引流效果顯著，小程序商業化進入快車道

時間(jian): 2020-05-09 16:15:18 點擊(ji)數: 2064 來源: 耐思智(zhi)慧

分享(xiang)

小(xiao)(xiao)程序(xu)從(cong)2017年(nian)上線至今已(yi)有3年(nian)，從(cong)寂(ji)寂(ji)無名到(dao)(dao)流量新貴，特(te)別是疫情期間，基于微信平臺(tai)上，小(xiao)(xiao)程序(xu)的日活躍(yue)用(yong)戶達到(dao)(dao)了(le)4.5億，無論是從(cong)流量還是應用(yong)場景來說，小(xiao)(xiao)程序(xu)已(yi)不再“小(xiao)(xiao)”。

小程序發展猛如虎

2020年(nian)，小(xiao)程序(xu)的(de)應用場(chang)景(jing)涉及到(dao)我們生活的(de)方(fang)(fang)方(fang)(fang)面面，坐公(gong)交有微信小(xiao)程序(xu)的(de)乘(cheng)車碼，外賣點(dian)餐(can)、生活水電費有支付寶的(de)小(xiao)程序(xu)，商(shang)城購物、游戲、引流有百度的(de)智能小(xiao)程序(xu)......

引流,,小程序,小程序直播

在衣食(shi)住行吃喝玩樂方(fang)面，小程(cheng)序更能滿足人們的需求，使(shi)用簡(jian)單，配(pei)置要求(qiu)低，傳播快(kuai)速的(de)特點深受商家和用(yong)戶的(de)喜愛，于是(shi)在小(xiao)(xiao)程序的(de)賽道上，BAT三(san)大巨頭不甘(gan)落后(hou)，加大力度布局小(xiao)(xiao)程序。

2018年，支付寶投入10億基金專門用于激勵支付寶小程序生態創業者。2019年，阿里旗下阿里云、支付寶、淘寶、釘釘聯合發布了“小程序繁星計劃”，宣布拿出20億小程序開發者。
2018年，百度(du)正式推出智能小程序(xu)，百度(du)旗(qi)下的相關應用所(suo)擁有(you)的流(liu)量(liang)也會(hui)對開(kai)發者進行開(kai)放，包括地圖，手機(ji)助手以及貼吧等。吸引大批開(kai)發者入(ru)駐。

小程序出(chu)現，讓移動(dong)應(ying)用(yong)時代(dai)向輕應(ying)用(yong)時代(dai)邁進了一(yi)步。

參透規則，小程序引流

不(bu)同的小程序有不(bu)同(tong)的特色，我們商家想要做好引流，需要參透他們的規(gui)則(ze)。

微信小程序是小程(cheng)序(xu)的(de)“鼻祖”，基于社交(jiao)領域的(de)全封閉式小程(cheng)序(xu)，但是日活(huo)躍用戶(hu)在三大(da)小程(cheng)序(xu)中最高，傳播快，日活(huo)躍用戶(hu)超過4億。

支付(fu)寶小程(cheng)序是(shi)半(ban)封閉式(shi)的(de)(de)小程序(xu)，應用(yong)數已經達(da)到12萬(wan)，2019年日活躍用(yong)戶數突破2.3億，比2018年增長(chang)將近1倍。支付寶(bao)是(shi)面對商(shang)家提供的(de)(de)生活類消費服務，審核相對比較嚴格。

百度智(zhi)能(neng)小程序(xu)是一個全開放式的小程序，百度小程序的主題為開放+AI，把“搜索 + 信息流”全域流量都接入小程序開放給開發者，同時通過百度自身的技術優勢，給小程序AI賦能。

對于大部(bu)分商(shang)家來說(shuo)，還是選擇微(wei)信小程(cheng)序+百度(du)小程(cheng)序的居多，微信(xin)小程序傳(chuan)播快，適合做分享(xiang)裂變，打造私域(yu)流(liu)量(liang)；百度小程序流(liu)量(liang)大，適合做引流(liu)推廣，網(wang)絡營銷。

小程序直播，商家必爭之地

2月份微信(xin)小(xiao)程序(xu)上線直播(bo)功能后，傳(chuan)統電商平臺的(de)直播(bo)帶(dai)貨變得如火如荼，不少商戶和品牌主把(ba)小(xiao)程序(xu)作(zuo)為直播(bo)帶(dai)貨的(de)第(di)二戰場。3月8日“女神(shen)節”當天，更出(chu)現近千個(ge)品牌小(xiao)程序(xu)同時(shi)直播(bo)的(de)盛況。

引流,,小程序,小程序直播

官(guan)方數據顯示，當天2000個主(zhu)播(bo)累計直播時長近900小(xiao)時，每個用戶(hu)平(ping)均點贊數達到了280次，分(fen)享次數(shu)最高的直播(bo)間達到(dao)2萬次。通(tong)過小(xiao)程序直播(bo)，部分(fen)品牌的(de)訂單(dan)量增長(chang)近12倍，部分品牌(pai)交(jiao)易額增長(chang)5倍(bei)，還有品牌單日銷(xiao)售額突(tu)破2000萬元大關。

