據泡泡瑪特3月(yue)底發布的(de)(de)(de)2021財報顯示，泡泡瑪特抽(chou)盒(he)機作為品牌在微信(xin)平臺上(shang)自主研發設計的(de)(de)(de)小程序(xu)，成為除(chu)零售門店外(wai)的(de)(de)(de)第二大銷售渠道(dao)，貢獻了(le)接近一半的(de)(de)(de)線(xian)上(shang)收入。小程序(xu)收入也從2020年的(de)(de)(de)4.66億元(yuan)增(zeng)長至2021年的(de)(de)(de)8.98億元(yuan)，年同步(bu)增(zeng)長了(le)92.6%。

小程序促使品牌線下和線上相融合

泡泡瑪特并沒有強制推行小程序付款，但是線下消費者在注冊會員、出示會員碼、進行積分抵扣、門店自提等行為時，都會打開小程序，無形中對小程序進(jin)行了推廣(guang)。可以(yi)說，線下流量(liang)是私(si)域的重要組成部分。

與很(hen)多(duo)品牌對電商小(xiao)程(cheng)序的理解不(bu)同，泡(pao)(pao)泡(pao)(pao)瑪特認為小(xiao)程(cheng)序不(bu)止(zhi)是一(yi)個賣(mai)貨的地(di)方，也(ye)可以為用(yong)戶提供好(hao)玩(wan)、有趣的購物體驗(yan)。基于此(ci)，泡(pao)(pao)泡(pao)(pao)瑪特抽盒(he)機(ji)從最初的“在線抽盒(he)玩(wan)法”，逐步(bu)發展出了更完(wan)善(shan)的游(you)戲(xi)化、社交互動生態。

基于泡泡瑪特強大的IP矩陣，小程序(xu)為喜歡潮玩IP、盲盒、收藏玩具的用戶提供了全新的娛樂化體驗。于是每天有幾十萬用戶從公眾號、社群、自助訪問等渠道進入小程序，并在小程序上持續活躍、分享商品或玩法，成交轉化也成為了一個水到渠成的結果。

從泡泡瑪特的私域布局來看，現如今已經有不少潮玩品牌狠狠抓住流量市場，也在尋找適合自己的營銷平臺，于是也開始搭建線上商城小程序平臺，作為(wei)自己的品(pin)牌產品(pin)銷售點(dian)。

就(jiu)像泡(pao)泡(pao)馬特一樣，使用(yong)小程序(xu)來做線(xian)上(shang)渠道入(ru)口，用(yong)戶及時打(da)開(kai)購(gou)買(mai)，連(lian)對外宣傳(chuan)轉發(fa)都是自己(ji)的官方數據，專屬企業自己(ji)，管(guan)理監控更方便(bian)。

當然了，搭建一個線上商城小程序需要耗(hao)費一定的時間和財力，對于初創潮玩品牌企(qi)業，如果沒有專門的技(ji)術團隊(dui)和精力去開發，不妨選(xuan)擇靠譜的小(xiao)程序服(fu)務商，直(zhi)接買系統搭建，一天就可以上線。

耐(nai)思(si)智慧(hui)作(zuo)為(wei)小(xiao)程序(xu)合作(zuo)伙伴，目(mu)前(qian)已經有成(cheng)熟(shu)的小(xiao)程序(xu)面世，幫助潮玩品(pin)牌(pai)(pai)搭建(jian)品(pin)牌(pai)(pai)商(shang)城(cheng)小(xiao)程序(xu)。

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