新零售如何借「年貨節」 搭建品牌私域流量池？小(xiao)編跟(gen)大(da)家一起來(lai)聊聊

1、公私域聯動，全渠道活碼引流

先通(tong)過抖(dou)音、朋(peng)友圈等投放活動廣告，主要是(shi)產品內容、買贈活動、優惠(hui)券等，用(yong)戶點擊后(hou)可直接進入到小程序「年貨(huo)節」主會場頁面，打開商品詳情頁購買。用(yong)戶購買后(hou)，通(tong)過企業微信渠道活碼引導進群(qun)。

② 線下引流路徑：門店企微社群活碼(ma)——小程序

全面(mian)發揮門店、導購等傳統觸點的作(zuo)用。在門店增加私域觸點，比如企微(wei)群活(huo)碼(ma)的海報、導購工作(zuo)牌、貨架、吊(diao)旗(qi)、收(shou)銀臺卡(ka)片、堆(dui)頭等場(chang)內(nei)物料，引導客戶(hu)通過掃(sao)描渠道活(huo)碼(ma)進(jin)群領專屬福利。

2、裂變快速引流拉新

新零售模式下，不僅是良好的微信生態，同時還伴隨著社交關系的加強。「春節」對于國人來說有著天然的情感鏈接優勢，是社交互動頻率最為頻繁的時期之一，是裂變引流的最好時機之一。裂變引流的玩法很多，比如私域獲客工具【友客來】的一級分銷返傭裂(lie)變(bian)，還有紅包裂(lie)變(bian)等。

3、主題直播促進轉化

視頻號是「年貨節」萬萬不可或缺的平臺，原因在于囊括在微信生態之下，視頻號直播可以利用公眾號、小程序、搜一搜等工具，第一時間將直播信息傳送到微信用戶端。這是其他平臺很難做到的流量生態玩法；同時，基于微信的社交屬性，視頻號對于私域(yu)的(de)引(yin)流和轉化促進大(da)有幫助(zhu)。

通過用戶的互動和消費行為，企業可以沉淀數據標簽，再根據這些數據標簽應用在用戶的下一步體驗中，依此類推，持續滾動迭代，直至消費者的全生命周期。【友客來】可以(yi)實時查看客戶(hu)訪問(wen)數據(ju)，清晰訪客軌跡(ji)、訪問(wen)內(nei)容等，更有(you)效的(de)調整平臺內(nei)容，做(zuo)到多觸達(da)、高轉化。

「年貨節」期(qi)間(jian)至節后，企業可以不斷地引進(jin)新的流量，周(zhou)期(qi)性變更活動(dong)內容和選(xuan)品，通過內容種草等形式(shi)提供周(zhou)期(qi)性復購服務的關懷，再通過精(jing)細化(hua)的用(yong)戶運營(ying)形成有效轉(zhuan)化(hua)，形成長(chang)期(qi)復購。

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