自小程序上線以來，微信公眾號與小程序就有著不可分割的關系，公眾號作為小程序最大的線上流量入口之一，一直備受用戶與業界人士的關注。公眾號與小程序都是基于微信生態環境中的兩款產品，它們有一個共同的基石就是微信公眾平臺。公眾號側重為用戶提供內容資訊，小程序則側重為用戶提供功能服務，通過認證，二者可以相互關聯。今天小編就為大家詳細講述微信小程序與公(gong)眾號間不(bu)得不(bu)說的秘密

如何玩(wan)轉小程序+公(gong)眾號?

1、優質內容+小(xiao)程序自營商城

在所(suo)有的(de)(de)廣告形式中，消費者(zhe)最(zui)信任(ren)同伴和(he)朋友的(de)(de)推薦;公(gong)眾號(hao)本身具有極強的(de)(de)內容(rong)和(he)社交屬性，優秀(xiu)的(de)(de)公(gong)眾號(hao)作者(zhe)不僅僅是內容(rong)的(de)(de)制造者(zhe)，更(geng)是粉絲(si)信任(ren)的(de)(de)源泉和(he)榜樣(yang)。優質(zhi)的(de)(de)公(gong)眾號(hao)內容(rong)能(neng)夠聚集沉淀(dian)大(da)批(pi)量的(de)(de)粉絲(si)群體，而這龐大(da)的(de)(de)粉絲(si)群體就意味著流量

小程序小而輕(qing)的(de)(de)(de)特點，促使它(ta)為內(nei)容(rong)創(chuang)業者(zhe)提供了重要的(de)(de)(de)變現途徑，高超的(de)(de)(de)寫(xie)手(shou)會在讀者(zhe)閱(yue)讀體(ti)驗最佳(jia)的(de)(de)(de)時(shi)刻在內(nei)容(rong)中(zhong)嵌(qian)入(ru)小程序，引導用(yong)戶即時(shi)購買的(de)(de)(de)欲望，簡潔流暢的(de)(de)(de)購物體(ti)驗，很(hen)容(rong)易激發用(yong)戶二次購買。

2、小(xiao)程序+公眾號的(de)跨平臺(tai)合(he)作

為了(le)讓小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)與(yu)公(gong)眾(zhong)(zhong)號的互動更緊密，微信官方(fang)將一個(ge)小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)可以關聯的公(gong)眾(zhong)(zhong)號數量由50個(ge)調整為了(le)500個(ge)。這(zhe)就大大增強了(le)公(gong)眾(zhong)(zhong)號為小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)的引流作用，可以在垂直領域幫助小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)運營者尋找精(jing)準的客戶群(qun)體。

小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)激活了(le)訂閱(yue)號(hao)內(nei)容沉淀積累(lei)的(de)(de)(de)沉默潛在消費力，放大了(le)從閱(yue)讀(du)到購買的(de)(de)(de)常規漏斗式轉化，直(zhi)接(jie)實現了(le)公眾(zhong)號(hao)流(liu)量轉化小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)購買的(de)(de)(de)無縫連(lian)接(jie)。一直(zhi)以來(lai)，公眾(zhong)號(hao)都是(shi)內(nei)容的(de)(de)(de)生(sheng)產商，優質的(de)(de)(de)內(nei)容可以帶來(lai)巨(ju)大的(de)(de)(de)粉(fen)絲(si)(si)流(liu)量，而小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)在公眾(zhong)號(hao)的(de)(de)(de)圖文信息中，可以以多(duo)樣的(de)(de)(de)形式進行展(zhan)示，粉(fen)絲(si)(si)在閱(yue)讀(du)公眾(zhong)號(hao)內(nei)容的(de)(de)(de)同時可以直(zhi)接(jie)進入小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)，從而提(ti)升小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)的(de)(de)(de)打開率(lv)和(he)轉化率(lv)。

新(xin)零售技術變革的(de)三(san)大痛點：

一、中心化入口失效，場景驅動替代心智驅動。

微(wei)信是(shi)(shi)社交屬性(xing)(xing)，其(qi)9個(ge)億的(de)(de)(de)月活(huo)數據和(he) 日均70 分鐘(zhong)的(de)(de)(de)使用時長，在做(zuo)線(xian)下場景入口方面(mian)有壓倒性(xing)(xing)的(de)(de)(de)優勢(shi)。支付(fu)寶是(shi)(shi)工具屬性(xing)(xing)，它的(de)(de)(de)產(chan)品迭代模式(shi)是(shi)(shi)不(bu)斷疊加，例如要(yao)支持(chi)共(gong)享(xiang)單(dan)車，它得在首屏上增加一(yi)(yi)個(ge)功能(neng)叫(jiao)共(gong)享(xiang)單(dan)車，用戶才能(neng)使用，所以(yi)功能(neng)越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)多，用戶越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)難找，越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)難用。而微(wei)信小程序，提供了一(yi)(yi)種(zhong)更加巧妙和(he)靈活(huo)的(de)(de)(de)方式(shi)，直接(jie)通(tong)過微(wei)信掃一(yi)(yi)掃，即用即走

