哪些人(ren)喜歡(huan)在抖(dou)音買買買？不同(tong)區域和(he)年齡的人(ren)熱衷于在抖(dou)音買什(shen)么(me)產(chan)品？抖(dou)音上的男(nan)性和(he)女(nv)性用戶(hu)各喜歡(huan)買什(shen)么(me)？

近日，抖音電商聯合算數電商研究院發布了一組“2021抖音(yin)電商年度數據(ju)”（以下簡稱數據(ju)），來幫我們解決以上這些疑惑。這份數據(ju)中，除了展(zhan)現(xian)抖音(yin)2021年1月至11月，不同年齡(ling)、地域、圈層消(xiao)費者的趣味消(xiao)費，還展(zhan)現(xian)了抖音(yin)上品牌/商家(jia)/達人/MCN機構的成長動態。抖音(yin)成私(si)域電(dian)商賣場，新潮(chao)帶貨最(zui)受(shou)哪些人追捧(peng)呢？一(yi)起來看看吧～

01 不同年齡的人喜歡買什么？

人到三十泡枸(gou)杞(qi)，中(zhong)年人鐘情養生，00后為(wei)脫發禿(tu)頭(tou)下單，50歲(sui)以上女性依舊愛美，18-30歲(sui)的男(nan)性喜歡買(mai)餐具。

該份數(shu)據(ju)顯示：31-40歲的中年人成為了(le)“枸杞及其(qi)制品”的購買主力軍，占全部下單(dan)用(yong)戶43%。31-40歲媽媽們最愛(ai)干凈，30%以上的“家庭/個人清潔(jie)工具”都被他們收入(ru)囊中。

2021年(nian)(nian)(nian)3-11月，50歲(sui)以上(shang)女(nv)性(xing)，在抖(dou)音直播(bo)間購買“美妝”產品的(de)人數，為(wei)(wei)去(qu)年(nian)(nian)(nian)同期3倍(bei)。2021年(nian)(nian)(nian)3-11月，18-30歲(sui)男性(xing)購買“餐(can)飲具(ju)”下(xia)單量約為(wei)(wei)去(qu)年(nian)(nian)(nian)同期5.8倍(bei)。18-23歲(sui)青(qing)少年(nian)(nian)(nian)購買防脫(tuo)產品的(de)下(xia)單人數為(wei)(wei)去(qu)年(nian)(nian)(nian)同期的(de)37倍(bei)。

02 不同地方的人喜歡買什么？

山東人(ren)喜歡(huan)大蔥(cong)，廣(guang)東人(ren)喜歡(huan)嗦粉(fen)，南方人(ren)喜歡(huan)吃醬油(you)，中東部最愛(ai)“吃醋”。

該份數據顯示：山東(dong)(dong)人(ren)購買“蔥(cong)”訂單量居(ju)全(quan)國第一(yi)。與山東(dong)(dong)人(ren)對(dui)大蔥(cong)有著(zhu)同樣感(gan)情(qing)的，還有南(nan)方(fang)人(ren)對(dui)醬(jiang)油的摯愛，“2021年前11個月，南(nan)方(fang)人(ren)吃了全(quan)國64%（訂單數占比）的醬(jiang)油”。

廣東(dong)(dong)人喜歡嗦粉，“方(fang)便粉絲/米線/螺(luo)獅粉”類商品訂單量，廣東(dong)(dong)排第一。中(zhong)東(dong)(dong)部(bu)最(zui)愛“吃醋”，中(zhong)東(dong)(dong)部(bu)貢獻“醋”相關的訂單量占比接近50%。

03 抖音上的爆款商品是什么？

服飾鞋包行業(ye)爆(bao)款產(chan)品最多(duo)，上海用戶最喜歡網紅爆(bao)款零食(shi)，雙11蘋果(guo)手(shou)機(ji)賣出了52151單。

該份數據顯示：2021年4月“抖(dou)in爆(bao)款榜”推出(chu)以來，有超過3000萬場(chang)直播銷售上榜商(shang)品(pin)(pin)，商(shang)品(pin)(pin)在直播間累計曝光3087億(yi)次(ci)。

服飾鞋包行業有29萬(wan)個商品(pin)(pin)上(shang)過(guo)“抖in爆款榜(bang)”，排名第一。上(shang)海用戶(hu)最受歡(huan)迎的食(shi)品(pin)(pin)榜(bang)單為網紅零食(shi)爆款榜(bang)。

2021年(nian)雙11期(qi)間，蘋果手機賣(mai)出52151單，較去年(nian)同期(qi)上(shang)漲103%。杭州商家最能打造爆款商品，2021年(nian)前11個(ge)月(yue)，上(shang)榜商品數(shu)近8萬。

04 哪些達人在抖音上直播賣貨？

多品類達人在抖音(yin)電(dian)商平臺百花齊放，越來越多從業者通過加入抖音(yin)電(dian)商直播或(huo)短視頻帶貨實現創業和(he)就業。

該份數據(ju)顯示，截止(zhi)2021年6月30日，帶貨達(da)人滲(shen)透(tou)率(lv)TOP 5分別為：時(shi)尚、美(mei)食、汽(qi)車、科技、財經，多(duo)品類達(da)人在(zai)抖(dou)音電(dian)商平臺百花齊放。

2021年7月，在生鮮、個護家(jia)居、跨境、智能家(jia)居、本地(di)虛擬、食品飲料(liao)、美妝、酒/滋補保健(jian)品類，達人帶貨(huo)貢(gong)獻GMV占(zhan)比(bi)超(chao)過五成。

截止2021年8月(yue)(yue)18日，抖音電商千(qian)萬直(zhi)(zhi)播間主(zhu)播同比增(zeng)長(chang)574%。2021年11月(yue)(yue)30日，抖音電商有86370名萬粉達人同時帶貨直(zhi)(zhi)播。

05 誰在助力達人賣貨？

MCN機構與DP服(fu)(fu)務商是品牌增效成長(chang)的關鍵角色，服(fu)(fu)飾領(ling)域(yu)GMV前十店鋪中有9家背后有DP服(fu)(fu)務商助力。

該份數據顯示，2021年入駐抖音(yin)電商(shang)的(de)MCN機構(gou)同比增長115%。2021年美(mei)妝領域GMV前(qian)十的(de)店(dian)鋪(pu)中，有(you)5家(jia)店(dian)鋪(pu)背(bei)后(hou)都有(you)DP服(fu)務商(shang)的(de)身影。2021年服(fu)飾領域GMV前(qian)十的(de)店(dian)鋪(pu)中，有(you)9家(jia)店(dian)鋪(pu)背(bei)后(hou)都有(you)DP服(fu)務商(shang)的(de)身影。

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