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好友分(fen)(fen)享和群分(fen)(fen)享，這(zhe)背后(hou)是對(dui)分(fen)(fen)享傳播引導、活(huo)動運(yun)營(ying)(ying)、社群運(yun)營(ying)(ying)三個(ge)運(yun)營(ying)(ying)點的考驗，這(zhe)也是線上運(yun)營(ying)(ying)最值得去(qu)深耕的地(di)方。

小程序(xu)的(de)到(dao)來社(she)群將(jiang)進一步爆發，社(she)群成員(yuan)的(de)留存度(du)和活躍度(du)將(jiang)大幅提升，而如何運營好這些社(she)群將(jiang)會是全新的(de)挑戰！

小程序(xu)與公(gong)眾號協同(tong)運(yun)營(ying)，可(ke)以達到1+1于2的效果。一個(ge)小程序(xu)可(ke)以關(guan)聯50個(ge)公(gong)眾號，這也就意味著騰訊(xun)盡(jin)最大努力給到小程序(xu)最大的推廣力度(du)。

而對(dui)于小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)用戶(hu)(hu)來說，可以(yi)互相關聯公(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)，特別是大V號(hao)(hao)，共(gong)(gong)享粉絲，這也(ye)是共(gong)(gong)享時代下的共(gong)(gong)享經濟(ji)。同一(yi)主體的小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)和公(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)可以(yi)相互關聯，這也(ye)就意味著用戶(hu)(hu)可以(yi)從(cong)公(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)里(li)進(jin)入其相對(dui)應(ying)的小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)，亦可從(cong)小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)里(li)跳(tiao)轉至相對(dui)應(ying)的公(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)。

這就是我們(men)常說的(de)附(fu)(fu)近小程序(xu)，打開微信小程序(xu)，第一列就是附(fu)(fu)近小程序(xu)，隨著越來越多的(de)人發現并開放了小程序(xu)，附(fu)(fu)近小程序(xu)欄目(mu)的(de)數(shu)量逐日增多。

已經(jing)被打開過(guo)的小(xiao)程(cheng)序會被記錄在小(xiao)程(cheng)序的入(ru)口二級頁(ye)面列(lie)表(biao)當中，并且(qie)會按照你的啟動先后(hou)順序（由(you)最近至最遠(yuan)）排列(lie)。歷史使(shi)用列(lie)表(biao)，相當于二次攬客，如果體驗不好，用戶就會刪除立馬(ma)走人。

與(yu)蘋果(guo)用戶相比(bi)，安卓用戶還享(xiang)受了一個特(te)權，小程序的圖標可以放至到手機(ji)桌面上。所以如(ru)何讓用戶再(zai)次打開，這個問題值得(de)我們深(shen)思。

線下(xia)掃描(miao)二維(wei)(wei)碼，這(zhe)是(shi)微信官方最(zui)期望開發者引導(dao)用(yong)戶做的(de)(de)(de)，這(zhe)里主(zhu)要的(de)(de)(de)運營點在(zai)線下(xia)。線下(xia)有很多(duo)可利用(yong)和被(bei)優化效率的(de)(de)(de)場(chang)(chang)景，最(zui)典型的(de)(de)(de)應用(yong)場(chang)(chang)景就(jiu)是(shi)點餐，排隊(dui)，購票，預約等。因(yin)為目(mu)前(qian)微信還不打算做小程(cheng)序商店，所以小程(cheng)序的(de)(de)(de)線下(xia)推廣就(jiu)變得非(fei)常重要。而目(mu)前(qian)線上看到更多(duo)的(de)(de)(de)方式(shi)是(shi)第三方小程(cheng)序導(dao)航，但其直接用(yong)微信識別這(zhe)個二維(wei)(wei)碼是(shi)不能訪問的(de)(de)(de)，所有這(zhe)種(zhong)方式(shi)轉化率并不會很高。

主動(dong)搜索(suo)的(de)背后是(shi)什(shen)么?首先用戶(hu)清晰的(de)知道你(ni)的(de)名(ming)字，而且知道你(ni)的(de)小程(cheng)(cheng)序能(neng)(neng)干什(shen)么，這(zhe)是(shi)對品(pin)牌(pai)運營(ying)的(de)要求，在用戶(hu)心智中植入“這(zhe)個(ge)小程(cheng)(cheng)序叫什(shen)么名(ming)字，能(neng)(neng)幫我(wo)完(wan)成什(shen)么需(xu)求”。隨著小程(cheng)(cheng)序的(de)面世，微(wei)信(xin)相繼推出了“看(kan)一看(kan)”和“搜一搜“功能(neng)(neng)來為(wei)小程(cheng)(cheng)序服(fu)務。