李佳琦上線“鯨選會”小程序，準備發力微信私域獲客(ke)渠道。

作為淘寶頭部主播(bo)的李佳琦，也是美ONE旗下(xia)的重要IP 。

最近，我們發現美ONE上線了一款名為“鯨選會”的微信小程序，該小(xiao)程序(xu)整(zheng)體(ti)看(kan)上去宛如一個貨品(pin)(pin)豐(feng)富的(de)(de)“小(xiao)賣部(bu)”，售賣的(de)(de)商(shang)品(pin)(pin)包括解饞(chan)零食、營養(yang)早(zao)餐、健康輕(qing)食、國(guo)潮點心，以(yi)及奈娃(wa)家族的(de)(de)周邊(bian)等等，每一期還會通過集市專欄推出不(bu)同主題的(de)(de)商(shang)品(pin)(pin)。而用(yong)戶在“鯨選會”小(xiao)程序(xu)中下(xia)單后，大部(bu)分(fen)商(shang)品(pin)(pin)將會跳轉至(zhi)(zhi)“京東好物街”微(wei)信小(xiao)程序(xu)，有些商(shang)品(pin)(pin)也(ye)會跳轉至(zhi)(zhi)品(pin)(pin)牌的(de)(de)微(wei)信小(xiao)程序(xu)。

鯨選會小程(cheng)序(xu)界面

其(qi)實，除了(le)淘寶公域(yu)，李(li)佳琦早就(jiu)開始重視了(le)微信(xin)私域(yu)的(de)布局，通過公眾號(hao)的(de)引(yin)流，李(li)佳琦已經建立企微社群多達(da)4000個，沉淀了(le)近(jin)100萬的(de)用戶(hu)。

作為微信私域生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)的重(zhong)要一(yi)環(huan)，李佳琦在小(xiao)(xiao)程序上也早(zao)有布局。今年2月，李佳琦推(tui)出了(le)(le)“所有女生(sheng)(sheng)(sheng)會員服務中(zhong)心”的官方小(xiao)(xiao)程序，起初是為了(le)(le)向所有女生(sheng)(sheng)(sheng)提供直播(bo)日(ri)歷，供直播(bo)觀眾(zhong)們(men)參考，但(dan)還是引起了(le)(le)不小(xiao)(xiao)的爭議。

因為該(gai)(gai)小(xiao)程(cheng)序(xu)在(zai)精選(xuan)好物功能中(zhong)，還(huan)上架了美妝護膚品(pin)，用戶點擊商(shang)品(pin)就可(ke)以跳(tiao)轉至(zhi)品(pin)牌京(jing)東、淘寶(bao)旗艦店(dian)以及小(xiao)程(cheng)序(xu)中(zhong)購(gou)買，頗有捆綁私域流量的(de)意(yi)味，后(hou)來(lai)美ONE選(xuan)擇回歸服務價(jia)值(zhi)的(de)初心，下架了該(gai)(gai)小(xiao)程(cheng)序(xu)的(de)所有商(shang)品(pin)。

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其實(shi)，美ONE尋求(qiu)更多其他(ta)商業(ye)化價(jia)值無可厚非，比起其他(ta)頭部MCN機構旗下眾多主播(bo)，單單靠(kao)李(li)佳琦這(zhe)個(ge)IP的(de)美ONE反(fan)而顯得(de)有些被動，“鯨選會”的(de)出現(xian)或許意(yi)味(wei)著(zhu)美ONE和李(li)佳琦從公域走向私域乃至供應鏈上游，這(zhe)對于美ONE和李(li)佳琦未來的(de)發展，并不是一件壞事。

連李(li)佳琦這種頭部(bu)大咖也在陸(lu)續布局私(si)域(yu)，可看到，私(si)域(yu)這個渠(qu)道(dao)也越來(lai)越受到各大品牌企業的(de)認可。

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