自2017年1月(yue)推出小(xiao)程(cheng)序以來， 小程序持續提(ti)升新功能，不僅容易被用戶(hu)發現更促進小程(cheng)序的開發過(guo)程。小程序將用戶與眾多的在(zai)線及線下服務(wu)連接，包括零售、電(dian)子商務(wu)、生活服務(wu)、 政務民生及游戲(xi)。尤其(qi)是小(xiao)游戲(xi)（小(xiao)程序(xu)的子集）推(tui)出后深受用(yong)戶歡迎，進一步帶動了用戶廣泛使用小程序。截(jie)止(zhi)2018年1月， 微信已推出(chu)58萬個小程序，日活躍賬戶超過(guo)1.7億(yi)，為 APP開發商帶(dai)來新的營銷機會，催生了微信生態獨有的小程序新物種，還在電商領(ling)域開辟出(chu)一片新天地。然后是更多新時尚自媒(mei)體成功(gong)轉型(xing)，加(jia)入小程序電(dian)商的戰場

 我們(men)已經有淘寶、京東(dong)了(le)，為(wei)什么還要在(zai)微信(xin)上(shang)賣東(dong)西？

時至(zhi)今日微(wei)信和小程序的合(he)并月(yue)活躍賬戶(hu)(hu)數已經超過 10 億，50% 以(yi)上(shang)(shang)的用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)每天在微(wei)信上(shang)(shang)面(mian)花 90 分(fen)鐘以(yi)上(shang)(shang)的時間，從(cong)(cong)某種意(yi)義上(shang)(shang)看，微(wei)信互聯網(wang)幾乎可以(yi)等同于(yu)中國移動互聯網(wang)，從(cong)(cong)電商的出(chu)路來講(jiang)，用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)在哪(na)里，消費就會(hui)隨(sui)著遷移。「不用(yong)(yong)(yong)淘寶(bao)、京東的人都在用(yong)(yong)(yong)微(wei)信」這是最(zui)簡單的一個道(dao)理(li)，所以(yi)拼多多才能一年(nian)收割 1 億付費用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)，蘑菇(gu)街(jie)可以(yi)用(yong)(yong)(yong)社交立減金(jin) 15 天收割 50 萬用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)，因(yin)此App離用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)更遠，而小程序離用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)更近(jin)。

為什么自媒體要做小(xiao)程序電(dian)商？

自媒體的(de)(de)商(shang)業(ye)變化(hua)主要來源于廣告(gao)和電商(shang)。過(guo)去公眾(zhong)(zhong)號(hao)承擔了平臺的(de)(de)角色，很多自媒體品牌壯大發展有了收(shou)入，但經過(guo)了五年，公眾(zhong)(zhong)號(hao)這個(ge)平臺也出(chu)現(xian)了一些問題和局限，比如流量紅利(li)消失，活躍(yue)度下降，公眾(zhong)(zhong)平臺本(ben)身的(de)(de)功(gong)能很難再產生較大的(de)(de)變化(hua)。這里積累的(de)(de)價值需要以其(qi)他形式釋放(fang)，可變、多面的(de)(de)小程序無(wu)疑(yi)是最(zui)合適的(de)(de)承載。

1、自(zi)媒(mei)體可以(yi)天然(ran)地(di)聚(ju)合消費者。流量紅利(li)消失帶來的(de)(de)是(shi)(shi)成本(ben)升高，而垂(chui)直(zhi)領域(yu)(yu)的(de)(de)自(zi)媒(mei)體擁有自(zi)己的(de)(de)私域(yu)(yu)流量，這(zhe)(zhe)是(shi)(shi)不可復制的(de)(de)，也(ye)是(shi)(shi)很(hen)多電商(shang)平臺(tai)夢(meng)寐以(yi)求的(de)(de)。在這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)個(ge)(ge)性化的(de)(de)時代，好的(de)(de)商(shang)品(pin)已經能夠簡(jian)單地(di)觸及用(yong)戶，這(zhe)(zhe)時候可以(yi)進(jin)一(yi)步發揮作(zuo)用(yong)的(de)(de)就是(shi)(shi)內容價值。消費者需(xu)要個(ge)(ge)性化的(de)(de)產品(pin)，垂(chui)直(zhi)自(zi)媒(mei)體提供個(ge)(ge)性化產品(pin)，這(zhe)(zhe)是(shi)(shi)水到渠成的(de)(de)。

2、相比起中(zhong)心(xin)化的(de)電(dian)(dian)商平臺，自媒體做電(dian)(dian)商在信(xin)任(ren)問題上很占優(you)勢。自媒體經(jing)過多年的(de)運(yun)營，會(hui)聚集(ji)一(yi)批核心(xin)用戶，平臺和(he)用戶之(zhi)間的(de)信(xin)任(ren)感很難取代和(he)復制(zhi)，這在商業社會(hui)十(shi)分重(zhong)要。因為更(geng)強的(de)信(xin)任(ren)感就意味著更(geng)強的(de)轉化能力(li)。

3、小程序可以釋放自媒體在公眾號上積累的價值，反過來公眾號也給小程序提供了固定入口。很多在小程序門口遲疑的開發者擔心小程序沒留存，這在自媒體身上不用擔心，公眾號中有菜單欄、文章等入口，相當于給小程序打開了天然的通道，這也是自媒體相比其他小程序開發者更有優勢的地方。 

無(wu)論是(shi)(shi)電(dian)商(shang)內容(rong)(rong)化(hua)，還是(shi)(shi)內容(rong)(rong)電(dian)商(shang)化(hua)，內容(rong)(rong)和消費之間(jian)的(de)(de)(de)關系都在(zai)越(yue)來越(yue)緊密。過去中心化(hua)的(de)(de)(de)標準(zhun)電(dian)商(shang)在(zai)小程(cheng)序中可以呈(cheng)現更(geng)豐富的(de)(de)(de)形式，有了(le)(le)自媒體(ti)的(de)(de)(de)加入，消費行為(wei)被(bei)賦予(yu)了(le)(le)情感、認同。小程(cheng)序潛在(zai)功(gong)能(neng)覆蓋(gai)更(geng)多的(de)(de)(de)用戶。公眾號(hao)小程(cheng)序更(geng)是(shi)(shi)自媒體(ti)一(yi)個重要的(de)(de)(de)商(shang)業(ye)化(hua)未來。在(zai)關注一(yi)個公眾號(hao)時，不僅是(shi)(shi)收(shou)藏了(le)(le)一(yi)個資訊服(fu)務，本質上更(geng)是(shi)(shi)收(shou)藏了(le)(le)一(yi)個商(shang)店(dian)，這并不是(shi)(shi)無(wu)稽之談， 未來小程(cheng)序我們將拭(shi)目以待！

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