對搜(sou)索用(yong)戶(hu)來說，標題是一個網(wang)頁(ye)最直觀的(de)認(ren)知(zhi)渠(qu)道和展現方式，也(ye)是吸引用(yong)戶(hu)點擊搜(sou)索結果進(jin)入落地頁(ye)的(de)關鍵因素。 

為了(le)保障(zhang)搜索用戶對所(suo)需資源的有效獲(huo)取(qu)，保證搜索結果的公(gong)平性，百度搜索對外發布(bu)《百度搜索網(wang)頁(ye)標題規范》，目的是為給站長帶來(lai)更(geng)多流量，實(shi)現共贏。

對網頁內容的準確(que)且(qie)簡明(ming)扼要的描述。

具體舉例： 

圖1-1 符(fu)合規范的標題示(shi)例(li)

網頁源代碼中的體現：

圖1-2 符合(he)規范的標題源(yuan)碼示例

標題對于搜索(suo)用戶來(lai)說(shuo)，能夠幫(bang)助用戶快速洞察網(wang)頁的內容以及該(gai)網(wang)頁與搜索(suo)需求(qiu)的相關(guan)性(xing)。它(ta)通常是用來(lai)決定(ding)用戶點擊哪個(ge)結(jie)果(guo)的主要信息。 

所(suo)以，使用高質(zhi)量的網頁標題對(dui)網站(zhan)來說至關(guan)重要。 

3.1標題的原則

• 網站(zhan)應(ying)確保該站(zhan)點下的(de)每個頁面都有指定(ding)的(de)標題(ti)（如上文中“圖1-2 符合規范的(de)標題(ti)源碼示(shi)例”所示(shi)），且同(tong)(tong)(tong)一站(zhan)點的(de)不同(tong)(tong)(tong)網頁應(ying)分別使用不同(tong)(tong)(tong)的(de)標題(ti)； 

• 頁面標(biao)題(ti)應準確概括頁面內容，避免使用(yong)模糊和不(bu)相關的描(miao)述； 

• 頁面標題應簡明扼要，避免使用冗長的標題，避免關鍵詞堆砌；

• 頁面標(biao)題的符(fu)號(hao)使用(yong)正確(que)，建議參考(kao)百度建議的標(biao)題符(fu)號(hao)用(yong)法（詳細內容請參見本(ben)文“3.3.2標(biao)題的符(fu)號(hao)”部分(fen)）

3.2 不允許出現的標題類型

標題存在以下惡(e)劣問題時，會(hui)對這(zhe)類結果做相應的搜索結果展(zhan)現(xian)限制(zhi)。

3.2.1標題內容虛假 

指標題和網頁內容不相符，存在欺騙誘導用戶點擊的情況。 

類型1：虛假官網 

指(zhi)非官(guan)方(fang)網站，但(dan)標題表述為(wei)官(guan)網的(de)情(qing)況(kuang)。 

線上截圖： 

圖3-1 非官(guan)方網(wang)站(zhan)但標題為官(guan)網(wang)的(de)負面案(an)例

類型2：無法滿足(zu)用(yong)戶需求 

如：標(biao)題(ti)中標(biao)明(ming)可下(xia)載(zai)或(huo)在(zai)線(xian)閱(yue)讀小(xiao)說txt，但是(shi)頁(ye)面中不(bu)提供(gong)下(xia)載(zai)服務(wu)或(huo)誘導(dao)用戶(hu)下(xia)載(zai)APP；或(huo)在(zai)標(biao)題(ti)中說明(ming)有百(bai)度云下(xia)載(zai)、支持在(zai)線(xian)觀看，但是(shi)頁(ye)面既不(bu)能下(xia)載(zai)，又不(bu)能在(zai)線(xian)觀看。 

負面案例(li)： 

圖3-2 標(biao)題標(biao)明(ming)可(ke)下載小說，但頁面(mian)中誘導下載APP的負面(mian)案例

類型3：標題表述部分虛假(jia) 

如：某網頁標題中標明有江蘇一本大學(xue)排(pai)(pai)名，但頁面只有大學(xue)名單，而沒(mei)有排(pai)(pai)名相關(guan)的(de)內(nei)容。

3.2.2標題重復、堆砌

指網(wang)站通過網(wang)頁標題過度重復或堆砌等手段，獲取不正當流量的情況(kuang)。 

類型1：標題關鍵詞大量重復 

類型2：標題大量堆(dui)砌語(yu)義相(xiang)近的關鍵詞標簽(qian) 

負面(mian)案例： 

圖3-3 標題堆砌關鍵詞的負面(mian)案例

3.3 優質頁面標題建議

優(you)質(zhi)的(de)(de)(de)(de)網頁(ye)標(biao)題，不僅能明確表達網頁(ye)的(de)(de)(de)(de)主旨目(mu)的(de)(de)(de)(de)，更能給搜索(suo)用戶(hu)有效的(de)(de)(de)(de)引(yin)導，吸引(yin)目(mu)標(biao)用戶(hu)點擊。對符合優(you)質(zhi)規(gui)范的(de)(de)(de)(de)標(biao)題，百度(du)將會(hui)給予更多的(de)(de)(de)(de)展現優(you)待。

3.3.1 標題的構成

百(bai)度頁面標題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建(jian)議不(bu)多于3個。 

具(ju)體說明(ming)如下(xia)：

3.3.2標題的符號

為保證搜索用(yong)戶(hu)的體驗，百度搜索將會(hui)對部分(fen)易造成用戶誤導(dao)的頁面標題進行相應的改寫，包括但不限于以下幾種情況：

對(dui)于標題(ti)(ti)堆砌(qi)等過度(du)優(you)(you)化(hua)的站點首頁(ye)，百度(du)搜索會將過度(du)優(you)(you)化(hua)的標題(ti)(ti)直(zhi)接改寫為(wei)站點名稱或公司名稱； 

對于部分表意模糊的(de)頁面，百度搜(sou)索將會從頁面中提取(qu)頁面關鍵信(xin)(xin)息補(bu)充在標題中，保證用戶能夠及時獲取(qu)有效信(xin)(xin)息。

針對(dui)標(biao)題堆砌(qi)的改寫示(shi)例： 

圖(tu)4-1 針對標題(ti)(ti)堆砌(qi)問題(ti)(ti)的改寫示例(li)

以上為《百度搜索網頁標題規范》的內(nei)容。