Cabbeen卡賓服飾，7天1500W+銷售(shou)額
夢潔家紡，4小時2500W+銷售額

艾瑞(rui)咨(zi)詢權威的(de)調(diao)查(cha)數據表明(ming)，直播(bo)可預見是一個萬億(yi)規(gui)模的(de)市場，這意味著(zhu)是各家品牌和(he)企業空前難(nan)得的(de)大(da)好機遇，絕不能(neng)視而(er)不見的(de)紅(hong)利(li)。

>>直播小程序制作入口：//szjicheng.cn/webapp/index.php?s=pyk

短短20幾天(tian)時間，小程(cheng)序直(zhi)播(bo)就取得如此不俗戰(zhan)績，很大(da)(da)程(cheng)度上(shang)要歸功于微信成熟的生態和(he)巨大(da)(da)的流(liu)量(liang)池(chi)，其強大(da)(da)的高轉(zhuan)化和(he)易(yi)傳播(bo)的優勢，高效(xiao)連接線(xian)上(shang)和(he)線(xian)下，實現(xian)私(si)域流(liu)量(liang)池(chi)的建立和(he)變(bian)現(xian)。

▎借助營銷工具組合，提升成交效率

寶盒(he)小(xiao)程序(xu)中優(you)惠券、滿減促銷、分銷這些常見的(de)營銷工(gong)具都可以(yi)為直播(bo)小(xiao)程序(xu)提供有效(xiao)的(de)幫助(zhu)，能讓(rang)觀眾(zhong)主(zhu)動分享轉發(fa)，達到刺激購(gou)買的(de)目的(de)。商戶(hu)還(huan)可以(yi)通過優(you)惠券和秒殺(sha)的(de)方(fang)式，吸引更多的(de)用戶(hu)下單，同時(shi)在(zai)直播(bo)間還(huan)可以(yi)發(fa)放(fang)禮盒(he)小(xiao)獎品，提升用戶(hu)留存，有利于促成(cheng)交(jiao)易。

▎流(liu)量監控，效果(guo)跟蹤

結(jie)合「寶盒小(xiao)程序(xu)」后臺的(de)流(liu)量監(jian)控、推廣效果跟(gen)蹤、訂單(dan)成交分(fen)析等來(lai)評估每場(chang)直(zhi)播帶(dai)貨的(de)活動(dong)效果，進行(xing)復盤和優化(hua)，基于數據結(jie)果，為后續直(zhi)播策劃提供更好的(de)決策。

▎始于(yu)流量，終于(yu)運營(ying)

線(xian)上(shang)直播帶(dai)貨(huo)是高效的(de)傳播推廣方式，觸達廣大(da)的(de)消(xiao)費者(zhe)，給線(xian)下(xia)門店帶(dai)來流(liu)量，還能從(cong)用戶消(xiao)費和商品熱(re)銷數(shu)據(ju)里洞(dong)察到品牌的(de)市場反饋，能夠為(wei)線(xian)下(xia)門店的(de)商品經營提(ti)供參考依據(ju)。

線上直播帶貨的流量當沉(chen)淀成為私域(yu)流量后，可導入(ru)到(dao)線下(xia)門(men)店(dian)，提高門(men)店(dian)流量，幫(bang)助線下(xia)門(men)店(dian)更好(hao)賣貨，實現線上線下(xia)一體化聯(lian)動(dong)。

借(jie)助「寶盒小程序」的用戶運營系(xi)統，會員(yuan)積分功能留存用戶，簽到送(song)積分功能養成用戶每天(tian)簽到的習(xi)慣。

后疫情時代

現在后(hou)疫情時代，隨(sui)著企業(ye)的(de)復工(gong)復產，小(xiao)程序(xu)的(de)流(liu)量(liang)有所回落，然而，微信小(xiao)程序(xu)3月的(de)數據(ju)DAU 4.4億讓我們看到了各(ge)行(xing)業(ye)在小(xiao)程序(xu)互聯網(wang)發揮的(de)持續勢能和堅定(ding)信心。

這個結果(guo)顯示，復產復工之后人們對(dui)小程序的(de)使用習(xi)慣被廣泛養成，在(zai)(zai)疫(yi)情期間獲得的(de)增(zeng)量效(xiao)應，我們大膽預計，其能力(li)釋放會在(zai)(zai)5月會持(chi)續加碼。

進軍小程序

如果你還沒有制作小程序，現(xian)在進軍小程序還不晚，買(mai)微(wei)信小程(cheng)序就送百度小程(cheng)序，兩者(zhe)統一(yi)(yi)界面，統一(yi)(yi)數據，統一(yi)(yi)后臺管理，于百(bai)度小程序公域流量(liang)中沉(chen)淀到微信小程序的私域流量(liang)，實現訂單暴增，打造你的“商(shang)業新模(mo)式”。