hao)轉(zhuan)的(de)跡象。這下真的(de)是(shi)(shi)遇到難題了，線(xian)下再(zai)不(bu)恢復，可能(neng)連店都要(yao)沒(mei)了，哪有那(nei)么多的(de)時間和金(jin)錢耗在這里(li)。

這(zhe)時候，他(ta)們開始做線上(shang)的(de)(de)打算，先將目(mu)光(guang)放在了(le)(le)淘寶店(dian)(dian)，花費(fei)了(le)(le)不(bu)少精(jing)力終于弄好了(le)(le)店(dian)(dian)鋪。半個(ge)月的(de)(de)時間過去了(le)(le)，連個(ge)訂單(dan)都看不(bu)到(dao)，新店(dian)(dian)鋪在淘寶的(de)(de)生存環境真(zhen)的(de)(de)非常嚴(yan)苛。他(ta)們又去找(zhao)了(le)(le)刷單(dan)的(de)(de)資源，又是一(yi)筆不(bu)小的(de)(de)支(zhi)出，這(zhe)樣下(xia)去還沒打通(tong)線上(shang)市(shi)場就已經快活不(bu)下(xia)去了(le)(le)。

他們又將目光放在了線上商城網站，不通過淘寶的渠道，而是自己搭建(jian)商城網站。通過自助建站系統快速搭建了一個網站，從以前的老客戶和身邊的朋友圈子開始做起，并且加入了分銷系統來拓展市場，很快就建立起了自己的私域流量和一批代理資源。

經(jing)過(guo)一(yi)段(duan)時(shi)間(jian)的發展，他(ta)們不(bu)僅網站收入可(ke)觀，代理也(ye)產生了不(bu)小的利潤，生意(yi)比之前線(xian)下門店客(ke)戶最多(duo)的時(shi)候還要好(hao)了不(bu)少(shao)。現(xian)在就算完全(quan)放(fang)棄線(xian)下市(shi)場(chang)，他(ta)們都可(ke)以(yi)有(you)一(yi)個穩定(ding)的發展了，當(dang)然打(da)通(tong)線(xian)上線(xian)下，兩端一(yi)起去做將會起到更好(hao)的效果(guo)。

不管是大牌還是小眾店鋪，線上業務都是非常重要的，互聯網時代如果還要繼續維持老的觀念來經營的話，再遇到這種不可抗力的影響就難以應對了。現在開始搭建(jian)網(wang)站，逐漸將線上業務開展起來才是最好的選擇。

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