二、SKU銷售模式(shi)降(jiang)級，線下業態嫁接成為主流。

目前騰(teng)訊一(yi)方(fang)面不(bu)斷強化小(xiao)程(cheng)序在微信(xin)的(de)(de)入(ru)口及傳播效能(neng)，如下拉(la)展現、社交立減金、公眾號跳轉，另一(yi)方(fang)面，小(xiao)程(cheng)序代碼級的(de)(de)開(kai)(kai)(kai)放能(neng)力(li)，提供給了企業自身和第三方(fang)服(fu)務商，非常靈活(huo)的(de)(de)按需定(ding)制(zhi)能(neng)力(li)。這種(zhong)開(kai)(kai)(kai)放，會帶(dai)來的(de)(de)是不(bu)可思議的(de)(de)創新能(neng)力(li)和繁榮(rong)的(de)(de)生(sheng)態(tai)。大量的(de)(de)微信(xin)生(sheng)態(tai)第三方(fang)服(fu)務商紛(fen)紛(fen)拿到數以億(yi)計(ji)的(de)(de)投(tou)資，開(kai)(kai)(kai)發(fa)了不(bu)同(tong)行(xing)業的(de)(de)CRM、商城、營(ying)銷工具等相關產品，并且取得了不(bu)俗(su)的(de)(de)業績(ji)

三、過渡技術讓位，極致(zhi)用戶體驗將成(cheng)為標配。

在目(mu)前的(de)(de)(de)(de)主(zhu)流APP開(kai)發技(ji)(ji)術中(zhong)，幾乎采用的(de)(de)(de)(de)都是原生+H5的(de)(de)(de)(de)混合技(ji)(ji)術。對(dui)于(yu)可控的(de)(de)(de)(de)框架、流程(cheng)和交互采用Native，保障體(ti)驗(yan)主(zhu)線的(de)(de)(de)(de)流暢，而(er)對(dui)于(yu)變化的(de)(de)(de)(de)內(nei)容(rong)采用H5頁(ye)面。尤其(qi)在開(kai)放(fang)(fang)平(ping)臺模式下，為(wei)了(le)兼顧應用的(de)(de)(de)(de)靈活性(xing)(xing)和開(kai)發的(de)(de)(de)(de)低成(cheng)本(ben)，目(mu)前幾乎都是采用H5頁(ye)面技(ji)(ji)術。但鑒于(yu)H5頁(ye)面本(ben)身的(de)(de)(de)(de)技(ji)(ji)術特性(xing)(xing)和容(rong)器(qi)框架的(de)(de)(de)(de)交互限制，交互體(ti)驗(yan)并不是很(hen)(hen)好，這個(ge)問(wen)題放(fang)(fang)到線下環(huan)境中(zhong)，會(hui)放(fang)(fang)大成(cheng)一個(ge)嚴重的(de)(de)(de)(de)問(wen)題。在復雜的(de)(de)(de)(de)線下環(huan)境中(zhong)、在不同的(de)(de)(de)(de)排隊、預約、領(ling)券、支付等交互場景中(zhong)，需(xu)要用戶(hu)(hu)在短時間內(nei)完成(cheng)操(cao)作(zuo)，H5的(de)(de)(de)(de)不穩定和弱操(cao)作(zuo)性(xing)(xing)，可能會(hui)很(hen)(hen)快耗盡人(ren)的(de)(de)(de)(de)耐心(xin)，給(gei)商(shang)家(jia)和用戶(hu)(hu)都帶(dai)來損失。

小程序的原生性創新，可以說給移動開放平臺帶到了一個運營的新高度。行業預約小程序，一(yi)個全(quan)新(xin)(xin)的(de)(de)運(yun)(yun)營神器(qi)，一(yi)個不(bu)可(ke)小(xiao)覷運(yun)(yun)營新(xin)(xin)平臺，新(xin)(xin)的(de)(de)玩法意(yi)味著(zhu)新(xin)(xin)的(de)(de)流量在誕生，立(li)身于移動互聯網收割期(qi)，能(neng)(neng)不(bu)能(neng)(neng)抓住小(xiao)程序(xu)這(zhe)波紅(hong)利(li)，主要還是看你(ni)能(neng)(neng)不(bu)能(neng)(neng)跟(gen)緊運(yun)(yun)營玩法

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