在疫情的推動下，直播電商產業逆勢發展，迅速打入了各個行業，除了服裝、視頻等零售產品外，房地產、汽車、家電等傳統市場也開始開通直播間。轉型(xing)線(xian)上已經是各行各業都將要直面的問題，線下市場短期內無法恢復是既定事實，不轉型只能面臨虧損。

數據顯示，2020年上(shang)半(ban)年，電商直播總量已超1000萬場，活躍主(zhu)播數超40萬人，觀看(kan)總(zong)人次更是超過(guo)500億(yi)人(ren)(ren)次(ci)。短短半年(nian)就達(da)到(dao)這(zhe)樣的數據讓(rang)人(ren)(ren)不免(mian)為之震驚，直(zhi)播電(dian)商發展如如火如荼，用戶規模(mo)已達(da)到(dao)2.7億人，如果這其中有10%的(de)人產生了(le)購買行為，那也是(shi)一(yi)筆(bi)不小(xiao)的(de)數目。

根據調查，有接近3成的受訪者幾乎每天都會花時間去看直播帶貨，這也能充分說明大眾對于直播電商的接受程度已經很高，并且成為了互聯網用戶日常購物的方式之一，小程序直播也在這樣的大環境下培養了不少的用戶。

但是(shi)(shi)現在(zai)的(de)直播產業還存在(zai)不(bu)少問(wen)題，頭部主播數量(liang)較少，帶貨效果(guo)最好的(de)主播坑位費是(shi)(shi)非常高(gao)的(de)，而(er)非頭部主播雖然數量(liang)龐大卻起不(bu)到(dao)良好的(de)效果(guo)。

再者，每個(ge)平(ping)臺(tai)的用(yong)戶(hu)(hu)(hu)量和購買(mai)力(li)是(shi)(shi)不同的。抖音平(ping)臺(tai)的直播觀(guan)看(kan)人數較(jiao)多(duo)，但是(shi)(shi)真正(zheng)會購買(mai)的用(yong)戶(hu)(hu)(hu)并(bing)沒有很多(duo)。最(zui)容易產生消費行為的其實(shi)是(shi)(shi)使用(yong)淘寶的用(yong)戶(hu)(hu)(hu)，但是(shi)(shi)淘寶直播并(bing)沒有吸引(yin)太多(duo)的用(yong)戶(hu)(hu)(hu)，不管是(shi)(shi)直播內容還是(shi)(shi)直播質量都無法滿足消費者。并(bing)且淘寶沒有做好用(yong)戶(hu)(hu)(hu)引(yin)導，雖(sui)然直播上線這么久，卻不能培養用(yong)戶(hu)(hu)(hu)觀(guan)看(kan)直播的習慣。

現在微信小程序也正在直播板塊發力，而小程序的直播功能更多的是為了開通小程序商城的商家服務的。它的形式類似于淘寶，會在商城的產品頁面給到直播間入口，但是微信用戶的使用習慣并不像淘寶用戶，他們更多的會去了解品牌、了解產品品質，這些信息除了產品介紹之外最直接的呈現方式就是直播了。

淘寶(bao)長期以來的(de)(de)(de)生(sheng)態(tai)就(jiu)是(shi)打價(jia)格戰，用(yong)戶在(zai)挑選產品時更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)是(shi)為了(le)(le)(le)優惠而買單，同類型產品太(tai)多(duo)了(le)(le)(le)，在(zai)無(wu)法分辨產品好(hao)(hao)壞的(de)(de)(de)情況(kuang)下，售價(jia)就(jiu)成了(le)(le)(le)關(guan)鍵。而小程序(xu)商城(cheng)給用(yong)戶呈現的(de)(de)(de)更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)是(shi)你的(de)(de)(de)品牌，你的(de)(de)(de)產品品質，如果你的(de)(de)(de)東西(xi)不(bu)好(hao)(hao)不(bu)吸引人，是(shi)無(wu)法促成成交的(de)(de)(de)，除了(le)(le)(le)價(jia)格之外用(yong)戶需(xu)要了(le)(le)(le)解的(de)(de)(de)信息也更(geng)多(duo)，所以直播就(jiu)成了(le)(le)(le)他(ta)們獲(huo)取信息的(de)(de)(de)關(guan)鍵。

傳統(tong)線下銷(xiao)售市場(chang)是可以(yi)把(ba)握時(shi)機趁著直(zhi)播(bo)(bo)產業還在(zai)不斷發展的(de)(de)趨勢下完成轉型的(de)(de)，就(jiu)(jiu)算不依靠頭部主播(bo)(bo)的(de)(de)流(liu)量，自己搭建(jian)小程序，通(tong)過小程序商城和小程序直(zhi)播(bo)(bo)打通(tong)線上市場(chang)。依靠微信龐大的(de)(de)流(liu)量，很容易(yi)就(jiu)(jiu)可以(yi)將品牌傳播(bo)(bo)出(chu)去。

如今(jin)，消費者的觀念已經發生(sheng)了很大(da)的轉變，單(dan)靠價(jia)格(ge)優(you)勢已經俘獲不(bu)了他們的心了。產品質量才是大(da)家挑選時的首要因素(su)，想要維(wei)持產品的品質，好的生(sheng)態環境很重要，而目前(qian)最利于商家發展(zhan)的平臺就是微信小程(cheng)序。