一場疫情對許多(duo)實體企業造成不小的影響，很(hen)多(duo)公司堅持(chi)不下去宣布(bu)倒閉，也有很(hen)多(duo)公司看到新的商機。

 挑戰與機遇一直是并存的，線上消費的用(yong)戶也因為這場疫情(qing)而(er)大幅增(zeng)長(chang)。根據CNNIC第4次調查顯示，2020年(nian)3月(yue)網絡支付用(yong)戶使用(yong)率達(da)85%，較(jiao)去年(nian)增(zeng)長(chang)10.9%，整個(ge)線上消費市場潛力明顯。

但面(mian)對多(duo)種多(duo)樣的網絡(luo)營銷方(fang)式，很多(duo)企業并不(bu)知道該如何(he)去選(xuan)擇(ze)。如果方(fang)向(xiang)選(xuan)錯了，再(zai)怎么繼續努(nu)力都是打水漂(piao)，撞得頭(tou)破血流了才(cai)意識到(dao)自己正在走彎路(lu)，需要回頭(tou)重新再(zai)做選(xuan)擇(ze)。

這(zhe)讓我想起身(shen)邊一個真實(shi)案例。有(you)行業內的(de)朋友跟(gen)我說，他(ta)們公(gong)司今年的(de)網(wang)絡營銷方式，就是在(zai)不同線上平(ping)臺投(tou)放廣(guang)告，通過廣(guang)告內的(de)聯系(xi)方式將用(yong)戶引流到微(wei)(wei)信賬(zhang)號，最終在(zai)微(wei)(wei)信下單購買。

這種網(wang)絡營銷模式不能說完(wan)全(quan)沒(mei)有(you)作用，但是從(cong)結果來看，就是他們公(gong)司每天都在(zai)虧損，統計報表一行下來日(ri)均利潤全(quan)是負(fu)值，并且這種狀態已(yi)經持續兩個季度了(le)。

其實(shi)這種模式有個最大的問(wen)題，就(jiu)是企業的營銷渠道(dao)過度依(yi)賴(lai)外部平臺，沒(mei)有自(zi)建平臺或(huo)網(wang)站。再加上品(pin)牌(pai)和產品(pin)本(ben)身知名度較低，就(jiu)很難在消(xiao)費(fei)者(zhe)心中樹立信(xin)任(ren)感。公信(xin)力低了，消(xiao)費(fei)者(zhe)不相信(xin)產品(pin)，自(zi)然也就(jiu)不會選(xuan)擇購買，結果就(jiu)是銷量(liang)和轉化的雙(shuang)低。

再有，通過跳轉(zhuan)平(ping)臺(tai)來下(xia)單(dan)這種銷售方式，其(qi)實已經難以(yi)適應當下(xia)越(yue)來越(yue)懶的(de)用(yong)戶(hu)群(qun)體。你會發現，現在(zai)幾乎所有平(ping)臺(tai)都在(zai)打(da)造自己的(de)內部電商渠道(dao)，力圖(tu)把消(xiao)費者留在(zai)自己的(de)平(ping)臺(tai)內，讓(rang)消(xiao)費者對(dui)產品產生興趣(qu)以(yi)后，直接就能下(xia)單(dan)購買(mai)。

因為(wei)誰都(dou)難以保(bao)證，顧客在(zai)經過多個平臺跳轉以后，還會不會繼續保(bao)持對產(chan)品的購買欲。比(bi)如抖音今年宣布(bu)從10月9日起，不再(zai)支持第三方產(chan)品鏈接(jie)進入直播(bo)間。這意味著(zhu)以后抖音直播(bo)間所(suo)有產(chan)品都(dou)由抖音小店來出售。

實際上，企(qi)業在(zai)(zai)(zai)進(jin)行(xing)網絡營(ying)銷選擇(ze)時，首先應該考慮(lv)什么樣(yang)的(de)(de)方(fang)式(shi)是適合自(zi)己產品的(de)(de)。很多(duo)實體企(qi)業想要轉型線上，或許在(zai)(zai)(zai)當地有一定的(de)(de)知名度，但在(zai)(zai)(zai)互聯網上基(ji)本是“查無此人(ren)”的(de)(de)狀態，這種(zhong)時候(hou)應該先考慮(lv)的(de)(de)是如何在(zai)(zai)(zai)互聯網中立足，而不是看當下哪(na)個(ge)平(ping)臺最火(huo)，然(ran)后再(zai)那個(ge)平(ping)臺投(tou)廣告。

那么問題又來了，企業(ye)如何才能先(xian)立足互聯網呢？

這就涉及品牌的問題(ti)了。很多人說這個時代建立品牌是一件(jian)難事，但建立一個網(wang)(wang)站并(bing)不是。從(cong)用(yong)(yong)戶角度出發，擁有一個企(qi)業網(wang)(wang)站，不論在(zai)用(yong)(yong)戶主動搜索或被動挖掘時都能起到(dao)很大的作用(yong)(yong)。

網站不僅能起到企業對外宣傳的作用，并且如果企業有線上銷售需求，更是能通過建立營銷類網站，直接出售自(zi)己的產品，無(wu)需再引流(liu)到其他社(she)交媒體平臺，為(wei)顧客提供購物上的便利，減少企(qi)業因(yin)用戶在不同平臺跳轉(zhuan)過程中(zhong)損失的客單量。

如果說網站建立是地基，那么地基搭建好以后，想要在網絡中樹立企業的高樓大廈，還需對網站進行優化和推廣。現在網站推廣的方式有很多種，其中最常見的就是SEO優化。

比如耐思智慧的千站推，就能(neng)對關(guan)鍵詞智能(neng)挖掘和推廣(guang)，能(neng)同時裂(lie)變3000個城(cheng)市分站，如下圖：

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